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千真万确!我们用奥利奥搭了一座故宫!

作者: 蓝色光标数字营销机构

2019-05-24 16:18 浏览 · 15099

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会玩即正义,奥利奥X宇宙级网红大热IP故宫,蓝标数字上海一个月内承包了这两位“重量级大咖”,为品牌方打造了集国风海报、穿越H5、史诗大片、圆桌会议等一体的新国潮盛宴。接连不断的承包了近段时间的刷屏爆火。


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奥利奥此次推出「故宫食品联名御点」系列,以六百年故宫文化为文化内核,结合多样中华传统口味,如何玩转中西方的文化,身为品牌的leading agency,蓝标数字上海在赋能品牌、加持产品,沟通消费者等诸多方面,展现出深度合作和整合营销的强大实力。让我们一起看看,“奥式”故宫究竟玩出了什么新花样!


超高颜值古风海报,奥利奥小饼干秀出“国风壁纸”

民族的,也是世界的,寻找传统中华六味成了蓝标数字上海创意的立意点,将小饼干结合故宫标志文物,融合超高颜值的设计,配合中华六味来实力玩转“东西结合”,海报文案趣味投巧,画风精湛优雅,奥利奥故宫文物国风海报展现了“奥式”古韵style。

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用10600块小饼干倾情出演的 “600年芳华”宫廷大戏

率先出圈的奥利奥版权游片头,掀起现象级口碑,蓝标数字上海接到了更苛刻的客户需求,此次奥利奥版故宫绝不是“复刻”,而是要“惊艳全宇宙”的史诗大片。蓝标数字上海寻找到足以媲美好莱坞光效的制作团队,同时力求每个布景与构图,都严格按照故宫实景真实还原,展现东方底蕴。



26天工期, 10600块奥利奥,融进「宫廷御点六味」,一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移,一年四季“利利”再现红墙黄瓦。将故宫600年芳华,浓缩至28秒,把脑洞和玩趣呈现于众人面前。在5月23奥利奥#天猫超级品牌日#上点“新”了,上天猫搜索「启饼皇上」,就可将“朕的心意”带回家!展示了蓝标数字上海大IP联名-六款中式口味推新-线上线下完整传播的整合营销实力。



启饼皇上,奥利奥奉旨进宫

奥氏御点已就位,静候小主来赏味!蓝标数字上海将H5作为trigger,以穿越戏码为活动引流,消费者通过手机H5即可感受这一场绝妙的宫廷挑战。以皇上下达御点挑战,奥利奥进宫应战的故事展开,巧妙的故事情结增加体验感。精湛的动画画面,多样口味的情景互动,以及结尾诗趣横溢的御赐祝福诗句分享页都蕴含着满满的宫廷仪式感。


扫描二维码,和奥利奥一起进宫

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齐聚天猫圆桌会议,哲学小饼干开会了

什么!奥利奥还推出综艺啦?!你没看错,为了更巧妙的结合电商平台,蓝标数字上海的小伙伴为奥利奥打造了一场圆桌会议,邀请了三方大咖,破次元三人组在线讨论吃货的自我修养,教你如何“内外兼修”各是艺能界的明星吃货吴磊,文化界的辩手吃货陈铭,美食界的文化吃货沈宏非,三位举茶画饼,融汇中西贯穿古今,共同演绎舌尖上的圆桌论道等。


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当传统遇见摩登,小饼干携手天猫将故宫“搬”到纽约

作为优秀“红娘“,在蓝标数字上海的促成下,奥利奥X“故宫”组成了超有爱又超吸睛的地表最强CP,并将这对CP带出国门,在纽约街头秀了回恩爱。蓝标数字上海希望通过此次线下活动,将东方传统文化成功引向海外。

活动现场细节也是用心满满,传统的中式美学令现场路人驻足欣赏,流连忘返。还有古装模特现场表演东方礼仪,将古老的东方文化进行生动的展示,引得路人争相模仿。奥利奥“移动故宫”途经中央广场、自由女神像等纽约经典地标,一路随行的天猫公仔作为文化输出的重要部分,也在各大地标大刷了一把存在感。中式口味的奥利奥大获好评,甚至惊艳连连,当两种东西方两种文化惊喜同框,也令故宫文化此次的纽约之行更显珍贵不易。


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蓝标数字上海认为,IP合作远远不止换包装这么简单,如何结合品牌调性,发挥IP优势,是需要去绞尽脑汁去不断创新的,此次在蓝标数字上海策划执行下的奥利奥故宫campaign,展现了奥式玩心与故宫之美,可以说开创品牌跨界合作的新高点。

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蓝色光标数字营销机构

产品:奥利奥
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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