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和风樱花、鲜美饕餮、有AI趣玩……快看看哪个品牌的春日创意是你所爱?

作者: Jessica

2019-04-11 15:01 浏览 · 13833

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盼望着,盼望着,又一个和煦的春天到来啦~


在这个象征着温暖与青春的季节,大家渐渐走出了冬日的冷寂,渴望着更美好的事情快点发生……一贯爱搞事的品牌们当然也不会放过这段美好的时光,摩拳擦掌地为用户准备了各种创意活动。快来看看,他们都做了哪些好玩的事情吧~


和风春日好时光:乐事带你体验樱花味的春天


随着人们的娱乐方式日益多元,薯片作为零食,想要抓住消费者的心却越来越难。为此,乐事将春季与樱花相结合,推出三款新品:樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味,同步推出名为“打卡乐樱星干线”的春日限定2.0活动。


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基于产品特性,乐事将时下流行的粉红色与日式元素作为包装灵感;产品命名上也延续了乐事一如既往的突破和创新精神,取材于网络“人设”和朗朗上口的措辞让消费者更容易牢记并乐于传播,正中95后用户的喜好。


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乐事还与UGG创意跨界推出限量樱花礼盒。礼盒包含了乐事新品、UGG粉色毛毛拖鞋,以及绒毛樱花包袋、樱花薯片味香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等一系列限量周边,用充满新鲜感的方式讲述春季的浪漫故事。

 

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与此同时,乐事更在线上通过7大明星资源聚焦新品信息,吸引大批粉丝参与活动,并为线下打卡活动充分引流。



3月16日至17日,乐事推出“打卡乐樱星干线”线下艺术展。以日式元素和樱花为核心内容,结合光影艺术装置帮助消费者更好的理解“粉上樱花一刻”的浪漫故事。


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在产品过剩与注意力稀缺的时代,消费者在关注产品实用价值的同时,也期待更加与众不同的体验。乐事主动迎合消费者心里,通过延续春季场景和樱花主题,在口味、互动上全方位升级,赢得了口碑与销量的双丰收,这样的活动,又有谁不爱?


百度小度:春日有AI趣踏青,玩转三月好时光


春分,是春季最具代表性的节气,不少品牌会在这一天通过发布海报等形式进行借势营销,但大多重在品牌层面的宣传。这次,深耕AI领域的百度通过他们的小度系列产品,以“春季正开花,有AI就出发”为名,为春分营销提供了一种全新思路:


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本次活动中,小度团队将自家产品与春分竖蛋这一有趣的时令游戏结合,在微博上发起竖蛋大挑战,使话题一度冲入话题榜TOP3,收获了可观的曝光量和参与度。同时,他们联合百度地图、首汽约车、GoFun出行、有家美宿四大品牌,在小度AI产品的支持下为广大用户营造了温馨有AI的全新体验,使用户在踏青与竖蛋游戏的美好意境下,畅享春日轻松好时光,为小度系列产品营造了良好的产品印象。


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此外在营销环节中,小度团队开创性的采用了IMC与MCN的组合式营销,打出了一套精彩的组合拳,多位电商红人在各大电商平台轮番直播评测,使用户充分了解小度AI的可爱人设与便利属性。而后官方启动的PGC直播,更是通过互动游戏、小课堂、现场PK等互动活动,吸引用户持续观看,并通过优惠福利刺激用户购买,实现了高效转化,甚至在开卖首日就出现了卖断货的特殊情况…… 


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在渠道方面,小度团队将外部电商与自有电商打通,使淘宝等第三方平台与小度商城优惠同步,在促进购买的同时,也为自有平台进行了充分的宣传和导流。


通过品牌合作、节气热点与红人背书的全线上营销组合拳,小度团队为用户带来了一场温暖又AI的春日新体验,更实现了一套低成本高转化的理想营销案例,达到了品效合一的完美传播效果。


饿了么星选:不时不食 带你品味鲜美春天


阳春三月好时节,吃货们的馋虫想必也像雨后春笋般焕发生机了呢~这次,饿了么星选从春季食材味美鲜香的特色进行取材,推出了春日营销活动——“星鲜季”,并在《论语》中引经据典,提出了“春日正好,不时不食”的传播口号。在主张“吃鲜要争春,享受当下美食之乐”核心理念的同时,也为本营销活动附上了一层浓厚的国风滤镜,feel十足!


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所以,外卖选择那么多,要吃什么才最有春天的味道?星选与5家优质餐饮品牌携手,为用户准备了丰盛的招牌菜单。水墨淡雅的画风将春日清新的口味呼之欲出,背景的“远山”、“丛林”,又恰好是各类菜品的重要配料,细节的考究,配合拟人化的文案,看着就很有食欲:

   

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清新可爱的风格,在视频中得以延续,搭配魔性的配音就更加生动鲜活:



相比其他品牌的大阵仗宣传,星选的这则广告显得格外精致,以寥寥数语凸显春日美味,使用户食欲大增,巴不得立刻将这鲜美的春天一口吃掉,简直妙哉!


结语:


不论是乐事的樱花和风、百度的春日竖蛋踏青还是星选的饕餮盛宴,他们都将自己的品牌与美好的春光,在宣传品牌的同时,更为广大用户带来了一场场生动有趣的创意盛宴。相信在接下来的日子里,更多品牌的创意秀也将轮番上演,趁着春天还没有结束,让我们一起期待他们的表现吧!



部分案例引用自:

1. 《案例 | 聚春日 享乐事,一包薯片如何讲述自己的野心故事?》——胖鲸研究所(https://mp.weixin.qq.com/s/YOozf66pLBR6cEGw4zkrJA)

2. 《饿了么星选:春味正好,不时不食》——数英网(https://www.digitaling.com/projects/59492.html)

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产品:小度在家系列产品
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
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