添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2019知乎品牌视频 [我们都是有问题的人] 背后的故事

作者: WMY 北京

2019-04-21 23:42 浏览 · 4010

分享

收藏(1)

话不多说,先走一波「我们都是有问题的人」



这是知乎和WMY的首次合作。在经历上一波品牌投放后,「有问题 上知乎」的广告语已经被大众广泛接受,知乎「可信赖的问答社区」的形象也迅速建立了起来。而今年,知乎将重心聚焦在「人」身上,希望借助品牌代言人刘昊然同学的影响力,展现自身更大的包容度和社区的开放性,这是一个不小的挑战。


创作团队在走过不少弯路后,决定回归到那句最核心的「我们都是有问题的人」。有问题的人究竟是一群什么样的人?又或者说,知乎用户究竟是一群什么样的人?为了寻找这个答案,我们几乎24小时泡在知乎上,连原本不是知乎深度用户的同事都变成了行走的「十万个为什么」。 


我们发现,知乎上多的是那些「已经习以为常根本不觉得是问题」的问题,和那些「竟然还有这样的问题」的问题。这让我们想起一句网络流行语:「都是九年制义务教育,为什么你这么优秀?」从这点出发,我们终于找到了取得所有人认可的切入角度——表面上,我们每个人都过着差不多的生活,而「有问题的人」却能抓住日常突然迸发的问题,让每件普通的事变得不太一样,从而看见别人看不见的世界。



你是否也习惯在跑步时巧思妙想,却从未想过如何去实现它们?


1555662559646640.png


你是否也曾在滑雪中受伤,事后才思考滑雪前应该做哪些准备?



你是否也对每天要前进的方向了如指掌,却对手中的方向盘为什么是圆的一无所知?



你是否也曾经身穿白纱踏进殿堂,却不曾想过一生只披一次的嫁纱为何不能是黑色的?



你是否也曾经幻想小丸子和花轮在一起的情景,却对现实中的恋情不知所措?



正是这些「问题」,赋予了每件事意义,赋予了每个人身份,赋予了这世界更多的可能性。而这,就是这条片子最想要说的。 


在执行阶段,我们也遇到了很多「问题」。知乎过往品牌宣传片的风格保持一贯的理性、深沉、冷静,延续这种风格似乎是一条安全且合理的方向。但在导演的不懈努力下,我们和客户都认为今年应该做一支不那么一样的片子。从创意内核和价值主张上讲,它「很知乎」;从调性上看,它似乎又「不那么知乎」,能让人在眼前一亮的同时引发大家的思考。长达六天的辛苦拍摄也让所有人痛并快乐着,从广州辗转到香港,从白天颠倒至黑夜,最后把所有拍摄人员都搞成了「有问题的人」。



花絮


此时正在下着瓢泼大雨 所有的演员和工作人员均在冒雨工作 因为伞都给设备用了


导演完全诠释了我们心中[天体物理学博士]的形象



刚掉了牙的小丸子和精力爆棚的花轮同学 终于安静了片刻



原来香港的路人们也是喜欢吃瓜的



这应该是跑戏男演员走过最久的人行横道



此时已是深夜 整条片子的最后一个场景 大家纷纷技痒秀起了投篮




最后,请允许我们再刷一波【好评如潮】!!!弹幕走起。


1555651989878407.png



最最后付上幕后人员与刘昊然的合影做结束





打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

9.3

创意代理

WMY 北京

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

知乎wmyTVC品牌

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭