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正儿八经的长沙银行,是如何另类演绎“快乐的金融广告”的?

作者: UNIQUEAD 优力互动

2019-05-08 12:30 浏览 · 8040

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湖南方言是一种极具感染力的语言,所以当我们收到下面三支常德,长沙,湘潭配音版视频时,听者皆快乐,然后话音都拐去扶南了。大家可以戳视频感受一下:


方言版快乐秒贷TVC


亲切么?洗脑么?都是湖南的网友们自己玩起来的。人家长沙银行真正上线的视频见下:


原版快乐秒贷TVC


虽然没了方言的加持,但仍然是相当欢快不太正经的节奏。是不是觉得哪里不对——作为一所正儿八经的国家银行,居然没在做一本正经的扑克脸式广告?

 

其实,这就是优力互动为长沙银行量身定制的“骚操作“——

 

本广告旨在让你快乐,

并且让你“忘了“这是广告。

 

PART 1  怎么让“缺钱”的用户快乐起来?


我们都知道,贷款产品和广告面对的核心人群心里是很难受的,毕竟,谁缺钱的时候不难受呢?

 

对缺钱的人来说,无论是结婚、买房这样的人生大事,还是创业、梦想这样的事业难题都会成为让他们的痛苦来源。

 

怎么才能解决这种“没钱”的痛苦,让他们真正快乐起来?

 

面对这样一个严肃的课题,长沙银行在用产品来帮助用户解决“缺钱”痛苦的同时,也希望能通过创意的方式击中用户痛点,把他们的“痛苦”变成“痛快”

 

 

PART 2  和甲方一起玩出快乐的花来!


在接到需求后,我们对以往的金融广告进行了深度研究,发现一般常见的“冷色调、精英范“和”煽情派、走心范”这两种风格广告,不是居高临下完全不接地气,就是一味放大用户的痛苦,却都没能真正解决消费人群的痛苦。不搞清楚他们的真实生活和需求,怎么能有效把产品传播出去?

 

有人说:钱能解决一切烦恼。而被解决的烦恼就会演化成真实的快乐。基于这个洞察,我们和长沙银行一拍即合,决定用“另类”的方式演绎“快乐的金融广告”!

 

「从个人到企业」


对缺钱的人来说,他们的痛苦无非是“想立刻拥有却能力不足”,最简单的解决方式就是让他们“立刻有钱”,这也是快乐秒贷这款产品的最大优势——「快一点满足你」

 

基于这点,我们从“买钻戒求婚“、”买车带家人看世界“、”装修组建家庭”这三个目标用户真实生活场景出发,采用子弹时间的拍摄手法,用“慢”的镜头表现来反衬“快”的产品利益点。


2-快乐秒贷求婚篇GIF.GIF

△ 快乐秒贷求婚篇-幻想场景


3-快乐秒贷购车篇GIF.GIF

△ 快乐秒贷购车篇-幻想场景


4-快乐秒贷装修篇GIF.GIF

△ 快乐秒贷装修篇-幻想场景


而中小微企业主的痛苦不只是“缺钱”那么简单,更是资金不足引起的生意烦恼。


5-长湘贷配图.jpg


6-长湘贷配图.jpg


7-长湘贷配图.jpg


作为生意中的快乐法宝,长湘贷能将烦恼转化为快乐,让他们笑着赚钱,「笑着把生意做大」

 

为凸显长湘贷的快乐魔力,我们选择用魔性“哈哈哈哈哈”的夸张演绎强化快乐元素,同时将品牌拟人化出现在广告中,展现了三种商户可能在贷款中遇到的问题场景并轻松化解掉,加强长沙银行“贷”来快乐的特点。


长沙银行长湘贷TVC


PART 3  长沙银行,真·快乐代言人


“笑比哭难“。幽默和快乐,才是最高阶、最打动人心的事物。我们始终相信,如果一个品牌不自带”快乐基因“,很难做出打动人心、传染快乐的产品和传播。

 

这两个系列广告的快乐属性,正是来自于长沙银行的“快乐基因”——看似在严谨严肃的银行业中格格不入,但这就是长沙银行天生的性格和“脾气“。

 

从2015年银行业开始追寻用户体验的新趋势起,长沙银行就从刻板印象中跳脱出来,以“湖南人自己的银行”开始转型,“编码“出了自己独有的“快乐基因”。

 

四年过去,长沙银行的快乐从未改变,“敢玩敢闹敢尝试”,从这次我们和长沙银行合作中就能深深体会到这个快乐金融品牌基因里的欢乐氛围。


8-图片-长沙银行大楼下.jpg

长沙银行大楼下因吹斯汀的立牌


从创意提出到拍摄再到剪辑完成,我们最需要感谢的也是自带快乐光环的“宝藏甲方“长沙银行。与其说是一次商业合作,更像一次次欢乐的”唠嗑“,也正是在这种气氛中,我们和长沙银行一起在脸谱化的金融行业广告中,杀出了一条与众不同的快乐之路,并在快乐路上继续前行。


9-配图:狗狗没在怕.jpg

论专业,狗狗们没在怕的


10-配图:圆了花店梦.jpg

客户和我们在片场圆了花店梦


11-配图:给小朋友讲戏.jpg

跟小孩讲戏必须拥有生动的身体语言


12-配图:旋转跳跃.jpg

也就来来回回旋转不跳跃了十多圈吧


13-配图光鲜背后.jpg

光鲜的画面背后总有一个披头散发的导演


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UNIQUEAD 优力互动

产品:长沙银行
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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