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跳出舒适圈?Ubras说女性的舒适没有圈!

作者: Goodidea 赞意

2019-04-10 18:29 浏览 · 31472

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你可能在北京国贸、上海静安寺、广州体育西路的地铁里看到过这组海报 。


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北京国贸


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上海静安寺


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广州体育西路


6位不同年龄、身份和体态的女性,用她们不同的故事诠释了一个共同的概念——#我的舒适没有圈#,这也是赞意助力Ubras此次女王节营销的传播主题。


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  “孩子和工作都是我的安全感,一个温暖心窝,一个坚强外壳”——职场新妈妈


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“严丝合缝的西装,关不住我那脚踩滑板的自由”——职场滑手


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“我多想些像它一样,在一起不说话也不会尴尬的朋友”——社恐女孩


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“把蒲公英吹向世界地图,它会告诉我下一站去哪里”——独自旅行达人


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“胖女孩怎样跳舞好看?跳到本姑娘开心就好看。”——圆圆的舞者


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“用预谋已久的辞职留学,和那个再普通不过的自己告别”——辞职留学生


“很多人关心你飞得高不高,不关心你累不累”,而Ubras关心女性的累。如今,对女性的偏见和无形限制仍然存在,女性常常承受着更多的压力,在各种“圈”中周旋的她们努力让其他人满意,却常常忽视了自己的舒适需求。


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作为背心式无钢圈文胸的先行者,Ubras首次提出了“真无圈”内衣的概念,摒弃了钢圈、背钩、肩扣、胶骨等硬物,真正做到了零异物感,从而全面升级了无钢圈内衣的舒适感受。基于此,赞意联合Ubras,希望通过#我的舒适没有圈#刷新大家对于舒适的认知,同时鼓励女性打破圈的限制,不仅让身体无圈,也让心灵无圈,大胆追求自己身心合一的舒适感,做想做的自己。


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在海报定调之后,Ubras还联合多位女性类、情感类KOL进一步阐释传播#我的舒适没有圈#概念,并在天猫旗舰店推出无圈女孩专属福利,无圈女孩秒杀神券等向敢于对限制说NO的无圈女孩致敬,增强无圈女孩的身份感。


比起大多数内衣品牌的性感营销,Ubras此次动作颇具正能量,它借品牌之名在女王节之际为女性发声,为当代女性追求自我舒适正名,极大地提高了品牌好感度,女性消费者纷纷买单,线下覆盖人数达6000万+。


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除了#我的舒适没有圈#的主题颇具洞察力,这次campaign还有以下可借鉴之处。

1、赋予精神含义,让品牌价值更进一层楼

内衣本质上是一个功能性衣物,很大一部分女性消费者对其的理性诉求是穿着的舒适感。而#我的舒适没有圈#的概念将这种舒适感上升到女性精神层面的感性诉求,使其跳出了内衣原本的价值,通过传递背后的价值和理念获取消费者信任,并将Ubras无钢圈的卖点展露无遗。


2、通过“无圈女孩”标签,打造可延续品牌资产,让创意有长效生命力

通过全网征集的真实故事,Ubras打造出无圈女孩新标签,将Ubras和无圈女孩之间画上等号,并使该标签拥有了丰富的内容支撑。标签往往能帮助消费者表达自我,并增加其群体归属感,穿Ubras的女性无需多言,就能表明自己是大胆追求自由舒适的无圈女孩。不仅如此,“无圈女孩”标签也成为Ubras可以持续打造的品牌资产,Ubras后续可为“无圈女孩”注入更多内容,搭建起与消费者的专属沟通桥梁,这使此次创意有着长效的生命力。


3、制造反差感,抓住大众注意力

Ubras将#我的舒适没有圈#系列海报投放在人群密集的地铁,地铁的公开性和内衣的私密性碰撞出极大反差颇具冲击力,而选择实拍加手绘的海报创意形式,通过手绘画出身穿Ubras无圈内衣的女孩的无限可能则表明了无圈女孩身心合一的舒适感,进一步抓人眼球,另外海报专门设计了划去“没有圈”三个字的样式,以表现没有“圈”后只剩下“我的舒适”,赋予“没有圈”一定的动作仪式感,在细节上凸显张力。这种反差感以及海报本身的视觉张力使得人群纷纷驻足观望。


4、线上线下合力,顺畅承接强化主题

Ubras提出#我的舒适没有圈#主题之后,线上线下联动,先在北上广地铁投放态度海报使主题和目标受众产生共鸣,再从线上店面上持续强化主题,节奏分明,又将一个概念一以贯之,信息明确。这也是#我的舒适没有圈#作为一个新概念,却能深烙人心的原因。

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Ubras

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产品:Ubras
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
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