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六一儿童节掀“亲子悦读”风潮 果倍爽场景营销广受好评

作者: mofi

2019-06-11 16:15 浏览 · 10158

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随着6.18剁手节的风靡,儿童节也沦为各大品牌为年中大促预热的正式战场。原本只是追求借势曝光,玩玩“回忆杀”的品牌,开始愈发注重营销的“直效”。各大品牌花样繁多的营销动作除了瞄准有着“童年情怀”的“大儿童”们,更是挖空心思为孩子的家长们提供“买买买”的理由,儿童节给孩子买礼物简直成了“合格家长”的必要条件。


然而,“爸爸妈妈给买礼物”真的是孩子们的儿童节心愿吗?孩子们的快乐真的这么简单吗?


洞悉童年乐趣 创新亲子场景


喜欢新鲜事物是孩子的天性,礼物纵然能让他们获得一时的乐趣,但总不能靠礼物撑起孩子整个童年的快乐。全球少儿果汁饮料品牌果倍爽正是洞悉了这一点,一直独辟蹊径地致力于“亲子场景”的创新与推广。


“陪伴”早已成为育儿领域倡导的主旋律,但真正的陪伴远不是“和孩子待在一起就好”这么简单。在陪伴的过程中应用合适的场景与形式,和孩子一同交流互动,收获丰富的乐趣和知识,在不知不觉中拉近亲子关系……这才是真正的亲子陪伴。


为了更好地推广亲子陪伴的要义,让更多家庭融入到亲子场景中来,果倍爽联合知名卡通IP贝肯熊,结合不同节点,创新不同的亲子场景。


在刚刚过去的儿童节,果倍爽推出了“亲子悦读童趣加‘贝’”主题活动,倡导父母在传统亲子阅读方式的基础上,以多种形式来发掘能让孩子更好地体会到阅读乐趣,拉近亲子关系的场景,将“阅读”升级为“悦读”,共创亲子新场景。

 

联手中少总社 力推亲子悦读


为了更好地推动亲子悦读,果倍爽联合中国少年儿童新闻出版总社,共同启动此次“亲子悦读童趣加‘贝’”主题活动。


在儿童节前夕,多位少儿阅读领域专家、二十余家权威媒体记者、数十个家庭共聚中少总社,交流亲子悦读的意义。现场,著名儿童文学作家葛冰、“故事妈妈”黄小衡都分享了自己与孩子间有趣的共读形式以及良好的收效,让在场家庭直观感受到亲子悦读的实用价值。


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为了促进家长和孩子参与到亲子悦读中来,果倍爽和中少总社联合打造了“果倍爽悦读乐园”线上听书平台,并在现场正式启动。平台收录了由中少总社推荐的24套有声书目,包含历史故事、传统文化、国学典故、童话故事等多个类别,适合不同年龄段的孩子聆听。


而为了让亲子悦读能够快速进入公众视野,果倍爽以产品为媒,利用最直接的奖励机制来获得家长和孩子的关注。活动期间果倍爽推出主题包装,开箱获得贝肯熊书签,即可线上解锁一套价值69元的有声故事,更有畅销故事书、果倍爽全年畅饮的100%奖上奖机会。


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“强强联合+专家背书+奖励刺激”,果倍爽围绕亲子悦读定制的营销组合拳收获了现场家长和孩子们的一致欢迎。

 

聚焦场景打造 深挖悦读乐趣


为了让悦读场景切实满足于不同需求,果倍爽联合育儿行业多位知名大V,共同总结、创新了多种亲子悦读场景。


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例如和孩子一起听绘声绘色的音频故事,让阅读脱离时间和场合的限制可以随时随地进行;和孩子一同绘制书中的故事场景,发散孩子丰富的想象力;与孩子进行一场“沉浸式”的童话表演,在阅读的同时锻炼孩子的综合表现能力……


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越来越多的悦读场景被挖掘出来,通过创意海报、悦读场景长图、星座书单漫画等创意形式的演绎,借助微博、微信、今日头条中育儿领域大V推动,广泛扩散开来,引发了近千万人次的关注,收获了众多家长的转发和好评。


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除此之外,在“果倍爽悦读乐园”(同名公众号)的平台上还同步展开了“童萌金句”“童真畅言”两项读后征集活动,号召全国中小学生共同分享阅读后的感动和乐趣,优秀作品将刊登在《中国儿童报》《中国少年报》《中国中学生报》,以此进一步激励孩子们自主的读书兴趣。


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孩子们的快乐 果倍爽的骄傲

作为拥有50年影响力的全球少儿果汁饮料品牌,果倍爽自上市以来一直关注于孩子们的健康快乐成长,坚持公益的亲子场景营销。


这个儿童节,果倍爽创新以亲子悦读为核心的亲子场景,为每个家庭带来优质且丰富的阅读资源以及多样的亲子互动方式,再次让纯粹的快乐回归家庭,给孩子带来能满足整个童年的最好的“礼物”。


而这样的“场景营销”,也让果倍爽在众多品牌中脱颖而出,收获广泛曝光和良好口碑的同时,品牌自身也成为家庭亲子关系中的一环。


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10
产品:果倍爽
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

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果倍爽

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