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荣威i5上市发布,全方高能朝你袭来!

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-05-14 17:46 浏览 · 4919

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汽车市场百家争鸣,国产品牌、合资品牌与进口品牌百花齐放,消费者的选择越来越多,车厂竞争越来越激烈。如何在激烈的A级车市场中杀出一条血路,成为氩氪 X 荣威i5规划上市营销活动最重要的课题。


瞄准90后年轻首购族群


荣威i5选择深耕更有活力与发展潜力的三四线城市,以90后年轻首购族群为主要目标。他们的生活型态有别于一线城市,更早进入家庭,有更多闲暇的时间可以应用;他们拥有独特的消费观念,可以在某些地方斤斤计较性价比,但是喜欢的东西完全可以大肆挥霍。荣威i5的强大卖点与经济实惠的价格,不仅能助力他们的生活,互联网属性更是符合他们随时随地连网的刚需,正是一款方方面面满足他们日常生活的出行工具。荣威i5如此高效能、高性能与高智能,以全方位高能为消费者的生活全力赋能。


全方位高能强势席卷全传播渠道


氩氪集团助力荣威i5上市,以”高能”为传播主轴概念,打造全方位传播活动。从线上到线下,从传统到数字,全面包围所有传播渠道,让消费者从各方面体验高能来袭感受。


1.TVC打造高能品牌形象



TVC1.gif

“爸爸,世界上有魔法吗?”

“有啊!”


TVC旁白从孩子的观点出发,通过一连串父子对话,看爸爸如何利用荣威i5成为家人心目中的超人。我们利用各种视错觉手法,让TVC里的爸爸就像拥有神力一般,带着全家一起玩、一起探索、一起冒险,遇到各种障碍都能轻松应对,因为有荣威i5,能把生活玩出更多乐趣。


TVC2.gif

飞跃峡谷



TVC3.gif

变大变小



TVC4.gif

穿墙走壁



TVC5.gif

上天入地



TVC6.gif

碾压恶龙


我们将长达2分钟的广告包装成一部电影,在上市前五天以电影预告形式倒计时,发布在官方微信,引发好奇与期待。


3.jpg




完整TVC


最后于发布会当天同时上线TVC,解答预告提出的所有问题,揭露完整情节。



幕后花絮


国际级导演加上世界级美术,共同打造这条高能TVC,耗时4天,完美演绎荣威i5的全新高能。


2. AR平面创造高能破次元体验

通过TVC建立高能形象之后,要如何打造更落地的高能氛围让消费者能亲身体验?荣威i5与支付宝AR联手创造高能动态平面,只要打开支付宝AR扫一扫,就可以瞬间打通三次元和二次元,亲自体验荣威i5的高能朝消费者袭来。


AR1.gif

一般常规的灯箱与平面海报


AR2.gif

支付宝AR扫一扫之后…


AR3.gif

超级奶爸成了超人


AR4.gif

超能妈妈变成了水兵月


AR5.gif

魔法师打开防护罩守护全家



AR6.gif

父子使出冲击波大绝招


手机里的爸爸妈妈和孩子都成了二次元的超级赛亚人和水兵月,他们在另一个世界里,发挥各自的能力,去应对生活中发生的各种状况。就像荣威i5,可以为你的生活开挂,让你更高能。


3.借势天猫双11引爆抢购热潮

荣威i5上市期间正好一年一度的双11全民购物节即将到来,荣威i5联手支付宝AR平台及天猫优品,打造跨越线上与线下区隔的渠道整合营销活动。通过线上曝光及线下下沉推广,增加知名度与曝光量,接着利用AR扫一扫进入荣威i5双11“高能夺宝一元提车”活动,让传播推广与销售活动合而为一,刺激潜客转化。


1.jpg


4.上市高能秀震撼苏州奥体中心

2018年10月26日,荣威i5发布会选在苏州奥林匹克体育中心盛大举办,以AMAZING SHOW高能秀为主题概念,打造最高能的上市发布会。巨型瀑布屏幕配合三维立体投影,活灵活现展演荣威i5的制造过程以及各项高科技配置。通过投影与实车的互动,营造超现实的视觉冲击,展现i5的全新高能。全场3000人共襄盛举,一起见证。


发布会1.gif

苏州奥体中心盛大登场


发布会3.GIF

TVC发布会特别版


发布会2.GIF

领导发布高能宣言


发布会4.gif

三维立体投影高能出车大秀


氩氪 x 荣威i5,从前端策略到落地执行,以高能为整合概念,从建立形象到销售执行,贯通线上与线下传播渠道,在消费者接触的每个渠道上,打造全方位的高能氛围。不止为新产品建立知名度,更与销售直接连接,为客户创造更高价值。

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10
产品:荣威
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

TVCAR天猫双11荣威i5整合营销

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