添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

西安银行新版手机银行发布会:从一稿过的策划案到完美的落地执行

作者: HyLink 华扬联众 西安

2019-05-27 00:00 浏览 · 9430

分享

收藏(26)

我们华扬联众团队为西安银行

成功策划了一场线上线下联动的新品发布会


本次发布会我们团队不仅落地执行完美

前期策划案更是获得了客户的首肯

据一线的小伙伴们反馈

客户当时看完方案表示:

就华扬!没别人了!

今天就带大家复盘本次推广全过程




微信图片_20190524155402.png

打动客户的超级slogan

源于严谨策略支撑



      很多时候,我们在撰写方案时,总是忽略策略的重要性,其实策略往往是击中客户内心的那一剂超级良药。策略是传播过程中的核心和基础,而slogan则往往是策略的升华和提炼。在了解客户需求之后,对本次发布会的目的从产品角度和品牌角度进行了策略分析。

西安银行不仅仅是作为一个金融产品提供金融服务,同时可以满足用户不同的生活场景支付需求,不止步在金融服务,而西安银行这次新版APP发布会也是承载着基于科技升级的蜕变。


通过对客户产品更深入的了解以及与客户的不断沟通,我们总结出整体发布会需要体现“金融服务+科技创新+未来发展”。于是我们最终的slogan是“智启数字金融,创享移动未来”。

5-正文.jpg

本次活动主KV



值得注意的是,本次发布会面向的是B端客户,线上传播面向的是C端用户,所以本次传播需要双线并行,而我们面向C端的整体传播策略是“提供便捷的支付生活”,因此我们推导出“智简生活,指间即达”这句话作为C端传播slogan。



微信图片_20190524161558.png

TO C:深入洞察用户痛点

走心场景引共鸣



本次发布会,西安银行主打“科技金融”的概念,旨在将新品打造成为“新一代智慧金融移动平台”。于是我们为西安银行策划了一场科技范十足的发布会


首先我们围绕新品亮点和带来的行业突破推出了朋友圈系列倒计时海报。



8-正文.jpg


发布会现场,科技感十足



创意布展—科技雾门

给嘉宾带来360度沉浸式科技体验



超酷炫科技风PPT

将西安银行金融科技精神演绎的淋漓尽致


微信图片_20190524161613.png


TO C:深入洞察用户痛点

走心场景引共鸣


线上营销传播则从消费者角度出发,围绕“智简生活,指间即达”的传播主题,精准贴近目标群体,深入洞察用户的内在需求,帮助品牌与消费者建立起情感沟通。


从西安银行新版手机银行亮点功能中,我们筛选出与消费者品质生活最息息相关的五大特色本地服务,针对用户痛点推出系列场景海报。


同时配合进行了相关的媒介投放。



通过本次线上线下联动,华扬联众为西安银行品牌打造了极具行业影响力的事件,获得了客户的高度肯定!未来希望我们可以为更多的品牌客户提供优质的营销解决方案!


客户沟通Tips:思路阐述很重要


在与客户沟通的过程中,也许我们前期给客户提报了许多creative ideas都被否定,但是如果在每一个思路后面加上阐述以及我们idea的产生过程,减少了沟通时间和成本,一定会有事半功倍的效果。


以下沟通技巧希望可以为大家日后与客户的交流提供建议



打个分吧
确定

收藏(26)

分享

评论(0)

广告门评分

9.5
产品:-
行业:金融
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2018

标签

线下活动科技金融

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭