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年年拿戛纳金奖的Old Spice,在中国推出三支广告片

作者: TOPic 北京

2019-04-22 11:44 浏览 · 30379

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Old Spice,一个熟悉又陌生的名字,

宝洁旗下的美国著名男士沐浴露品牌,

经历过市场危机,

后凭借出色的广告创意一路嘚瑟到销量冠军,

更成为戛纳获奖名单上的常驻选手。

如今它远渡重洋,

来与中国男性打交道,

TOPic则有幸赢下为它发声的机会。


提案前搜集资料时,

我们发现了一个震撼的事实:

大多数男性实际在使用女士沐浴露!


微信图片_20190419132210.jpg


这群人全然没有选择男士沐浴露的认知!


怎样才能让男人们觉醒,

在使用女性沐浴露的道路上及时回头?

带着这个问题,

三则因沐浴露改变命运的故事,诞生了。


/ 恋爱篇 / 



 / 职场篇 / 



 / 社会篇 / 




以上虽不是我们提过的所有Idea中最有趣的,

却是最能解决客户现阶段问题的——

要使男人们明白,

Old Spice所坚持的「闻起来很男人」,

对男士来说,非常重要。


否则带着女性芬芳的自己,

就如同温水中的青蛙,

深陷危机仍不自知。


微信图片_20190419120700.png


所有人都认为你完美,有魅力,

弱水三千只取一瓢,

微信图片_20190419132330.jpg


可你身上的闺蜜同款味道怎么解释?


微信图片_20190419132335.jpg


你聪颖,坚持996,努力奋斗,

获得应有的回报,


微信图片_20190419132339.jpg


可你身上的女上司同款味道怎么解释?


微信图片_20190419132344.jpg


你安分守己,远离是非,
是个合法好公民,


微信图片_20190419132355.jpg


可你身上大嫂同款的味道怎么解释?


微信图片_20190419132359.jpg


如果手握Old Spice,你便什么都不用解释。


故事源于生活,也会反哺生活,

说不定哪天你就成为其中的男主角了呢?



所以请牢记——

男人再完美,选沐浴露也要谨慎啊!

最后附上充满男人味的KV



微信图片_20190419132406.jpg

图中泡沫以Old Spice沐浴露为原料

100%纯手工打制


                                                                         / 一点花絮 / 


3支TVC拍摄完成,已是凌晨3点,

在影棚中开始肝KV的伙伴们,

却迎来了最欢乐的时光——


微信图片_20190419132412.jpg


双手裹着泡沫,在精壮的模特身上愉快涂抹



五度转场,白天开工,白天收工,

一天搞定全部拍摄任务,就是这么效率。


微信图片_20190419132417.jpg

告别影棚




微信图片_20190419132422.jpg

脸颊上是上海清晨的第一缕阳光



  - See You Next Campaign -

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PR:A Team of One

2019-06-21

文章评论

才可参与讨论

陈群杰对

04月23日

0

性取向歧视,就不能是Gay吗,就不能和蓝颜吗,就不能和男上司吗,就不能和大哥的二弟吗?

Lisa

04月28日

0

感觉有取的点有点偏,怪怪得,朋友身上的味道也可以呀,有点牵强,没有主编的解释有点难get到点

05月03日

0

感觉这些广告的出发点并没有戳到痛处,跟本没有说清没有要用男士沐浴露,只是流于表面的小机灵罢了

广告门评分

8.8

创意代理

TOPic 北京

产品:Old Spice
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

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