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有一种童年叫悟空,华为P30系列唤醒少年英雄梦

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-06-06 16:47 浏览 · 3943

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“人们追求共鸣。因为透过共鸣,首先他们确认了自己,其次他们又从自我的扩张中感觉到一股力量。”

有一种童年叫悟空。憧憬着成为英雄的时光虽已远去,但我们依然可以成为自己的英雄。 


华为P30系列 X 氩氪集团 针对“未来影像·艺术共创”手机竖屏电影——蔡成杰导演作品《悟空》,以情感共鸣为核心、创新营销为手段,紧扣“竖屏电影”“IP整合”两大创新点,结合“悟空”这一经典形象打造线上重温“少年英雄梦””+ 线下 “圆梦六一”的整合性传播campaign,传达产品影像力的同时,打造多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。


1.《悟空》海报.jpg


在影像中照见自己

——从影像艺术到全民热议,引爆#悟空#话题——


好故事,能够让我们从中照见自己。


蔡成杰导演用华为P30 Pro拍摄的竖屏电影《悟空》,通过手机的便捷属性和影像科技,不仅完成了一次手机电影的探索与试验,改变了电影的创作过程,为艺术创作增添了更多自由度和可能性,也让导演从手机拍摄中获得了新的创作灵感,更好地讲述这个与自己童年经历有关的故事。

 

住在大山里的男孩有着想如悟空般上天入地、无所不能的英雄梦,当他下定决心要去城里看一场《大闹天宫》后,便独自开始“荒野求生”般的冒险······


蔡成杰作品《悟空》华为P30 Pro拍摄的首部竖屏电影


氩氪协助品牌在社交传播上,围绕《悟空》正片及花絮传播,提炼出“少年英雄梦+零外摄竖屏电影”两大核心话题,在专业电影圈及泛娱乐大众圈层分阵地传播,实现多热点话题为华为#未来影像#话题引流。

 

#零外摄竖屏电影#通过正片的大片级精美画质+花絮里摄制组用华为P30 Pro演绎72变的新颖拍摄过程,让用户轻松get手机零外摄的强大影像实力,普通用户也可以借助华为P30系列拍摄属于自己的高质量作品,通过技术推动艺术创作的大众化。


2.png


#有一种童年叫悟空#发布作品的同时,通过具有共鸣性、情怀感的互动口,让广大网友更有代入感和分享欲地自发进行话题二次传播。



让活动不只是活动

——经典IP合作的回忆之旅——


六一儿童节注定是一次广告营销的狂欢,如何在众多传播中脱颖而出,时间性+话题性+参与性缺一不可。


4.jpg


随#悟空#话题热度的持续上涨,发布活动预告并开启线上预约通道,为六一活动蓄能。活动当天,不仅现场放映竖屏电影《悟空》,更携手上海美术电影制片厂将童年经典《大闹天宫》重新搬上荧幕,圆了戏中小主角及无数“大儿童”的悟空梦,也通过这个契机让中国传统文化、荧幕经典通过新的方式焕发生机。 


活动现场



蔡成杰导演及小演员在活动现场与观众一同观看《悟空》,分享自己的童年英雄梦与手机拍摄的有趣体验。


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“大儿童”与小朋友共同观看《大闹天宫》,重拾英雄梦。


6.JPG


活动现场结合悟空主题互动背景墙及情怀手办设置有华为P30系列体验区,通过户外场景实拍让用户体验暗拍等影像科技的魅力。



从艺术共创作品到大众共同回忆,让每一位观众带回的不仅是六一礼物,更提供“参与感”+“触动感”兼具的一次重回年少时光的温情体验。

 

截止6月1日《有一种活动叫悟空》线下观影活动结束,获得大量受众关注:


  •  #悟空#话题知乎热榜第1、相关回答达400+;

  • 成功登上微博热搜榜持续12小时,最高17位;

  • 微信公众号多篇自发创作《悟空》相关内容300余篇,10 万+爆款文章超10篇霸屏朋友圈。


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基于作品素材脑洞大开的网友们更在B站等视频类APP上进行影像二次创作, #悟空#话题甚至跨平台传播到虎扑、百度贴吧、抖音等多维优质内容社区,可谓全网覆盖的“网红”话题。


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跳脱传统营销之外

“感同身受”才是最热点的话题


此次华为P30系列 X 氩氪集团《悟空》整体营销campaign,不仅让普通消费者通过影像与活动,看见华为P30系列影像科技为大众创作带去的自由与可能;更在整个创意链上将产品、作品、话题以及大众的“悟空”情节串联起来,呈现了一个不分年龄、不分时代的全民重温少年英雄梦的效果。


沧海桑田之后的我们,依旧不忘初心,每一颗追梦的心,都值得被善意以待。跳脱出品牌活动的框架之外,制造有温度的热点事件,实现一次广泛的时代文化再次唤醒。

 

下一步,华为P30系列还会有哪些新的营销看点?让我们拭目以待~


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10
产品:华为
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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