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HUAWEI P20系列艺术快闪店,眼界大开

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-05-14 16:36 浏览 · 5459

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极光色HUAWEI P20系列手机 = 18年最IN潮机


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这款“没见到想要,见到后尖叫”的HUAWEI P20系列手机,可以说是18年颜值最高、拍照最好、性能最强的手机了。其中极光色款更是一机难求,受追捧的程度不亚于高端一线大牌的限量款。


4月14日,由氩氪集团携手UCCA共创的HUAWEI P20系列首销Campaign《眼界大开·溯像》艺术快闪店盛大开幕。


为科技产品注入艺术基因


当科技产品跨界艺术圈,怎样才能将科技产品与艺术理念相融合共同形成和谐的艺术作品?



此次HUAWEI P20系列艺术展览项目《眼界大开•溯像》,邀请了陈维、蒋鹏奕、林科、王新一、王郁洋共五位知名当代艺术家,用不同的艺术创作方式及媒介表达手法,围绕“科技帮助艺术多元表达”创作五件艺术作品。并邀请周一围先生作为艺术快闪店第六位“艺术家”,以沉浸式实验剧的形式创作展览最神秘的一件艺术作品“人机对戏”


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对于每个智能手机用户而言,对美好未来的愿景无疑构成了日常生活的动力和想象力的源泉。随着HUAWEI P20系列手机的发布,手机用户获得有别于以往的绝佳摄影体验,成为图像的创造者、发布者和传播者。

 

艺术借助科技有了更多元的展现形式,而科技本身又以艺术的表达方式,突显出手机在日常生活中的独特魅力。此次项目作品均在HUAWEI P20系列手机的技术助力下完成。

 

艺术家陈维使用HUAWEI P20系列手机在城市深夜的角落拍摄,为观众描绘了一组午夜肖像:


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陈维,《无题(午夜肖像)》,2018 


蒋鹏奕的作品展现了作为结果的图像,与在图像创作过程中所产生的痕迹之间的光感美学张力:

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蒋鹏奕,《火焰的涂写》,2018


林科则借助一个虚拟故事,提示了用户与工具之间的微妙情感:

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林科,《我在这里》,2018 


王新一使用图像和光构建出一个平行的奇幻世界:

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王新一,《粼麟苑》,2018 


王郁洋用思辨的形式引导观众探寻已知与未知的模糊边界,借助HUAWEI P20系列手机的大光圈和感光元器件的提升,观众得以在黑暗中进一步识别阿波罗11号飞船的解体“证据”:

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王郁洋,《今夜我为何物》,2018


除此之外,演员周一围先生表演的沉浸式实验剧使得展览内容在诠释”科技与艺术的关系”的核心议题上充满了悬念与张力。



周一围与HUAWEI P20系列产品即兴表演,上演一场“人机对戏”的沉浸式实验剧。演员透过眼睛观察世界,透过身体去塑造和传达内心的观感,而今科技赋予了手机智慧,让手机可以成为另一双眼睛,以生活的形态来反映生活,这才是最真实的表演。


从产品到营销

IMC整合营销打造爆款


HUAWEI P20系列艺术快闪店14日开幕,活动开放后,和预料中一样,快闪店外排起了长长的队伍。而国际时尚博主徐峰立的参与,也让现场有了一场跨界的时尚秀的feel。活动吸引了艺术行业、时尚行业、媒体与庞大的线下受众的追捧,快闪店门口人头攒动络绎不绝,不仅为了参观仅存在两天的“科技艺术”结合的展览大秀,更为了一机难求的HUAWEI P20系列极光色款,在快闪店中有机会获得“极光色款”抢先购买券。

 

同时借助艺术家作品与周一围先生的表演、及时尚KOL的线下参与,为广大的用户打造了一场跨界的艺术时尚大秀,这种沉浸式的产品体验,让用户不断产出高品质的UGC内容,也使得HUAWEI P20系列手机在社交平台上的口碑得到了进一步传播与提升,形成井喷式的传播效果。快闪店传播期间#华为P20#艺术快闪店话题增长近2亿阅读,#周一围人机对戏#话题从无到有不到3天累计1.1亿阅读,整体项目覆盖传播人次近4亿


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活动后续传播中,时尚领域作为重点传播渠道,将HUAWEI P20系列极光色款打造成为18年最IN的时尚单品,使得本就一机难求的HUAWEI P20系列极光色款成为燃爆全网的潮流话题。本次Campaign收集到各渠道受众互动评论近45.5W次


他们表达的最多的是:“想买”


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打破手机路演传统套路  

契合流行趋势体验营销新潮流


可触碰的线下体验和“非理性“的情感互动正变得流行,将传统的活动营销打造升级为更直观、更具感染力的沉浸式互动体验营销,向消费者提供感官的刺激,身临其境的体验产品感受其魅力,进而让他们从内心深处与产品产生共鸣,自发的拍照、传播,在线上为#华为P20#打call,为#周一围人机对戏#赞叹。


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本次项目,氩氪集团无论是与UCCA联手,还是通过与艺术家、周一围、时尚KOL的互动与合作,HUAWEI P20系列手机这次有意在拉进与其目标受众间的距离——对美有追求的先锋人士,他们对美有独到的见解、忠于自我,注重文化和内涵精神层面的体验。


而HUAWEI P20系列首个艺术快闪店恰恰是投其所好,为目标TA打造一座艺术体验馆,在感受艺术张力的同时也为产品ID和科技功能所震撼。这一波营销“直接有效”的传递了HUAWEI P20系列的时尚基因与艺术追求,直接拉近了与目标受众群的距离,并实现销售转化。


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下一步,HUAWEI P20系列将会有哪些新的营销看点?让我们拭目以待~

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产品:华为
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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