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聚划算【愚人节,撩一下hin开心】

作者: iCUBE

2020-01-08 00:00 浏览 · 14986

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2019年4月1日,在满满套路的愚人节,聚划算送给所有人一个勇敢表达真心的机会,所以它开了一家实打实的“表白便利店”,iCUBE协助聚划算将愚人节概念玩出了新的花样。


大学生正处于最向往爱情的年纪,但是又害怕表白失败,羞于吐露心声。当代年轻人随着年龄的增长,压力的增加,也变得越来越不自信。所以他们往往会选择愚人节作为“表白日”。iCUBE基于大学生对于愚人节和爱情的敏感度的洞察,协助聚划算推出愚人节“表白便利店”的创意,赋予了商品新的含义,用看似玩笑愚人的方式,鼓励年轻人像愚人一样简单乐观地去面对未知的挑战,唤回其勇敢单纯的心。


表白便利店是怎么玩的?


线上传播病毒式创意视频,线下将“表白便利店”落地武汉——一所大学生最多的城市,充分接触目标受众。线上线下高度融合,诠释了“撩一下hin开心”的主张,打造了一个完整的体验营销链路。从创意到落地,始终以目标受众为中心,充分重视其情感体验,不只是单纯的节日营销,更适合定义它为针对精准人群的体验营销。


海报张这样


微信图片_20190412095427.jpg


后来聚划算拍了沙雕TVC


想和大学生进行深度沟通,先得懂他们的“语言”。当代大学生爱讲土味情话、喜爱沙雕文化,聚划算抓住这个特点,线上推出沙雕TVC,线下商品包装配以土味情话,全方位迎合大学生的爱好与需求。



视频中男生锲而不舍地向女生表白,全程用武汉方言演绎土味情话,沙雕指数满天星,近距离与年轻人互动。


海报、横幅满天飞


用沙雕视频积累受众关注度的同时,我们还深入武汉各大大学校园,在校园各处宣传栏贴上海报,并且拉起横幅。融入校园生活,与大学生深度接触,获得大学生自发传播;同时也引起地方电视台、媒体、各领域KOL多层级传播,打破特定人群圈层限制,掀起全网热议。



同时,结合区域媒体包含电视台等以及线上自媒体多维度传播矩阵。


线下活动请查收



线下用整蛊搞笑的方式,落地快闪店。愚人节“表白便利店“限时营业,让大家在一个满满套路的节日勇敢表达自己的真心。便利店布置INS粉嫩风,吸引大量年轻人慕名而来,主要分为拍照区、商品区、支付区,每个环节都展示了小心思。


          拍照区



“泡面需要3分钟,泡我只要给我拍照就好了呀”。潮男靓女必打卡区域,逗趣逼真的泡面道具大受欢迎。


商品区



“十拿九稳,差你一吻”

“别人走在路上,你走在我心上”

“我是可爱的精灵,你是可爱本人”

……

与土味情话组合,普通商品瞬间变成了一件表白神器,让人想不心动都难!


支付区


微信图片_20190412100228.jpg


“鼓起勇气一声吼,商品女友全都有”。在表白便利店,什么刷卡支付、刷脸支付都靠边站,沙雕满分的表白支付才是王道!

本次活动聚划算联合八大品牌百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事,以及天猫精灵,通过年轻人喜爱的沟通语言,地域特有的方式,为大家带去具有浓厚节日气氛以及事件商品的消费体验。



“十拿九稳,差你一吻”“不能手洗,不能机洗,只能我帮你洗”等专属商品情话,质朴的文案却能够打动人心,不仅是因为它与品牌商品的属性完美契合,也是因为灵感都来自生活却不跳出生活,符合当代年轻人的意识形态。

 

作为聚划算城市欢聚日系列的第三站,与汕头站“22度的雪”和成都站“潮”人变潮人同样,贯穿因地制宜的定制化策略,针对不同城市、不同的生活方式组建独特的货品结构,致力于为不同城市的消费者带去不同的消费体验,献上定制专享见面礼,助力品牌击穿市场,培育用户心智。

 

武汉站的活动不止“继承”了前两期城市特征的切入角度,更加结合了人群属性和节日特色,用愚人节的“愚人”精神与映衬年轻人间感情的无畏和纯粹,鼓励年轻人有爱就勇敢表达,珍惜青春的勇气,不要顾此失彼。



Campagin Creative: iCUBE Creative Team

Event Expercience: iCUBE Event Team




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品牌

聚划算

代理公司

iCUBE

产品:-
行业:电商
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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