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七度空间首席助力《创造101》,偶像元年把握粉丝经济

作者: 星橙传播

2019-04-19 18:17 浏览 · 3027

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2018年是中国偶像综艺元年,选秀形式从强观赏向重互动转变,遵从受众发声的明星选拔规则引发追捧,选秀综艺的潜力和深度被进一步挖掘。 

站在中国偶像市场蓬勃兴起的节点,腾讯视频斥巨资打造女团选秀综艺节目《创造101》,凭借重磅导师阵容和特色选拔模式迅速卡位。以不同特点和角色的选手为载体,极具年轻群体特色和个性化的内容,吸引新生代95、00后群体表达时代态度,粉丝效应在这档现象级综艺中被引爆,偶像力量带来的粉丝经济效益不容小觑。


1-创造101收官成团夜.jpg


七度空间作为大众信赖的少女品牌,积极宣导有态度、肯进取的年轻拼搏精神,与《创造101》节目价值观完美契合。

而节目观看点赞及谈论人群主要为95-00后女性,粉丝受众以16-20岁的女生为主,正好也与七度空间年轻消费者族群高度匹配。   

基于对综艺风向的前瞻洞察,品牌精神与节目调性的高度匹配,七度空间果断成为《创造101》首席合作伙伴,精确把握粉丝效应,触达品牌目标人群。

品牌结合节目调性打出“拼薄拼C位,元气Pick Me”专属slogan,通过打造拥有精神标杆力量的少女偶像团体,传递品牌积极向上的精神,推广轻薄舒适的产品卖点,加强年轻少女用户品牌喜好度,促成粉丝经济的效果转化。


2-拼薄拼C位.jpg


节目开播前,七度空间利用宣发资源和公关手段进行品牌身份告知,为品牌带来关注热度。


3-身份告知.jpg


在节目内容对品牌信息的承载和传递上,全程紧紧围绕“拼薄拼C位,元气Pick Me”作为传播重点,“薄”的核心概念贯穿IP全程,体现产品卖点和品牌精神。

邀请人气选手进行中插与应援拍摄,将品牌信息有效转化为粉丝福利,使观众和粉丝对品牌好感度倍增。将产品轻薄无感与拼搏精神相融合,将品牌理念软性地输出给受众。


4-孟美岐&吴宣仪中插.png


同时,七度空间还巧思构建用户联想,将人气选手“赖小七”与品牌IP“元七七”结合,活泼的表现形式与创意内容展现,让品牌形象更加生动,富有记忆度与用户号召力。



七度空间不仅注重节目内的精致呈现,在外围公关次传播上也合围发力。高频输出贴合节目的公关物料,呈现品牌契合度与整体调性。


微信图片_20190419104720.png

微信图片_20190419104521.png


节目结束后,七度空间运用艺人资源延展热度,选择火箭少女101高人气成员成为品牌体验官,参与品牌线下活动。

借势极具元气少女标签的艺人影响力,引发粉丝在社交平台圈形成自发传播,将粉丝经济与电商节点联动,促进流量变现。


七度空间在《创造101》的合作上,真正实现了节目内外,线上线下贯穿打通。

回顾《创造101》,其节目影响力远超预估,总播放量狂揽50亿,均集5亿,刷新内地网综之最。

节目话题累积阅读超380亿,超400个词爆炸式冲击榜单,25000+KOL点赞安利,960000+新闻报道助阵,节目总明星助力发博150条。

仅最后一期,火箭少女101十一人团获得创始人的约30亿投票,强大影响力重新定义“现象级”网综。


微信图片_20190418180741.png


在《创造101》中,七度空间品牌权益丰富多样,节目中品牌露出完成率高达216%,拥有近20次软性植入互动,贴片硬广也以202%的完成率收获超高性价比。



品牌权益与内容深度结合外带节目巨大影响力加持,节目播放周期内,七度空间搜索指数伴随品牌核心权益投放呈上升趋势,用户关注度有效提升。


20-百度指数.png


双微平台影响力增强,粉丝团自有号召力带动流量,品牌声量收效显著。



优秀的合作权益运用结合《创造101》的超高人气,七度空间完成年轻化营销的又一次深度探索。一整套全方位、多层次、广角度的传播营销策略,使品牌年轻化形象深入渗透至消费者的心中,实现了声量口碑提升、销售转化和品牌核心价值传递的全面丰收!

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星橙传播

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行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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