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一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?

作者: 郭开文

2019-05-22 18:23 浏览 · 35153

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作者:郭开文


 乐融Letv超级电视火了 


上月《复仇者联盟4:终局之战》的火爆场景刷屏各大社交网络,同时刷屏的,还有乐融Letv和它的第5代超级电视,以及漫威联名款。


前有21部作品铺垫,后有粉丝情怀加持的《复联4》,获的票房和口碑的双丰收,本就在意料之中。而乐融Letv超级电视火爆的秘密,或许从超5的短片中可以窥见一些秘诀。



英雄可败但精神不灭,弱小的终将长成强大,平凡生活总会被执着之光点亮,乐融Letv从未离开过大众,第5代超级电视以全新的形象开启新的征程。



 线下快闪店 

 为产品赋能 


今年五一档,乐融Letv在合肥融创茂以“超级英雄”主题,线下举办了一场为期13天的漫威快闪店,不少本地人将其列入打卡清单中,现场人群络绎不绝,火爆氛围堪比旅游景点。


电影中神盾局那架能够上天入地的超级战舰,给观众留下了深刻印象,线下快闪店呼应漫威宇宙故事,推出雷神之锤、美国队长、黑暗格斗、绿巨苏醒等一系列“拯救超级战舰”主题活动,给予每个人扮演英雄的机会。



体验活动仿佛打开了一扇时空之门,让现场观众,特别是漫威迷们,能够穿越到漫威宇宙,零距离感受平行世界的奥妙。并且,闯关成功的参与者还有机会抽取漫威系列精品大礼。



线下火爆的同时,线上直播实时观看量达到9.3万,总观看量突破3238万次,荣登当日直播热门榜。



线上线下联动 

助力品牌营销 


好产品离不开好营销,这次乐融Letv的火爆盛况,外部平台也给予了大力支持,助力品牌触达更多人群。从科技、漫威圈,好物博主全方位种草,实实在在刷了一波好感度。



而公众号@时尚生活派@乌鸦电影@乐活系,根据乐融Letv漫威联名款产品推出的文章,均达到10万+阅读量。



 地铁广告 

 为品牌赋能 


“北京CBD中心被融Letv的超级电视‘攻陷’了”,20位媒体记者发布朋友圈,宣传乐融Letv将广告铺满国贸的“壕”举。



地铁一号线是北京乃至中国最早的地铁线路,日均客流量超100万,大望路、国贸、永安里站位于北京的CBD商业圈,得天独厚的位置使其成为众人署目的焦点,在这里打上超级电视的广告,乐融Letv干得漂亮!


Y系列视频 

 解读联名款 


当《复联4》的预售突破5亿元时,乐融Letv为漫威联名款Y系列制作的短片,也再次刷屏各大视频网站。



在PPTV生活频道焦点图,腾讯视频科技频道推荐位和B站大首页广告频道栏,三大视频网站播放量共计达到7W次。



短片主张没有谁生来强大,英雄也是一样,每一步都拼尽全力,从一次次的跌倒和失败中爬起来,才能成为自己的英雄。这与超级电视Y系列的Slogen“年轻人最终选择的那台电视”十分契合,年轻有Young,就是英雄!


趣味H5 

 引导购买 


做了那么多准备,主角终于要登场了。通过一款极具互联网公司风格的趣味H5,通过搞笑反转的剧情最后跳转到京东购买链接,成功为产品导流提供路径。



扫描二维码体验H5


就算不买,也可以来围观乐融Letv工作人员与漫威合作背后的励(zha)志(xin)故事, 每个职场人都能从里面看到一些自己的影子。而且,结尾的小彩蛋,也不容错过哟。


此次乐融Letv联合漫威,借势《复联4》电影上映热度和漫威强大IP流量,将为成就家庭美好生活的超级电视,与不惜一切代驾守护世界的超级英雄完美融合,通过自己完整的营销体系,成功达成扩大销量和品牌提升的双赢效果。


经历乐视的一系列风波之后,乐融Letv有意与乐视网划清界限。5月7日,乐融Letv在北京召开「“夏”一个明天」主题发布会,正式将中文品牌升级为“乐融Letv”,并发布全新品牌LOGO和新一代超5系列电视。



改名后,LOGO字体和品牌颜色也都做了全新升级,使其更加时尚化、娱乐化、年轻化。全新乐融Letv定位于互联网智能科技的引领者,以成就家庭美好生活为使命,将用极致的科技产品去关怀家人生活。



发布会上,乐融Letv重磅发布,拥有“净蓝”技术、全面屏、极色炫彩3.0等配置的超5 系列,正式布局“健康电视”。



乐融Letv超5系列的 “净蓝”技术,从物理光学上解决蓝光伤眼难题,是行业内唯一得到德国莱茵TUV、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心,三家权威认证的智能电视。


超5系列在现场还发布了更多漫威定制版,仅凭颜值,就被这些融合了科技感和未来感的产品实力圈粉。



发布会期间,#乐融Letv漫威联名#和#电视进化出新形态了#两大话题频频上热搜,持续引发网友及社会各界的关注。


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 为什么是漫威?


漫威用11年时间成功打造出一部平行宇宙,每个IP形象无论在电影内外,都具备强大的流量和势能,早已成为90后年轻人心中不可磨灭的印记。


猫眼电影4月12日数据显示,《复联4》预售票房突破1亿,这是中国电影史上预售破亿最快的电影。而4月24日0点场粗报票房1.79亿人民币,打破内地影史零点场票房纪录。


如此强劲的吸金能力,使漫威成为品牌必争的商业版块,乐融Letv顺势而为,成功与漫威签下全年IP合作,借势电影热度和漫威全球性的IP流量为产品赋能。


随着融创成为大股东和品牌更名,乐融Letv联合漫威打造联名款超级电视,一方面顺应市场上年轻用户的心理,另一方面,超级电视与超级英雄的精神高度契合,更容易提炼出产品卖点,实现双赢效果。


过去2年超级电视经历了诸多坎坷,需要在年轻人心中塑造一个全新的面貌,开始新的征程。而《复联3》中一半英雄消失的悲壮残局,也使超级英雄们备尝挫败,需要不惜一切代价找到打败灭霸,救回亲友的办法。



共同的愿景是合作的前提,同时,漫威的国际化调性也能拉升乐融Letv的品牌形象,这也是乐融甘愿花费高价和漫威合作,也不愿找流量明星来做代言的缘由。


 借势营销如何实现最大化价值?


此次乐融letv借势漫威,不仅能够拓宽市场,让品牌收获更多年轻用户的喜爱,还为产品转型注入活力,摆脱了以往的形象定位,获得更加广阔的发展前景。


如今漫威文化已经融入到人们的生活方式中,服装、饮料、日用品、数码、家电等,几乎所有领域都与漫威有过品牌跨界,但是如何凭借漫威的IP流量,实现自身品牌的最大化价值?以下3点方法值得参考。


第一,风格统一。乐融Letv与漫威的每张海报和文案,无论是产品预热,还是地铁广告,都采用统一风格,从宣传效果上看,具备很强的辨识度。


第二,H5接地气。这款产品导流H5,以乐融Letv一位工作人员的视角切入,生动形象地呈现方式,让人直观感受到职场上扑面而来的紧张和忙碌。既看到了项目制作背后的故事,又在不知不觉中被产品种了草。


当大家觉得H5流量大不如从前时,这款H5用500W+的点击量说明,不是流量少了,而是专心做内容的人少了。


第三,品牌调性一致。借势漫威的品牌那么多,却只火了超级电视,原因很简单,大多数追热点的品牌,只是单纯地冠名,产品关联性不大。


乐融letv的超级电视与超级英雄,品牌调性和价值观高度契合,能够与用户发生情感共鸣,形成互动和连接,进而对品牌产生认同感。


值得深思地是,品牌不仅要能成功借势大IP为产品赋能,还要具备强大的核心竞争力,如此才能在激烈的市场中长期处于不败之地。

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品牌

乐融Letv

产品:乐融letv^超级电视
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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