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【必胜客】食材与城市的结合,每个人都有自己的故事要说

作者: HyLink 华扬联众 西安

2019-05-16 16:03 浏览 · 4389

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传播背景

l   必胜客在2018年1月推出季节性新品【荟萃中华九合一比萨】,一款比萨汇集全国9个城市的风味。

l   随着“一带一路”政策的推行,西安这个有着上千年历史文化的古都,逐渐成为世人瞩目的焦点。正是为了抓住西安发展的机遇,越来越多的年轻人选择来到西安发展,追寻自己的人生梦想。


传播目标

在全国已有大量媒介投入保证新品曝光力度的情况下,西安市场主要借助本次新品上市发起一波品牌传播,提升品牌温度,增加消费者品牌归属感。


众目标受

以白领及大学生为主的青年人群


洞察及策略

在异乡工作、学习的年轻人,在面对每天繁忙的生活之余,也少不了对异乡的思念。在异乡,品一品家乡的味道,对于游子来说是对家乡的最好怀念。

九味合一比萨荟萃各地美食,就像城市汇集不同地域的人,每个人都有自己的故事。


创意

彼时北京驱离低端人口的流言风声鹤唳,而西安已放开落户政策欢迎各地人才落户。

借助西安人才新政,顺势推出九个城市风味引发的九城故事探讨,不仅赋予新品更多真情实味,同时向消费者传递必胜客家一般的关怀。


九城故事封面.jpg


执行

l   线上预热


1.4大本土微信大号齐发声,用方言聊聊生活、用景点勾起回忆,文尾揭晓城市悬,引发记忆共鸣;


1529635775161343.jpg


2.天天快报、今日头条、大众点评多媒体平台同步发声;


1529635801205564.jpg


3.推送内容中附落地页二维码,进行下线活动报名;


1529635811975351.jpg


落地活动


作为“新西安人”,他们为西安的发展做出了重要努力,必胜客经过线上活动征集。从上百个家庭中选出了最符合特征的4组家庭,邀请他们一起来到必胜客餐厅,讲述他们与西安的故事,聊聊与家的思念。




 后期宣传

将活动现场的记录视频进行剪辑,在视频网站及媒体属性的微信大号进行传播,进一步提升活动影响力。


1529635847280157.jpg


人是城市的细胞,形形色色的人物组成了城市的繁荣,我们理应向城市里的人致敬。

必胜客《九城故事》传播巧妙的把食材在比萨上的融合和各地人在城市中的贡献结合,产出更深厚的情感交融,让产品更具感情味,让品牌的温度得以彰显。


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2
产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

情怀必胜客新品美食

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