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法国贝德玛打造夏日专属定“晴”信物!

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-05-24 14:43 浏览 · 4715

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炎炎夏日,肌肤防晒是女生们关心的问题之一,有没有清爽不黏腻,又能提供高倍有效安全防晒的单品?法国贝德玛皙妍水润清爽防晒乳交出了完美的答卷,它的细胞级防晒保护,清爽不油腻,堪称温和安全的防晒实力派。

 

法国贝德玛 X 氩氪集团“细胞力,晒不腻”为传播主题,携手防晒系列品牌大使—火箭少女101 Sunnee杨芸晴。通过趣味实验短视频,并利用全网KOL大面积持续扩散,将这款产品打造成了女生们夏日专属的定“晴”信物!


sunnee-kv3.jpg


官方社交平台首发,引爆话题


2019年4月29日,法国贝德玛官微与火箭少女101 Sunnee杨芸晴同步发布产品KV及宣传视频,配合微博话题和social KOL资源,第一时间在粉丝及广大消费者圈层中提升关注度和社交讨论度。

零点官宣微博阅读量超500万!#细胞力 晒不腻#话题总阅读量高达1亿、讨论量131.1万。





除了双微平台大量KOL进行转发,优质创意还被以更加精准的方式推送至TA。小红书开屏+达人笔记、天猫推广等多个渠道进行传播。



同步有大量消费者UGC互动产出,反响积极。


组合5.png


花式“实验”巧妙类比,直击卖点


源自于法国贝德玛品牌独有的专利细胞科技,CELLULAR BIOPROTECTION法国细胞防护发明专利*,三重细胞防护,能够激发肌肤自身的防御能力,有效保护皮肤细胞,对抗光老化。唯有令细胞拥有抵抗紫外线的能力,才能在明媚夏日,自由前进,不燥不腻。


产品kv2.jpg


火箭少女101 Sunnee杨芸晴亲身出演的花式趣味“实验”视频,通过2组趣味直观的对比,将产品具有的RTB全面展现。经过Sunnee的活力演示,变得生动而讨喜。



扩大媒体平台影响力,销量证明


本次campaign各渠道扩大媒体影响力的同时,也为品牌带来了巨额销售量转换。官宣4分30秒,天猫旗舰店第一波产品即售罄,单日销量突破百万,防晒系列销售额占全店80%;京东全国8仓售罄,更取得全年防晒单日最高销量的骄人成绩!


微信图片_20190522164410.jpg

复盘本次营销战役,氩氪集团协助法国贝德玛联合防晒系列品牌大使,自媒体、社交平台等多维度传达“细胞力 晒不腻”信息,通过代言人火箭少女101 Sunnee杨芸晴的影响力,拉近品牌与消费者之间的距离,高品质创意视频配合精准投放策略,为话题和品牌收割声量的同时,也实现销量转化,实现口碑与销售的双重胜利。

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产品:贝德玛
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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