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青岛啤酒年初的广告大片,有续集了!!!

作者: 贾艺琳

2019-05-27 17:48 浏览 · 45558

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广告宣传片少有续集的原因,可能出于品牌方在策略方面的考量。但它却不能解释:为什么好广告不能出续集?这不,青岛啤酒于年初拍摄的一支广告,如今就有续集了。


广告并不长,大家可以连起来欣赏。看到电影般的开场画面,你就权当追剧吧。

 

2019年初青岛啤酒《泡沫篇》

点击播放,如果看过可直接看下方新作

 

《太空篇》

点击播放

 

从泡沫到啤酒液,两支片子均围绕单一元素做创意延展。区别是,从打开瓶盖啤酒喷涌而出,到泡沫涌向世界年轻人共享欢聚一杯。《泡沫篇》的主题从小到太空,格局宏大。而在啤酒泡沫走向世界后,浆液四溅的纯生啤酒液,伴随着音乐声在也太空中蔓延。第二部《太空篇》的消费场景,从宏大的宇宙自上往下聚焦,画面制作上更出色细腻。

 

飘在太空的纯生啤酒,由宇航员从舱外带进舱内

 

在音乐的感染下,宇航员们在太空舱里玩起了啤酒

 

一颗颗酒液漂浮满整个太空舱

宇航员们随着音乐和酒液舞动起来

 

太空舱里发生的一切,由摄像头直播到了世界各地

人们受音乐和啤酒的感染,纷纷学着宇航员们的动作舞动起来

 

无论白天还是黑夜

没有地区,没有时差之分

整个世界都陷入了狂欢

 

值得一提的是,太空篇使用了泡沫篇广告中最后一个女宇航员的画面,使得两条片子有了前传与续集的关联。稍微有点出戏的是,女主角在上一部明明拿起的是青岛啤酒经典1903,到后一部就变为了青岛纯生。

 


虽然都是青岛啤酒旗下的产品,但是从品牌角度来看就是爸爸和儿子的区别。如果是出于策略层面考虑的话,指不定接下来还有:青岛原浆、青岛奥古特、青岛黑啤等产品的后续视频。


其实,在依靠第一支泡沫篇为经典1903打造出国际范儿、拔高品牌形象后,青岛啤酒更年轻的产品系列——青岛纯生,也到了需要提升产品形象与消费者层级的节点。而要读懂这支广告的创意,可能需要先了解一下青岛纯生的品牌差异点。


青岛纯生的SLOGAN为“青岛纯生,鲜活人生”与青岛啤酒“用欢聚连接世界”的品牌主张有所区别。所以在调性上,尽管延续了青岛啤酒高级感的形象,但也从三个方面对青岛纯生进行了不同维度的解释。

 

鲜  活

 

在青岛喝过生啤的人估计很难忘记它的味道。这种最原始的啤酒,可惜它只有三五天的保质期。这也决定了基本只有在本地才能喝到地道青岛生啤。但是生啤经过过滤处理成为青岛纯生后,不仅可以保存几个月时间,还最大限度地保留了风味。


从这个角度来看,青岛纯生的主要特点就是鲜活。


 

 

所以,与“泡沫篇”利用贯穿的”泡沫”元素,将啤酒这一最为鲜明的视觉符号进行拆解,并运用至各种场景的创作技巧不同;“太空篇”将啤酒泡沫具化为纯生啤酒液,用浆液四溅的场景体现鲜活的产品特色,可以让人更关注到其产品在风味上的鲜活特色。

 

音  乐

 

或许全球都喜欢享受啤酒泡沫带来的快乐,我却只想存它在冰箱后,找个时间跟朋友撸串分享。啤酒泡沫纷飞代表年轻人共享欢聚,但是青岛纯生的目标是更年轻化的生活方式,啤酒配音乐才够味。

 

 

《太空篇》中运用了广泛的音乐元素,传递出非常多的积极情绪。尤其是,开篇充满年轻活力的太空舞蹈场景,透着屏幕都能闻到啤酒带给人的愉悦感觉。音乐是情感的极佳载体,更是代表年轻生活的最好表达。 


贝多芬曾说过:“语言的尽头是音乐出现的地方”。于广告而言,如何借声传情更是一门艺术。

 

国 际 化

 

其实在很多国家和区域,青岛啤酒早已不再是单纯产品出口外贸代理,而是尝试自主进行海外市场的经营。广告中啤酒全球互动的场景非常契合青岛啤酒的现状,传递出青岛啤酒走向世界,全球同享的品牌理念。

 

据了解,这两支片子都出自HAVAS上海创意制作团队,无论是这次的“青岛啤酒系列”,“华为致敬经典电影系列”还是GettyImages“三个背影”,他们的作品都让人产生是不是国外广告公司出品的错觉,令人印象深刻。

 

总的来说,无论是“泡沫篇”还是“太空篇”,这两支视频都擅长将大概念聚焦至一个小细节,通过简单而鲜明的记忆点与大众建立情感链接。而且极富浪漫想象的画面、有质感的镜头语言、精彩的音乐搭配也很好地烘托了氛围,是一个值得分享的广告。


来源:文案与美术


相关案例:《飘向世界的泡沫,把中国啤酒带向了世界 》

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9.1
产品:青岛啤酒^太空篇
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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