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荣威i6 PLUS X 抖音 汽车营销抖起来,不拘一格PLUS

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-04-08 15:13 浏览 · 16420

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高大上的汽车广告见多了,但“你若端着,我便无感”,是这一届年轻人太冷感了?还是大部分汽车广告不够带感?

 

荣威i6 PLUS上市面临的挑战,一是如何对Target泛90后年轻人进行有效沟通,产品如何说,他们才会听?二是作为一款车的Relaunch Campaign,若没有铺天盖地的线上投放支持,如何在短期内快速爆发,用巧劲撬动流量和关注度?

 

这一次,我们不按常理出牌,不拍高冷端庄的TVC,不立完美的人设、无暇的生活,不谈B格不谈情怀,当然还有别的可能!


这可能是全球首支“抖音疯”汽车TVC



闪瞎?脑洞大?素人?网红?二次元?电音?rap?是不是感觉有毒,魔性洗脑,忍不住再刷一遍?对,就是这种“抖音疯”!但我们的制作和传播绝对是抖音PLUS版

 

来,给你秀一波骚操作。


大片制作,但我们要的不是高端大气



“故障风”视觉处理、部分home video拍摄手法、二次元电子动画、高矮胖瘦的素人演员,画面质感粗粝一点......大片并不想给你呈现不可触碰的高冷感,反而有种趣味野生的亲近感。


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抖梗不断,专人作曲魔性BGM大串烧


几秒钟抖个梗,软性植入产品卖点,自带洗脑BGM就是这条不正经TVC的灵魂了, 9小节魔性音乐大串烧,高潮迭起,要的就是那种撞到麻经的感觉,然后在你脑海中自动循环播放。


高技术含量抖音KOL,凭才华自带流量



在网络红人爆炸式增长期,网络红人红起来的速度几乎和凉下去的速度一样快。网友变得愈加健忘,对美女帅哥免疫力更强,迅速燃起热情,又迅速厌倦。结合产品的互联网属性和科技感,我们选择了凭借特效视频光速吸粉的慧慧周和手指舞原创大号“吴昊姐姐”,她们都是别具个人魅力和创造力的“酷炫技术流”,可以积累为稳定的粉丝群体,半衰期也会更长。


吴昊姐姐的手指舞难度,估计单身三十年的手速也自愧不如!


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PLUS抖音平台持续发酵,“小”成本撬动“大”流量


为什么是抖音? 4.5亿月活用户、80-90后主力军、丰富的短视频玩法和多元的年轻化UGC内容,以上因素都有。

我们不仅在这个平台快速网罗潜在泛90后目标人群,也尝试在这个平台拓展一些新的玩法。我们把将近两分钟的抖音风TVC在这个平台上用15秒短视频重新延展,用内容来吸粉。

在上市前后借助KOL自媒体持续发布内容,海量的粉丝互动转发进一步发酵热度,用“小”成本换来了“大”声量,充分释放了流量价值,刷屏一波年轻化互动营销。


PLUS精神抖擞全场,3.29发布会大赞666


2019年3月29日19点08分,荣威在上海汽车会展中心发布全新荣威i6 PLUS,从“芯”出发。这辆具备年轻人“PLUS精神”的荣威i6 PLUS,也实现了6大产品PLUS,以全面升级的产品力和更高品价比实现突围,真正打开国内轿车市场,推动品牌向上升级。


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主视觉也走抖音风


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声光电炫酷助攻


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荣威i6 PLUS短短20天的上市营销漂亮收官,创意内容和曝光形式上一反常态,汽车与网红和抖音平台的跨界组合,为新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的PLUS价值,短期爆发的流量促进粉丝海量增长,并让品牌社会关注度激增。

 

ATL+BTL+Social平台原来也可以一起这样玩,未来还有更多可能值得我们探索。

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7
产品:荣威i6 PLUS
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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