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CityOn购物中心 开业整合营销 ICSC金奖案例

作者: HyLink 华扬联众 西安

2019-05-27 00:00 浏览 · 9186

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简介:

针对郑州熙地港开业量身打造的整合营销方案,通过第一阶段街头采访的先导视频,为大家导入“摩登概念”,第二阶段通过“叫醒摩登早点到”全力传播,第三阶段采用明星+活动+促销为话题进入开业传播爆发期。达到品牌形象传播,客流转化、增加消费者消费黏性效果。

此次超级完整的整合营销案例帮助客户斩获ICSC亚太购物中心开业项目市场营销类—金奖


案例内容:

1483084660822000-正文.jpg

在寒冷的十二月,有人给你送早餐是种什么样的体验?如果你有一份低卡健康摩登早餐和万元微信红包惊喜待领取。你确定明天还要睡懒觉么?上班族竞争激烈工作压力大,导致每个人生活状态都非常疲惫,更需要对自己好一点。CityOn熙地港(郑州)购物中心,提前在冬日叫醒了郑州上班族的摩登生活态度。用一份健康低卡的早餐竟然玩出了一套组合拳,开启了郑州上班族的摩登生活。

一、病毒GIF线上传播

6张病毒gif海报将上班族不吃早餐的痛点一网打尽,在自媒体和郑州KOL平台相继释放,让不吃早餐星人,立刻投降!吃早餐对一个人的精神影响有多大?看看他们你就知道了!

不吃早餐真的很衰,而吃早餐这件事儿,真的很酷!


背锅熊猫侠

早餐 gif.gif

盐系科技宅

早餐 gif 2.gif

起床困难户

早餐 gif 3.gif

脑洞中二病


吃土专业户


熬夜加班党 


二、 H5上线:“叫醒摩登早点到”,你与摩登生活只差一顿早餐的距离

1483084427809493.jpg

创意病毒海报引爆之后,各类郑州微信KOL配合H5从不同角度针对送新派早餐事件进行揭秘,通过H5注册会员,叫醒上班族起床吃早餐,领取万元微信红包!开启仪式感的摩登生活方式。

三、线下活动 郑州最摩登的冬日福利

整整16个派送点遍布郑州城,只为给你送上一份营养的早餐,领早餐的同时还贴心送上3M防雾霾口罩。线上的会员注册量导流线下CityOn熙地港的活动现场,实现客群的有效引流和注册会员转化。

CityOn熙地港的摩登早餐派

线下活动福利.gif


领取新派早餐

      一次成功的campaign使得品牌声量得到传播,将CityOn熙地港“摩登”的品牌定位提前曝光,将这一前所未有的Shopping Mall带入郑州消费者的认知,开启摩登生活!

     “叫醒摩登早点到”活动,通过社会化内容营销短时间内提高熙地港知名度,完成熙地港在郑州的认知度覆盖,并且积累会员注册量,实现客群的有效引流和注册会员转化,加强熙地港品牌认知度和好感度。

 除了“叫醒摩登早点到”活动外,我们也在传播“摩登生活”概念的最初阶段,利用《你觉得郑州摩登么》话题造势,释放街头采访病毒视频传播,挖掘唤醒大家对熙地港所代表的“摩登观”拯救现下生活的必要性。

 

街头采访病毒视频传播-正文.jpg


街头采访.gif


随后进行话题包装,在郑州当地多个KOL进行传播,引起用户关注与讨论。这样一种根植于讨论地方区域个性的“话题风暴”,最容易产生发酵,有效引导粉丝关注。 事实证明,摩登or摸灯or不摩  ??? 丢给用户随便让他们怎么玩,只要纷纷脑洞大开让他们记住“摩登”就行。

线上传播gif 3.gif


开业前期的最后一波传播,也是全面爆发,以明星+活动+促销为话题,以会员注册、红包发放、礼品派送为手段,通过全方位的媒介铺排,释放开业信息完成开业当日客流转化,树立CityOn熙地港品牌形象,进而形成郑州消费者的消费黏性。



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广告门评分

9
产品:-
行业:房产
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

ICSC开业营销H5商业地产

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