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娱乐化营销渗透年轻群体 七度空间冠名《星星美人鱼》

作者: 星橙传播

2019-04-19 18:28 浏览 · 4589

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随着互联网的发展和媒介形式的日益丰富, 年轻人对于娱乐化的需求高速增长,从而催生出一系列收割年轻受众的综艺节目,《星星美人鱼》就是其中的代表性综艺节目之一。

《星星美人鱼》是为周星驰电影《美人鱼2》及电视剧《美人鱼》选女演员而打造的一档面向年轻女性的综艺。七度空间作为主打少女卫生巾的潮牌,与栏目鼓励少女“勇于追梦”的宗旨高度契合。同时,“为周星驰电影选取女主”这一亮点吸引了大量16-26岁的女性受众,与七度空间的目标受众高度契合。

节目上线期也正值七度空间推广全新二次元IP元七七同学与少女系列卫生巾焕颜升级的重要时期, 品牌对于传播的诉求非常强烈。

基于高契合的人群匹配和品牌强烈的传播需求,促成了七度空间冠名《星星美人鱼》的合作契机。

通过娱乐化营销渗透年轻群体,传达品牌核心传播诉求的同时,进一步深化品牌的年轻形象,把握少女群体的关注焦点,锁定目标受众,是本次合作的重要任务。



《星星美人鱼》播放前节目宣发声量大,节目播放期间喜获各平台大V的争相推荐,保证了节目的热度;线上线下的外围公关和多样周边产品,不仅扩大节目知名度,也拉进了品牌与消费者的距离。

依托于节目的丰富环节,七度空间在节目中结合定制环节、花字植入、创意中插等多重创意植入形式打透娱乐化营销,树立品牌年轻潮流的形象,立体化呈现IP元七七同学。


定制权益

创意中插

花字植入


 七度空间作为《星星美人鱼》冠名商,突破了传统的综艺冠名模式,全面挖掘节目价值,占领节目80%权益池 ——情节植入、定制时刻、积分榜、创意彩蛋等。多重创意植入形式,打通节目各个环节的权益,将品牌调性及其二次元IP形象元七七沉浸式植入《星星美人鱼》。

除了以上常规植入,七度空间还在《星星美人鱼》实现了技术突破,通过更丰富的创意形式,趣味化小七形象,将品牌二次元IP形象深入受众心智 —— 为元七七量身定制二次元主题专场、AR实景还原Q版元七七、全息呈现元七七节目开场舞等。



七度空间不仅在节目中深度结合,外围通过配合社交传播,扩大传播圈层,实现声量最大化。

节目播放期间,双微平台紧贴广告上线热度,定制专属七度空间公关物料:定制元七七形象海报,输出800余篇公关文章,巧妙结合节目热度,助力品牌二次传播,持续为品牌带来曝光。



《星星美人鱼》节目热度高,网络播放量达7.1亿,位列同期综艺TOP3,节目播放期间,七度空间的百度指数也明显上升,关注度明显提高,触发受众通过弹幕对品牌的热烈讨论。



七度空间充分利用冠名权益,玩转年轻化内容营销、社交传播,打开了AR、全息、定制主题专场等新的创意广告形式。不仅达到了品牌曝光的目的,还实现了品牌形象深度植入受众心智,传播了七度空间与品牌二次元IP元七七的少女形象,是一次渗透年轻人群,打通内容营销的成功探索。


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星橙传播

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行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2017
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