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奔驰CEO卸任,宝马却请他代言,奥迪哭了!

作者: 4A广告文案

2019-05-27 18:08 浏览 · 2527

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今天全球最大豪华汽车集团的掌门人

66岁的奔驰总裁蔡澈正式退休

卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位

 

老对手宝马居然拍了个广告致敬蔡澈!

 并且在Facebook, Youtube发布

看到开头,你绝对猜不到结尾……!

 

看视频


视频的整体基调有些沉重,以梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离开奔驰的last day为主线。

 

1.png


在前同事的围观下,蔡澈和前同事自拍合影,跟大家挥手道别。依依不舍地摘下了胸牌,接着坐上一台奔驰S级离开。

 

 

 

坐在车里,蔡澈还几次回头看看奔驰总部的标志。让人看了内心居然有一种莫名的忧桑。

 

 

然而就当蔡澈回到家中,等到前同事离开后。故事画风突变!蔡澈居然从家中的车库里开出一辆宝马i8!What?这是自我解放的节奏,表示终于可以正大光明地开宝马了!

 

 

原本是一场沉重严肃的告别,却被宝马玩出奇葩的画风,让人看完不得不被宝马这次的广告创意折服!

 

 

8.jpg

 

在国外社交媒体宝马发布该视频的时候,附上的文案也很巧妙——

 

“退休意味着你可以和过去说再见,和未来say hello。感谢多年以来的竞争!一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣!”

 

宝马在官方微博@宝马中国 上线视频之后,配文说明“奔驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下老对手。奔驰也不甘示弱,转发了宝马的微博,照搬文案但巧妙换了位置,“宝马相伴,奔驰一生”,这波文字游戏真是玩得巧妙。

 

9.png


而被冷落在一旁的奥迪,也趁机在微博露脸发文:“还是独处更适合我”,引发网友评论“明明是三个人的故事,我却不能有名字”。

 

10.jpg

 

无论是国外还是国内网友

 参与到这次宝马神操作的讨论中

 

“触及灵魂深处的视频。”

 

11.jpg

 

 

“这不是真的蔡澈,这是个演员。”

 

12.jpg


 “脱帽致敬,致敬你们的友好竞争和幽默感”

 

13.jpg

 

“这对蔡澈来说是一次了不起的旅程”

 

14.jpg


为宝马的“互黑”营销点赞

这波借势干得漂亮

  

  

在老大老二互黑的路上

麦当劳黑汉堡王是真黑

宝马黑奔驰则像极了爱情

绝对有秀恩爱的嫌疑

 

 

在一旁围观的奥迪

网友也开始为它表演内心戏

 

20.jpg


每一段爱情,都会有第三者

奥迪这是要哭的节奏

 

 

忍不住解读广告创意

退休,是另一种新生活的开始

将“开宝马,坐奔驰”阐释得淋漓尽致 

 

 

奔驰和宝马这对CP

是营销竞争还是双赢?

 

 

更有车迷研究者

开始对比起两款车型的驾驶体验

 

29.jpg

 

作为这次的电影主角

蔡澈的内心是怎么想的

自动脑补一下

 

 

还有的人联想到奔驰漏油事件

改坐宝马也在情理之中

 

33.jpg

 

 宝马这支致敬老对手的广告片

集创意和幽默于一体

 既赢得了汽车行业的认同

也娱乐了广大用户

实现宝马品牌声量和美誉度的双赢

 

其实像这样相爱相杀的好情侣

进行互黑的营销案例并不少见

 

就像汉堡王和麦当劳的碰瓷

汉堡王曾在APP中增加AR功能

用虚拟互动烧起麦当劳的广告牌

以赠送免费的皇堡优惠券刺激用户参与

 

34.png

 

三星也曾推出一则趣味恶搞广告

画面出现的一家人有着同款刘海发型

实力嘲讽iPhone的刘海屏

让人看完会心一笑

 

35.jpg

 

IE和Chrome不久前互换头像

换的不是微博头像

而是情侣头像!

不少网友都被这对CP圈粉

 

36.jpg

 

 每次出现这样的互黑碰瓷营销

总能让我们看到

 行业老大与老二的竞争

并不是非得你死我活

打不过就在一起吧!

这样反而容易借助互联网进行广泛的传播

 

而唯有只有进行良性的竞争

才能为行业创造更好的营销环境

让双方品牌走得更远!

 

 

广告门用户原创,转载请联系原作者

作者公众号: 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

1558951389165215.jpeg

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广告门评分

6

品牌

BMW 宝马

产品:-
行业:汽车
类型:其它
地区:其他国家或地区
时间:2019

标签

宝马奔驰广告

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