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这个父亲节,吉列要讲讲“面子”问题

作者: MTOMORROW 蒙彤传播

2019-06-13 14:18 浏览 · 15566

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从二十世纪初开始,每年六月的第三个星期日都是一个专属于父亲的日子——父亲节。这既是一个感恩父亲的日子,也是品牌借势营销的好时机。


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在父亲节即将到来之际,想要赶上这趟车,最大的挑战在于:如何在阐述品牌价值、打动人心的同时,让品牌深深地存在于消费者的脑海里,不仅玩出新意,更玩出“心意”?

 

吉列作为男士理容品牌,目标受众面向所有成年男性,完全契合父亲节属性,同时自带讲述父子关系的优势。连续两年,通过“Go Ask Dad”在互联网掀起舆论热潮,在拉近父子距离的同时也建立了品牌与年轻消费者的沟通桥梁。


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这一次,吉列从“中国式父子关系”出发,发现在中国的“严父”家庭中,父亲往往都很在意“面子”问题。出生于不同世代、拥有不同价值观的父子,儿子的行为极容易让父亲处于“没有面子”的尴尬境况。


大部分家庭的教育观念:女儿要温柔以待,儿子要强硬教养。导致绝大多数儿子眼中父亲的设定都是“沉默寡言”、“不苟言笑”、“总是很严厉”,没有母亲的温柔,也没有母亲那么在意自己。儿子甚至会觉得比起自己,父亲会更喜欢别人家的孩子;儿子也不会主动去跟父亲多做交流。


生活中会出现这些情况:儿子酷爱美妆、立志成为最受欢迎的美妆博主,而父亲则不希望因为这样的工作让别人误以为儿子很娘;儿子喜欢二次元文化并在cos界小有名气,父亲则不希望儿子成为别人眼中的异类;儿子幼年时顽皮,对念书不上心,父亲担心儿子的未来,不得不严加对待…父亲与儿子出于自己的立场坚持自己的想法,最终以父子大吵一架、不欢而散,或者让父亲在儿子心目中成为老顽固而不愿与其交流。缺乏沟通的父子都通常都会想背而行,父亲成了那个最不懂自己的父亲,而儿子成了那个让父亲颜面尽失的儿子…


而事实上,父亲都是很想去了解、理解儿子的,并一直把儿子当成自己的骄傲;为儿子的成就感到骄傲;甚至会为自己过激的语言伤害到儿子而耿耿于怀...

 

因此,今年父亲节,吉列选择紧跟社会热议话题,从“电竞选手”这一较为年轻的新职业切入,还原电竞选手与父亲之间关于“职业选择”、关于“面子”的种种矛盾,从中挖掘父子之间的矛盾与感情。


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父亲站在镜子前剃须,若有所思


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几天前,父亲因不理解儿子将打游戏作为职业而发生了激烈争吵


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老友聚会上,朋友嘲讽“职业电竞”只是“玩物丧志”,父亲愤愤不平却无力辩驳


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父亲穿戴整齐,带着重新粘贴的门票去看儿子比赛


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父亲不自觉地跟着赛况开始紧张


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儿子因父亲的出现而充满动力,一举反击夺冠


在拍摄过程中,为了更真实还原赛事,同时展现出父亲对儿子的爱,每一个镜头、每一个布景都经过反复斟酌,每个细节都不放过。


拍摄花絮视频




整个剧情素材基于真实故事改编,采访父亲与儿子,让他们对于彼此的性格、曾经有过的争吵、后悔对彼此说过的话、在电竞这个行业中产生过的矛盾和后来缓和的过程进行描述...再通过镜头展现父亲对儿子的关心以及儿子对父亲的在意,还原父子之间消除隔阂、拉进距离、表达彼此的爱的过程,借此来将父子之间的感情真实地呈现给消费者。


在当下碎片化的媒介环境、复杂的消费环境下,吉列选择从受众的角度出发,寻找能与他们产生共鸣的切入点,拉近父子之间的距离。儿子的成就可以让父亲感到“有面子",而吉列可以让消费者有整洁的外表,让每个父亲做真正的“有面子”!


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看完视频,你是不是已经迫不及待想要为父亲送上礼物了?那就选择吉列吧,就像视频结尾一样,拉近父子距离,让父亲更有面子!

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MTOMORROW 蒙彤传播

产品:吉列剃须刀
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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