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《悟空》之后又《打虎》,华为荣耀影业再发神广告

作者: 广告门的伙伴们

2019-06-11 17:45 浏览 · 28796

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提起华为和荣耀,相信很多小伙伴脑子里面不仅会蹦出摆在展示台的科技潮品,还会蹦出不少经典“影片”,从好莱坞大片风格的《土拨鼠》、到极具人文艺术情怀的《悟空》,这个作为科技品牌的“影视新星”似乎一点都不“门外汉”,被很多人贴上艺术大师的标签。


最近华为荣耀影业又出新作,从“两根手指2秒飙车”的《速度与激情》前传,到刚刚发布的《怂胆英雄》,荣耀在延续华为影业科技与艺术的融合之美的同时,又保留了自己年轻、潮流、风趣的独特属性,在温情之余多了不少Z世代青年偏爱的风格,以”与年轻人玩在一起“的大概念传达科技潮品的魅力。


华为荣耀影业高产精良新作,这不禁让笔者发问,华为和荣耀正在从手机厂商“转型”成为影业公司?先来看视频。



视频讲述的故事是一位摄影师在和好友分享(chui xu)自己拍摄老虎的过程,当摄像师用荣耀20 PRO对准老虎准备拍照时,突然发现老虎也看到了摄影师,然后张开虎口向他走过来,几乎就要成为老虎的午餐。


2.gif


但艺高人胆大的摄影师与老虎展开了一场“生死较量”,先是躲在树后屏住呼吸躲开猛虎,偷偷回看发现猛虎依然虎视眈眈,吓成筛子的摄影师内心十分挣扎,但最终还是伸出颤抖的手拿着荣耀20 PRO拍下老虎照,照完一顿猛跑终于虎口脱险。


3.gif


本以为照片一定会模糊不堪,但没想到的是画风一转,照片画面十分清晰稳定,老虎正面被完美捕捉,即便是被吓成筛糠也在手不停巨抖的情况下拍出了又稳又清晰的“虎照”,赢得了朋友发自内心的佩服和赞美,如果不是荣耀20 PRO的光学防抖,简直是拍虎的大型“车祸现场”。


经历了惊险刺激的情节后,相信你在忍不住平复一下心情,而在平复之后不得不说,荣耀以这样的方式向用户传达产品力实在是很聪明。而异曲同工的是,荣耀在《速度与激情》前传中有着同样的操作,视频中车手在快速变焦时,镜头相当稳定,远处的景观快速靠近,制造了赛车不断加速的视觉体验,以极速赛车的形式预埋产品卖点。



荣耀20系列的两支“很吓人的”广告片中都运用了反转的手法,既保障了视频本身的趣味性,又巧妙凸显了荣耀20 Pro的核心卖点。应该说,这样的广告片拍摄技巧并非是荣耀首创,可从营销的角度来看,荣耀显然有着一套独特的策略:


打破圈层,用标签界定核心受众


营销就像是在谈一场恋爱,如果你无法判断一个姑娘喜欢什么,就应该找到喜欢你的人,然后让她更喜欢你。放到营销上来看,用户的兴趣爱好可能极度分散,就需要找到一个特定的标签,传递更多的增量信息。


不管是荣耀关于赛车的广告片,还是《怂胆英雄》的创意,立足点都是手机的拍照功能,前者聚焦于30倍数字变焦带来的独特体验,后者将双光学防抖的价值点进一步放大。事实上,赛车和摄影的选题可以说花了很多心思,内容本身可以吸引汽车圈和摄影圈的受众,先把观众引进门,然后进行精准的传播。


无厘头的趣味风格,击中年轻人的嗨点


在互联网中成长起来的“Z世代”,已经成为消费的中坚力量,品牌方们也逐渐达成了这样的共识,即得年轻人心者得天下。


荣耀的两支广告片里,最大的风格特征就是无厘头,用一种挑战严肃主流文化的方式,给予年轻观众愉悦、轻松的心理体验。毕竟在B站上走红的视频中,鬼畜占了相当高的比重,就连有着较高演唱水准的彩虹合唱团,也频频以无厘头的风格演唱歌曲,并屡屡成为年轻人的心头爱。


作为潮流文化的引领者,年轻人有着个性化的表达欲望,调侃、吐槽等趣味性的沟通方式逐渐成了与年轻人对话的不二法门。一直在产品、营销上与年轻人沟通的荣耀,自然知道年轻人的兴趣点,两支广告片成功击中了年轻人的嗨点。


场景化带入,为观众制造沉浸式共鸣


在“沙雕”文化盛行的时候,不少品牌刻意拍摄了同类风格的广告,结果却难言差强人意,甚至成了营销的负面教材。营销是一个找到用户、洞察用户、圈定用户的过程,其中第三个环节尤为重要。


以往有关手机拍照的营销,要么在参数上自说自话,要么借助样张来自圆其说,荣耀的聪明之处在于,两支反转形式的广告片,先吸引了观众的注意力,用场景化的方式将观众带入其中,然后利用反转的剧情说出答案,给用户会心一笑的释然,潜移默化里产生了情感上的共鸣,产品卖点也由此深入人心。


都9012年了,别把消费者当作无辜的看客,哪怕是一支广告片,参与感和沉浸感都是不可或缺的元素,要学会用年轻人喜欢的手法讲故事。


可以看到,荣耀的营销其实也是用户导向,选择用年轻化、及时化的方式来满足受众。没有人永远年轻,但永远有人正年轻,品牌营销所需要的,恰恰是保持一颗永远年轻的心态,无障碍的与年轻人进行沟通,从赞助年轻人喜爱的极限运动,到产品上符合年轻人审美的潮流设计,再到两支“吓人的”广告片的故事手法,“年轻”已经成为荣耀的品牌基因。

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品牌

荣耀

产品:荣耀20 PRO
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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