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自导自演出「自传」:张大鹏的黑色幽默

作者: 刘淑婷

2019-06-14 12:06 浏览 · 13301

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来源:TopAgency


广告圈的网红导演张大鹏,自导自演了一支「自传」(《膨胀的十倍》),风格是荒诞的黑色幽默,这件事本身就很有意思。

 

但更有意思的是,这支《膨胀的十倍》其实是主打OPPO“10倍混合光学变焦”的功能广告片,说起来很大胆,也很敢玩。用大鹏导演自己的话来说,“之前好像没什么人这么干,自己拍自己,而且拍得很夸张。”


《膨胀的十倍》


独家专访的时候,当我们问到“这次的风格和以往的风格有什么不同”时。

大鹏导演说:“以往的风格未必是我的风格”“这个东西比较像我。”

 

片头在一段第一视角的快剪镜头之后,就是一段大鹏导演的独白,而这段独白就是这支广告片的主线:


“我是大鹏,一个默默无闻的广告导演,因为拍了一支铁皮猪的短片,击穿了朋友圈,一夜之间,成了导演届的网红。接踵而来的是,赞美荣誉和掌声,雪片般的邀约。冷静下来,我告诉我自己,大鹏,你还是要创作,到创作中去。”

 

(大鹏导演在片场)


全片的开始,是围绕“如果大鹏膨胀了”展开的一场梦,在鲜花掌声与名利之间迷失了之后,导演陷入“我拍的还会没人看吗”的怪圈,要求客户“无条件地听我的”,刚愎自用地拍脑袋拍片,最后不出所料地在拍片中“众叛亲离”,品牌方撤资、演员弃演。大梦一场之后,回到现实中认真地创作,才赢得了认可和掌声。

 

在某种程度上,这不仅是一支优秀的商业广告片,它用梦中梦、剧中剧的黑色幽默,让受众在记住了OPPO“10倍混合光学变焦”的同时,也接收到了大鹏导演在流量高峰期的思考。荣誉与质疑、鲜花与诋毁,不虞之誉总是伴随着求全之毁,在流量的高峰期, “还是要创作,到创作中去”。就像大鹏导演在金瞳现场分享的,作为职业导演,始终要保持专业的、理性的思考,这大抵也是这个片子里普世意义。


(大鹏导演在片场)


大鹏导演说,“与其让别人说,不如自己先站出来,自黑一下。”荒诞的黑色幽默,“不正经”地讲道理,这很可爱,也很大鹏。

 

在采访中,大鹏导演调侃道,“感觉猪这件事,真是印在脑门上的感觉,自己也想拿出来消费一下。(笑)”,在片中他还把《啥是佩奇》调侃成“一支铁皮猪的短片”,而这样大胆「自黑」的创作,却恰好是大鹏导演和OPPO(品牌方)、MATCH马马也(Agency)之间的一个契合点,想玩点不一样的。

 

(片场合影)


在深挖创作背后的故事时,我们还专访了此次和大鹏导演联手创作的MATCH马马也的创意合伙人孙涛,同样擅长拍片的MATCH马马也,在这次合作的过程中和大鹏导演擦出了有趣的火花。

 

在最初创意还是一个初步的概念时,MATCH马马也团队很有诚意地和大鹏导演碰面沟通,结果很快双方就创意达成了共识,“不做炒冷饭的事”,认为常规的东西,安全、稳妥又容易,但只有跳脱常规,才可以突破。

 

而这样的共识,让创意的推进很顺利。两天之后,导演就给出了可执行的完整的故事脚本,这个连台词都很细化的脚本,解决了产品及品牌在(广告片)当中角色呈现以及如何幽默地说一个故事的问题。

 

在孙涛看来,“这是一个有趣的开始,我们在对创意的同等认知当中,达到了一个平衡。一个好故事,对于客户的意图以及产品端的呈现都很巧妙。”

 

然后,MATCH马马也有了更大胆的想法,“导演,不如你就自己拍自己呢。”而腼腆的大鹏导演在经过了思想挣扎之后,开始了一次突破自我的尝试,从镜头后到镜头前,甚至和自己合作的专业演员搭戏。

 

(大鹏导演在片场)


在问及“这样的大胆又有趣的尝试,是怎么让OPPO买单的?”时,孙涛说到,OPPO团队对于这次颠覆认知的尝试表现得很勇敢,他们认为这是一次很有趣也很不一样的尝试,也同样抱有很高的期待。

 

一个荒诞的黑色幽默,这样的巧思让广告片在最后的呈现上,把OPPO“10倍混合光学变焦”的功能片,拍成了一个很不一样的东西。就像孙涛说的,“也正是因为它的荒诞,它才能走这么远。”



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品牌

OPPO

产品:OPPO
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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