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豆本豆携手代言人共赏国民好剧,享国民营养好豆奶

作者: 星橙传播

2019-04-19 18:21 浏览 · 7421

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2017年3月,国民好豆奶豆本豆横空出世。

通过合作《外科风云》、《奔跑吧兄弟》及《军事联盟》,借势强势媒体+热门内容+口碑代言多方发力,宣传其营养、健康、无添加等产品卖点,豆本豆迅速抢占营养健康饮品市场。



豆本豆与强势媒体、热门内容的合作已初见成效,其品牌代言人—孙俪也具有不一般的网络号召力。在此基础上,豆本豆借势优质IP并建立品牌与代言人之间更强的关联,势在必行。

因此,与《那年花开月正圆》的合作,正符合品牌此时的传播诉求和策略:利用大剧赋能,加深与目标用户的深度沟通,构建代言人与品牌的高度联想,最大化让代言人粉丝和大剧受众转化为产品消费者。

该剧主要讲述了清末出身,民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事,主要受众18-29岁高学历女性群体,与豆本豆人群高度契合。

作为2017年下半年国产剧王,播放量126亿,微博话题阅读量达67.7亿,其口碑、社交传播热度居高不下。

随大剧的播出,豆本豆前情提要的创新广告形式第一时间抢占用户视线。区别于硬广,前情提要中的剧情内容软化了广告痕迹,提高了用户对于品牌的接受程度。而《那年花开》的热播,更给豆本豆带来了超高的曝光,总计已超90亿。



不仅如此,在外围借势上,豆本豆输出“吴聘之死、周莹身世”等热门话题衍生原创段子漫画、大剧相关PR稿件,紧贴剧情内容传播,助力品牌口碑好感度显著提升。



(详细番外戳 https://mp.weixin.qq.com/s/2Ue-jamCTMSLILm285MnwA


豆本豆寓情于剧,创新广告形式将产品功能与剧情趣味结合,巧妙的诠释了产品纯天然、无添加、高营养卖点,一度引发观众弹幕互动,微博社交平台话题不断,大剧及代言人转换为品牌粉丝实现了口碑销量双丰收。



豆本豆在与《那年花开月正圆》创新合作策略下,成功在竞争激烈的营养健康饮品市场中杀出一条血路,实现品牌大量级曝光,广泛触达受众!


借助腾讯视频《那年花开月正圆》大剧营销,豆本豆以创意广告形式将产品与大剧及代言人进行深度绑定,不仅带动了品牌权益高度曝光,其品牌好感度及代言人联想度显著提高,更深挖IP价值为品牌赋能,实现了借势IP,实现品牌价值最大化。


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星橙传播

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行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2017
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