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促销玩出新花样,京东手机将Apple产品与音乐完美结合

作者: TOPic 北京

2019-05-14 11:39 浏览 · 4331

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作为每天上下班必备的舒缓压力方式,听音乐已经成为很多人生活中不可少的一部分。

但你知道,音乐也会濒危吗?

在Apple产品京东超级品牌日之际,京东手机同Apple产品一起,守护这些即将消失的音乐。



比音乐更动人的,是故事


由此次Apple产品京东超级品牌日的特色产品点出发,结合作为内置软件Apple Music首次在第三方平台——京东上线体验的功能,品牌选择从音乐切入,做一次不一样的“促销”。


但身处嘻哈、民谣、流行等类型大行其道,原创、翻唱铺天盖地的音乐营销领域,如何才能脱颖而出?

这些小众音乐真正来自山野之中,由一代代口口相传,有着动人的故事和旋律,却很少被人听见,甚至即将失传。


京东手机在此次超级品牌日中,深度挖掘音乐背后的故事,以情感与用户产生共鸣,制定了“守护濒危音乐”方向,希望更多人能看见让这些濒临消失的音乐。


再结合超级品牌日“不容错过的千万优惠”的连接点,打造了以“不容错过”为主题,以守护“不容错过的濒危音乐”为主线的一系列走心传播——


走过哈萨克族的毡房、沙埔梯田与河西走廊,精心挑选三首民歌制作出一则H5,通过歌曲本身的故事,引导用户自发进行守护与互动;



 此次活动受到了多位音乐评论人青睐,同时在微博、微信与B站对这三首民歌进行再次演绎和传播,引导不同领域不同类型消费者关注濒危音乐并参与守护活动。


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经过多方传播,这则守护H5从截然不同的角度,唤醒了每个人心底对美好事物的共鸣,引发一众热议。


截至超级品牌日当天,吸引了超过8万人守护,濒危音乐播放超过26万次,让“濒危的音乐”变成了“全新的生命”。


比促销更令人动心的,是情怀


众所周知,京东超级品牌日对品牌来说一般都是打折、降价的促销节点,但这次却另辟蹊径。

不再一味大讲特讲促销力度,而是做出有意义的事情,与用户产生共鸣,用情怀讲故事。


京东手机以守护不容错过的濒危音乐进行传播,更将这3首濒危音乐制成歌单收录进Apple Music,让充满故事的旋律从遥远的角落走向世界,让动人的歌声传遍各地。


同时京东手机也为这些传承人送去了MacBook Pro、iPad Pro、HomePod、iPhone等Apple产品,帮助他们更好地采录、编曲,也能真正传承守护濒危音乐。

 

从“425超级品牌日”的传统促销方案,到“不容错过的濒危音乐”的守护计划,在京东手机和Apple产品的支持下,对京东品牌日的促销进行了一次情感升华。让看似只能简单粗暴的促销,拥有了更多温度和更大情怀,完成了Apple 产品京东超级品牌日的完美闭环。


从只谈优惠力度,到更加看重情感共鸣,或许这次京东手机的此次营销可以给电商平台传播提供一个与众不同的示例——看多了“大甩卖”,与品牌精神契合的情怀路线更受消费者青睐,在提高销量的同时也能进一步提升品牌的号召力和口碑,不失为一个“解题新思路”。

 


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TOPic 北京

产品:-
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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