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维达 x 吾皇IP跨界合作,揭秘“吸猫味”纸巾的爆款之旅

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-06-05 17:40 浏览 · 9374

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随着生活节奏的加快,吸猫越来越成为人们生活的刚需,据《2018年中国宠物行业白皮书》统计,在广大吸猫人群中,80、90后占比接近80%,而在职业构成上以上班族为主,不难看出,他们通过吸猫来缓解工作中的压力,并获得陪伴与情感寄托。

 

不过,并不是所有人都能够养猫,过敏体质、房间空间不够大、抽不出时间照顾等原因,导致了部分人群无法体验真实吸猫的快乐。这因此造就了强大的“云吸猫”群体的顺势崛起,据统计,2018年我国云吸猫人群突破5000万,图片、表情包成为最受欢迎的吸猫方式,然而,还是吸不够!

 

因此,为解决人多猫少的困境,维达x吾皇万睡发布一款“吸猫味”纸巾,让每个人随时随地想吸就吸,真正实现你的吸猫自由。别不信,一支视频,先睹为快。



视频中的女主是一位典型的猫奴,无奈男友猫毛过敏,养不了猫的她也只能每天云吸猫,她最大的梦想便是有朝一日实现全民吸猫自由,而这一天终于到来……

 

一早起来女主正要出门,竟发现男友在吸猫,路过楼下小区连广场舞大妈也在吸猫,接着是路人、同事也都人手一只,最最神奇的是,连一向高冷的老板,吸起猫来竟然秒变暖男,这到底是怎么了?睡了个觉而已,发现全世界都在吸猫。


图片2.png


整支视频看下来大有喵星人占领地球的感觉,随着悬念的不断叠加,女主心中也是疑云密布,要不到最后一秒的神转折,可能女主及屏幕前的你怎么也不会想到,原来是维达“吸猫味”纸巾的强大魔法,只需一张,即可让大家获得有如吸猫的真实快感,真正的一“纸”吸猫一直爽

 

好了,看完这只视频,大家先抑制一下你们想要购买的冲动,让我们来简单总结下氩氪集团协助维达x吾皇万睡的这一波联合营销中的亮点。


一、巧借IP,玩转粉丝经济

 

不得不说,维达与吾皇的联合简直是天作之合,整个传播节奏中,从最初的悬念海报,到新品上市及产品图赏,始终能看到吾皇和巴扎黑的身影,在潜移默化中制造“吸维达纸巾=吸吾皇”的印象。

 

吾皇高冷惹人爱,更有一大帮云铲屎官,但可不是谁想吸就能吸的,毕竟吾皇是个传说,只见其猫,不闻其味,而维达“吸猫味”纸巾的推出,则将吾皇的味道具象化,让一大波粉丝跃跃欲试。同时,印有吾皇和巴扎黑图像的维达纸巾,对于粉丝来说也是一个大大的福利,试想一下,当你看着包装上的吾皇,再吸一口手里的维达“吸猫味”纸巾,岂不快哉!



而在新品上市的时候,吾皇家族也是在线互动了一波,最大化覆盖了吾皇和巴扎黑的粉丝人群。


微信截图_20190523122800.png


二、直击痛点,增加使用频次

 

最近网上流行一句话,“别看他表面光鲜,其实背地里连只猫都没有”,显而易见,“有猫”已成为衡量成功人士的标准之一,而“吸猫”则逐渐演变成一种潮流文化,在“猫次元”时代,不管你是佛系吸猫,还是云吸猫,随时随地都能吸才是硬道理,而这一切只需一片维达“吸猫味”纸巾即可解决,毕竟维达纸巾极为便携,轻轻松松就能装进口袋。


微信截图_20190523123125.png


同时,维达“吸猫味”纸巾的出现,让产品在满足人们的功能需求的同时,更满足了社交需求,维达不再只是揣在兜里的纸巾,更是可以拿出来跟大家一起分享的潮流单品,不管什么时候,随身准备一包维达“吸猫味”纸巾再适合不过,这一波神操作,也让维达“吸猫味”纸巾的使用频次大大增加。

 

广场舞跳累了?拿出纸巾擦擦汗,顺便吸一吸。


微信截图_20190523130032.png


上班遇到下属迟到?赶快吸一口“吸猫味”纸巾,冷静冷静


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工作久了想放松一下?一包“吸猫味”纸巾每人一张,一起吸个痛快。


gif3.gif


两个人找不到共同话题?只要你有“吸猫味”纸巾,一切都好说……


gif2.gif


三、品质铸造,维达引领新风潮

 

诞生于1985年的维达,距今已有34年的历史,始终不忘“让人们享受高品质的生活卫生用品”的初心,不光要打造世界第一品牌,更要走进消费者的心里,成为人们心中的第一选

择。

 

现如今,年轻人已成为消费的主力,谁能获得年轻人的认可,谁就拥有了长久的生命力,而想要拉近与年轻人的距离,首先就要让自己年轻起来,设身处地地去了解他们喜欢什么,想要什么。

 

氩氪集团协助维达x吾皇万睡“吸猫味”纸巾的这一波营销活动,便在“品牌年轻化”这条路上迈出了一大步,正是瞄准了年轻人“吸猫上瘾”的特点,并借用吾皇万睡这个年轻人最喜爱的卡通IP,来快速吸引大家的注意力。

 

此举除了能让“吸猫味”纸巾深入人心外,更让维达纸巾能与年轻人玩在一起,玩出更多花样儿,同时也让他们看到,维达为走进他们心里的良苦用心。

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产品:维达
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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