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华为海报级自拍背后,洞察到的是大写的95后

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-05-10 12:18 浏览 · 3671

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网红店里,总有年轻人“自恋”地不停自拍。街头巷尾寻觅美食,和它合拍才是真正的享受美食。生活中情绪涌上心头,来张自拍记录心情。不同于前几代人的含蓄,95后爱用自拍展现自己,把照片秀在各大社交平台,用它记录生活。在别人眼中的作秀,在他们看来,是通过自拍,将内心深处的真实展现出来。自拍是他们的生活乐趣,也是他们的人生态度。


氩氪集团帮助华为打造的#nova3海报级自拍#《大写的我 让世界看》就较好地把握住了年轻一代上述特性。针对年轻人,华为nova系列则推出了nova3这一主打2400万海报级自拍的手机,该系列作为2018新上市的旗舰机型,拥有2400万前置双摄& AI高阶美颜等自拍功能,能将每张自拍都打印成1.5*2米的清晰海报,“海报级自拍”的概念更是掀起了一股圈层内的营销热浪。紧抓这一核心卖点,华为携手氩氪集团一同开展了#nova3海报级自拍#营销战役3部曲。


明星效应新玩法,激活自拍打卡狂潮


发布会现场首位00后代言人及新生代偶像易烊千玺的现身助推,令nova3上市伊始便取得众多声量与关注,且在年轻圈层尤为突出。微博自拍UGC征集初期,即收获众多用户自发好评证言,并持续通过社交网络裂变效应扩大传播。同时有段子手类、视频类各类别KOL,层出多元内容,各渠道炒热话题。

 

华为官方借势引导宽银屏人像处理、森系自拍等5大自拍主题,更是不断解锁自拍新姿势,深化用户自拍体验,抢占年轻市场与女性用户。


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若说华为nova3新品发布会何刚总赠送易烊千玺自拍海报,拉开此次传播战役序幕,而应援千玺nova红行动更是将其推向燃点。#11:28千玺自拍打卡#线上粉丝活动,每日11:28便有万千纸鹤们雷打不动坚持上传自拍照,这一行动保证了产品的曝光度与知名度持续攀升,最终借助热点TFBoys 5周年演唱会应援#最燃nova红#,迎来一波宣传高潮。




线上线下联动,持续点燃关注热潮


线上口碑营造是关键,线下体验打造也很重要。华为携手氩氪集团在北京、广州、黑龙江、山东、浙江多地实地创意举办了潮力十足的自拍派对,打造了整个营销布局中最核心的话题消费也是内容展示场所,为用户塑造出一个充满沉浸感的线下自拍分享基地,深度触及年轻人圈层文化与生活方式。


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而在用户收到巨幅自拍海报后,纷纷自发上传真人与海报的合照,线上第二轮传播无需号令即全城如荼展开。线上融合线下的多维度立体式营销,不但为自拍活动增加口碑与关注指数,也使得营销深度和渠道充分开拓,全面释放出了华为nova3的年轻召唤力。


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万千素人海选   制造社会爆点事件

 

华为官方 X 氩氪集团人为制造的强势热点事件#素人上大牌#与易烊千玺同框则是本次营销战役最大亮点。全球竞选,百人入围,8位nova3用户上大牌。一方面以冲击力强劲的矛盾话题引发驻足与直观感受,另一方面以十足鲜明的参与方式及重磅诱惑鼓动全民参与,继续沟通年轻人观感态度。


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最终8位素人各有态度的自拍海报出街,将世界变成秀场,出众张扬年轻一代自信姿态。华为官方素人视频的制作也为他们记录下这一次的拼搏果敢,有计划性地应用于二次展示传播。


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此次#nova3海报级自拍#活动,微博话题阅读量破3.8亿,讨论破千万;实际使用nova3自拍有效参与达上万次;相关话题多次登上微博话题榜;而#素人上大牌#活动则有近10万+人参与投票,投票总数高近百万。

 

销量口碑双收,效果颇佳,并不是活动与活动简单叠加。而是华为和氩氪集团洞察到年轻一代的这种独属特质,看到了自拍对于他们的独特意义,以满足内心愿望的明智方式来一步步建立起良好的品牌年轻沟通模式。

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10
产品:华为
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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