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人民日报×李宁,出“报款”了!

作者: 广告创意

2019-05-30 16:37 浏览 · 8992

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李宁变了,变得更潮了!

 

在这个“中国造,正当潮”的时代,想要成为国潮风范,并不是一件易事。而李宁却做到了!

 

从2018年,李宁从纽约时装周到巴黎时装周,带给消费者不少惊喜,同时也成功了告别“乡土气息”的品牌形象,一跃成为消费者心中的“国货之光”,推出众多潮流单品,受到了年轻人的疯狂追捧。

 

这不,李宁和人民日报来一次联名。这次联名合作,应该是所有人没有想到的!真是让大家都感到意外又惊喜的联名,可以说是真正的“报款”!!!


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一、人民日报x李宁跨界合作,独具特色的国潮风范


其实,这次强强联手,也是有缘分的!

 

1984年的洛杉矶奥运会上,人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻。

 

1990年,人民日报刊登了李宁品牌商标征集的胜出作品,这也是李宁品牌商标的首次媒体曝光。

 

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2019年,也就是30年后,人民日报与李宁跨界合作,推出多款联名潮品,李宁在衣服上印满了人民日报,这一件特别具有纪念意义的事情。


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如果你以为联名只有这一件的话,那就小看了李宁“潮牌”力量的打造,李宁以多类型风格的方式,推出了一系列的联名款,让每个人都能够从中找到最喜欢的那一件!

 

简约联名logo款

 

一件简单的黑白T,加上此次的联名logo,在衣服上进行点缀修饰,瞬间整个衣服的格调就变得特别有范!

 

 

老报纸剪报款

 

在老报纸上有关“李宁”的信息,做成剪报的样式,再通过各种镂空、拼接等处理,设计成一款充满着复古情怀的印花设计,很有年代感!不仅仅是衣服,还推出一个帽子款。

 

 

老照片致敬款


在报纸上有一张李宁先生向观众致意的照片,也将这种照片通过现代喷绘的手法进行处理,设计到衣服的背面,再加上饱满色彩的填充,给人一种很强烈的自豪感,这是一种骄傲!

 

9老照片致敬款.jpg

 

报童喊话款

 

把李宁和人民日报的logo组合在一起,设计成一个喊话的造型,并且采用荧光绿来突出图标的独特性,增添了不少的趣味感。

 

 

CBA场边记者马甲实用款


延续李宁CBA场边记者马甲的实用主义理念,同时还将材料进行升级,改成更加适合日常街头穿搭的风格,穿上这件小马甲,你就是这条街最靓的仔。

 

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不仅如此,人民日报除了与李宁潮牌打造联名款,还打造了 “有间国潮馆”。

  

二、有间国潮馆”快闪店上线,全面营造“中国潮”氛围

 

在新中国成立70周年之际,为迎接5.10中国品牌日,人民日报新媒体还开设了创意体验馆“有间国潮馆”,真正让国潮力量走进大众的心里。


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在国潮馆内,还设有多个独立展区,乐舞飞天、盛世华服、皮影小剧场、不潮急诊室、机器人舞等等,真是惊艳了全场!每一个角落都充满国潮风范,把中国风展现地淋漓尽致。

 

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同时还有阿云嘎、那吾克热、马俊等明星,穿着此次联名服饰前去探馆打卡。

 

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看来李宁这次与人民日报的合作,无疑是一次锦上添花的选择。有了人民日报亲自下场,与时尚潮牌们玩在一起,其实也展现了官方媒介也有着“新潮”、“有趣”的一面,与年轻人玩一起,打造潮流风格,也不在话下。

 

而对于李宁而言,李宁与人民日报的联手也带来不少惊喜!李宁从去年开始,就走向了国潮之路,将中国传统元素结合设计,再加上当下年轻人所追求的潮流生活,完美地进行了融合,向全世界展示出,这就是属于中国美!

 

三、中国造,正当潮!李宁一直在行动

 

其实近两年,李宁的表现一直都受到外界的关注,可以说是一出新款,就能得到年轻人的追捧。这一切必然是离不开,从李宁在时装周上表演的开始,真正将“中国李宁”四个字,以“中国造”的力量,带给了全世界。

 

在纽约时装周2018秋冬秀场,李宁品牌正式亮相。并且以“悟道”为主题,很好地延续了中国传统文化的传承,再与现代时尚潮流进行融合,以“悟道”二字的理解,展现出了国潮风范。

 

 

 

同时,这一个系列的上线,就得到了国潮迷们的热情疯抢。并且该系列的鞋子,还出现了代购炒高价的现象,可想而知这种火热的程度。

 

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再来看看,李宁在巴黎时装周的表现。

 

有了上一次的经验,这次的李宁更是游刃有余!直接在海报上用了李宁本人年轻时期的照片,图片中正在打电话的李宁,无疑是吸睛无数!成为一道靓丽的风景。

 

 

而这一场大秀,也彻底颠覆了对于这个品牌的印象,成为了国人心中的国潮品牌,还让全世界看到了中国创造与中国设计的力量!

 

当然了!李宁之所以能够如此火爆,二次登上国际时装周,也离不开天猫所打造的“天猫国潮行动”。而2018年,也被媒体称为“国潮元年”,李宁正好搭上了这班“国潮快车”,快速地进行自我品牌升级,全面以“中国造”的设计力量,最终以国潮的面貌出现在我们的面前。

 

而走上国际时装周就是它的开始,有了国际市场的认可,加上中国本土文化的影响,也就成为了国潮的先驱者。

 

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国潮品牌的打造,除了品牌的积极参与,最大的改变莫过于消费者的态度。从一开始的不看好,到现在的热情追捧,都在见证着中国本土品牌的成长,已经成为年轻人一种追求潮流的方式,这也是国潮行动的队伍不断壮大必不可少的一点。

 

同时也相信,未来还会更多的品牌,会积极地加入这场国潮行动,真正地让中国文化和时尚潮流相融合,让中国本土品牌自信地走向国际时尚圈,以崭新的面貌走向全世界!

 

广告创意原创,转载请联系原作者

广告创意(ID:idea1408)

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8
产品:-
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

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