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ARCFOX “生而破界” 品牌之夜&上海车展

作者: WINS

2019-06-12 17:20 浏览 · 7012

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【传播目标】

在日内瓦车展上,ARCFOX 品牌完成了全球首秀,这个来自东方的神秘力量席卷了巴莱斯堡,让国际车友见证了这个中国的高端智能新能源汽车品牌,在万众期待中,ARCFOX将要完成其在国内的首秀。

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【传播阶段】

我们将整个项目分为三个阶段,预热期、爆发期及延续期。在整个传播周期内,利用多个平台的媒介资源组合进行扩散,为ARCFOX吸粉的同时,强化用户对ARCFOX“生而破界”的品牌主张认同。

第一阶段:双微平台打造3场粉丝招募活动,为ARCFOX招募铁粉,倒计时海报发布,为品牌之夜预热

第二阶段:利用多平台的社交媒体资源传播,将品牌之夜&上海车展的盛况向外围传递。

第三阶段:通过双微及知乎持续曝光延续两场活动的热度,借势,夯实传播结果



【亮点展示 - 预热期】

1. 粉丝招募

4月1日-4月16日,从无界美学、人本科技和极致体验出发,设置的三个互动话题,吸引粉丝参与的同时,极大的扩散了ARCFOX的品牌价值。

《说出那些让你惊叹的无界设计》

第一期海报-微信.jpg


《说出那些创领时代的汽车科技》

第二期海报-微信B.jpg


《你是我的铁杆粉吗》

第三期海报-微信5.jpg


在预热期内,我们通过官方双微平台打造了3场粉丝招募互动活动,吸引粉丝关注品牌之夜的同时,为上海车展蓄能。


2. 倒计时海报

7张动态倒计时海报,讲述7个数字故事,结合ARCFOX品牌精神,探索、发现和挑战,从精神上与粉丝追求知识的共鸣,通过讲述7个震撼人心的数字故事,向用户传递ARCFOX“生而破界”的品牌主张。

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【亮点展示 - 传播期】

1. 品牌之夜现场热度Social及时传输

自我突破,创造阅读纪录图文直播,让粉丝第一时间了解ARCFOX国内首秀。

微信截图_20190612160539.png


2. 微博话题榜

抢占高位微博话题汽车榜,强势曝光,让关注汽车话题的微博网友,第一时间了解ARCFOX的国内首秀。4月14日,打造#生而破界#微博话题,并将话题冲进汽车榜单第四名,在上海车展及奔驰事件等高热度话题中,该话题从当日下午1:00上榜,到晚上7点脱离榜单前十名,持续上榜时长达5个多小时。

微信截图_20190612161159.png


3. 上海车展深度体验邀约

官方微博对上海车展进行实况报道,通过图文、小视频的方式等素材让用户切身感受ARCFOX所带来的极致体验。每日对车展进行报道,多样性的传播素材(图文、GIF、短视频),更加容易吸引不同的用户关注。

微信截图_20190612162435.png


4. 车展互动亮点

180度3D炫酷拍照,为ARCFOX展台增加人气,无论年老还是年幼,只要有一颗破界之心,都可以体验ARCFOX所带来的无界美学。在公众开放日的前2天,在ARCFOX展台增设3D拍照互动设施,将车展人流吸引至ARCFOX展台参与互动,增加展台人气同时,为官方微信吸粉。

微信截图_20190612163054.png


5. 朋友圈广告

去探索、去发现、去挑战,以品牌TVC为蓝本,制作朋友圈广告精准的定向投放,辐射最符合品牌的受众,强化对品牌理念的认同。3支TVC,鼓励人们勇于破界,两种标签,三地投放(北京、上海、杭州),精准化的朋友圈广告定向投放,传递ARCFOX“生而破界”的品牌主张。



【亮点展示 - 延续期】

1. 打造强大的品牌联盟

4月29日,Social形式的合作伙伴答谢,强化合作伙伴间的亲密关系及联合打造只能生活氛围。

微信截图_20190612163818.png


2. 五一脑洞节借势

5月1日,《脑洞节,你想要什么样的汽车黑科技?》,激发用户产出UGC,参与讨论更想要的汽车黑科技。突出AFCFOX品牌对于人本科技的追求,对于智能出行机制体验的追求。

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3. 五四借势破界力量

5月4日,五四青年节在内容的创作上,借势刚刚上映不久的复联4热度,提倡年轻是一种精神,并非是年龄。而这种精神正和ARCFOX强调的生而破界的主张完全契合,ARCFOX的生而破界不是初生牛犊不怕虎的勇猛,而是智慧与自信下的勇敢抉择。

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【亮点展示 - 外部资源】

1. 知乎平台

以无界美学、人本科技、极致体验三个方面,打造知乎话题,专业话的知识问答平台,更有助于获取专业化的粉丝。专业知识平台,获取专业粉丝,以品牌价值为基点,打造4个知乎话题,《你是否知道日内瓦车展中国汽车和那些豪车品牌的八卦关系?》,《有什么脍炙人口的设计是出自沃尔特·德·席尔瓦这个意大利的名师之手?》,《玩高端,传统实力派和造车新势力谁能落地生根?》,《你知道汽车发展史上有哪些跨时代的车型么?》,通过邀请专业的知乎KOL回答并引导互动,强化专业粉丝对于ARCFOX品牌的认可。

微信截图_20190613104027.png


2. 短视频

5支短视频,带你畅想破界体验,在品牌之夜,从会场陈设、极地大厅、内场互动及全程(2支)共5个方向,制作5支短视频,展示ARCFOX品牌之夜给大家来带的极致体验。


3. 其他资源传播亮点

通过多平台KOL资源传播,将ARCFOX亮相上海的信息扩散让全国车迷全面掌握ARCFOX上海首秀的全面信息。累计使用微信KOL 7个,累计使用微博KOL 31个,累计使用头条KOL 2个,累计发布豆瓣小组16个。

通过多平台、多领域KOL资源传播,将ARCFOX主张的生活态度、品牌精神、科技理念及智慧出行愿景充分展示

覆盖匹配品牌目标用户的Social全渠道。

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【项目成果】

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产品:ARCFOX
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

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