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勇闯天涯superX上市一周年,携手王嘉尔与8家品牌联名共创壹往无前!

作者: NPLUS Digital

2019-04-12 00:00 浏览 · 43020

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2018年3月是华润雪花啤酒勇闯天涯superX推出一周年之际,NPLUS Digital携手雪花啤酒及代言人王嘉尔,联合19家蓝V品牌微博造势。通过品牌联合跨界营销,王嘉尔周边产品抽奖,活动期间,@雪花啤酒勇闯天涯 官方微博阅读量超200万,联合品牌微博阅读量超300万;#生而无畏,壹往无前# 话题阅读量冲破1500万,讨论量116.6万,赢得了业界的一致好评!


一周海报-动态版.gif

创意策划

在大品牌流行跨界营销的当下,周年庆、代言人生日会是连接品牌文化与消费者的重要方式之一。3月18日是雪花啤酒勇闯天涯superX一周年生日,也是王嘉尔代言一周年之际,联合王嘉尔3月28日生日会及3月23日演唱会,NPLUS创意团队结合「一」与「一个瓶子」一语双关,寻找了19家与勇闯天涯superX调性相符的蓝V品牌,通过粉丝量、品牌契合度、蓝V质量三个纬度构建两个传播梯队,利用创意海报、代言人TVC转发抽奖,联动粉丝、消费者及品牌员工在微博、微信生态执行了一场为期10天 Branding Campaign!


螢幕截圖 2019-04-09 下午9.08.52.png


以勇闯天涯superX的酒瓶形象与「一周年」为结合,创意团队用滑板少年连接勇闯天涯superX的消费群体。滑板即城市极限运动、街头文化的代表,是勇闯天涯superX品牌精神“潮”、“酷”的代表;而画面中酒瓶形状的山洞裂缝外的世界就是无限探索后发现的未知世界。


“生而无畏”是勇闯天涯superX的Slogan,结合一周年,NPLUS团队创立的 #生而无畏,壹往无前# 的微博话题。



执行过程

3月17日,雪花啤酒勇闯天涯官博预热,激励王嘉尔粉丝转发微博便有机会获得独家视频!


3月18日,官博正式发布王嘉尔新TVC及勇闯天涯superX主海报,创立#生而无畏,壹往无前#的话题,并设立王嘉尔周边奖品抽奖活动,充分利用粉丝的热情带动转发,以形成一周年品牌传递。


王嘉尔生日快乐海报-01.jpg


3月19日,官方微信推送了一篇《一年了,我想和你发生点什么》推文。此文采用了长图的形式,将“现实”与”梦想“置于具体场景之中,通过生活的洞察、寻找痛点,结合一周年的主题引发粉丝共鸣,以体现品牌整体特性。由于3月20日的蓝V联合发声,使其成为活动推文中阅读量和互动数最高的一篇。


螢幕截圖 2019-04-09 下午9.09.36.png


3月20日是19家蓝V品牌中第一梯队的联合发生。NPLUS创意团队筛选了契合勇闯天涯superX精神或调性的8家头部品牌Kappa、优酷、AMD中国、ASUS华硕、良品铺子、喜马拉雅FM、马蜂窝旅游攻略、AcFun弹幕视频网,根据自己品牌形象共同发布 # _______ ,壹往无前 # 主题海报,并组织用户抽奖,以诠释“生而无畏”的主张,共同为一周年造势。


很久很久以前,有个 AC 娘出现

superx-acfun.jpeg


戴上喜马拉雅的耳机到外面世界

王嘉尔生日快乐海报额-02.jpg


外面十分危险,海浪汹涌又不见

superx-马蜂窝.jpg



刮上衣服和鞋还有超酷的小姐姐

superx-kappa.jpeg

superx-优酷.jpeg


在海的那一边,两个壮形大汉

战争即将迸发在那一瞬间刀剑无眼

superx-华硕.jpg


跨过山川海岛,找到神奇芯片

superx-amd.jpeg


带上充足的零食披荆斩棘继续探险

superx-良品铺子.jpeg


终于来到门前,树木丛林环绕

他振臂高呼大喊生而无畏一往无前

一周年海报-静态版.jpg


在跨界联合的8张海报中,一个瓶子的形象形状鲜明,深植人心。其中,Kappa、优酷、华硕、A站为手绘海报,其视觉风格直接明了的传递了勇而无畏、追寻探索的勇闯天涯之精神,赢得粉丝相继转发。

螢幕截圖 2019-04-09 下午9.09.08.png

3月23日是王嘉尔演唱会,雪花啤酒发布演唱会应援,并联合11家品牌蓝V转发勇闯天涯官博一周年主题海报,且在这一天开此前8家品牌联动的奖励。

3月28日,雪花啤酒勇闯天涯发布王嘉尔生日视频祝福其生日快乐,同时在当天开奖此前在3月18日设立的X奖及super奖。


营销效果

此次Campaign是雪花首次尝试品牌联合活动,截止4月1日,活动期间微博总阅读量超过500万,共发布微博38条。其中,@雪花啤酒勇闯天涯 官方微博阅读量超多200万,联合品牌微博阅读量超过300万。#生而无畏,壹往无前#话题阅读量超过1500万,讨论量117.6万。

在官博直发内容中,3月18日官博发布王嘉尔新TVC的微博阅读量为46.2万,点击量4523,为活动期间最高;3月17日解锁王嘉尔TVC微博转发量为7万,为活动期间最高。


螢幕截圖 2019-04-09 下午9.10.49.png


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产品:雪花啤酒勇闯天涯superX
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
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