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京东618卖货文案,很沙雕!

作者: 4A广告文案

2019-06-06 12:03 浏览 · 6068

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又到了618年中大促的时候

各大电商平台又要开始造作起来了

6月才刚刚开始

年中购物狂欢的气氛,已经开始蔓延

京东更是推出一支618沙雕广告

还有系列创意海报设计

提前预热狂欢气氛

 

话说,京东每次在这种节点

都喜欢以“沙雕”的方式,进行造势宣传

难道这是京东另辟蹊径的玩法???

 

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这次,京东为了618提前造势宣传,还打榜9012宇宙好物种草指南,在微博发起了#京东超市欢购奇遇#话题,使出全力为618预热。


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除此之外,通过海报+视频短片的形式,以沙雕剧情和脑洞文案的创意玩法,吸引了一大批年轻人,无疑是想要全面激发了消费者的潜在需求。

 

首先我们来看看,这支沙雕的短视频:

 

 

看完这支视频,其实可以发现,它最有趣的地方在于,京东这次把卖货的地方设置在外太空,以新奇的场景和大量的文字游戏、神转折和网络流行语等等新鲜元素,以此来吸引消费者的注意力。

 

同时又在5月30日下午,京东超市发布了风格不一、文案一样的两套海报,让我们再一次见识到了京东在沙雕操作的高水平:

 

普通版

感情深,一口闷

 

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宇宙版

哈尔滨冰萃啤酒225ml

一口一罐一辈子

 

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普通版

干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久

 

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宇宙版

尚尼酒庄魔幻云星空酒

喝掉星空一醉方休

 

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普通版

一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

 

5.jpg


 

宇宙版

中华魔丽迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

 

6.jpg


 

普通版

没有尝尽酸甜苦辣的人

不足以论人生

 

7.jpg


 

宇宙版

好时酸甜苦辣巧克力

你吃的不是巧克力是人生啊

 

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普通版

神机一出手,爱情跟你走

 

9.jpg


 

宇宙版

彩虹糖粉色少女系小豆机

好看好有趣的表白神器

 

10.jpg


 


普通版

甜到天长地久的棒棒糖

 

11.jpg

 

 

宇宙版

我能想到最浪漫的事

就是陪你一起慢慢变老

费罗伦网红魔法舔舔糖

甜到天长地久的棒棒糖

 

12.jpg


 

普通版

 狗富贵,勿相忘

 

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宇宙版

未卡狗狗零食火锅

你对狗子好,狗子忘不了

 

14.jpg


 

普通版

一粒嗨翻,消除烦恼

 

15.jpg


 

宇宙版

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷

一粒嗨翻消除烦恼

 

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普通版

浑身梳一遍,逍遥似神仙

 

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宇宙版 

尾巴生活水母按摩梳

主子舒服更好撸

 

18.jpg


 

普通版

想通了生活其实没有那么糟

 

19.jpg

 

 

宇宙版

平安大道清洁棒

给管道做个SPA

 

20.jpg


 

普通版

突然想人间蒸发

 

21.jpg


 


宇宙版

欧莱雅蒸汽发膜

随时随地想蒸就蒸

 

22.jpg


 


普通版

抽自己不如抽纸巾

 

23.jpg


 

宇宙版

无染竹纤醒神纸巾

抽一下就清醒

 

24.jpg

 

对于京东超市这一波好物推荐的操作,网友们看完之后纷纷点赞。

 

3.jpg

 

这次,京东超市根据每个产品的特点,制作了这两组海报文案,普通版是现代感的扁平化风格,宇宙版则是充满未来感的华丽风格。

 

在这一点上,不得不说京东很机智!

 

通过两种截然不同的海报推出,可以从多维度去吸引用户的关注点,很好地触达不同圈层的用户,并且渠道传播时,更容易实现精准高效化。

 

 

1559793433763250.gif


 

比如说普通版,是偏向常规操作的海报设计,扁平化的图文排版+突出文案和产品布局。

 

以重点突出趣味文案的方式,再通过神转折的文案描述去抓住眼球,让人一目了然产品的优势所在,并且在传播渠道上,更加大众化,适用于多个渠道的宣传造势。

 

反观,宇宙版的海报,全程紧扣这次618主题的”宇宙好物"。

 

所以在海报的风格把控上,和文案描述,都偏向“外太空”的方式,利用朋克、外星、二次元元素突出视觉冲击力,同样也是起到第一时间吸引注意力的作用。在宣传上,这组很显然更适合于二次元等小众圈层。

 

5.gif

 

总之,京东这次在618到来之时,提前推出「9012宇宙好物种草指南」,也是希望以品牌创造力的一面,在年轻人心中树立起个性化的品牌形象,更容易建立起亲密的品牌互动。

 

当然了,还有重要的一点:在这个同质化的年代,如何在第一时间吸引用户的注意力,这才是品牌制胜的关键所在。

 

这也就能理解,为什么现在越来越多“沙雕、新奇、另类”等等类型的广告宣传。而京东三番五次的“沙雕操作”,而这次更是集沙雕、另类和科幻于一身,在众多品牌中,京东就像一股泥石流,成功从中脱颖而出。


广告门用户原创,转载请联系原作者

作者公众号: 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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产品:-
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

京东卖货文案沙雕

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