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原创IP想要C位出道?创新才是吸粉第一生产力。

作者: Wendy

2019-06-14 19:20 浏览 · 14356

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不知道从什么时候开始,“双微一抖”随处可见一个圆滚滚的身影,人们都叫他“迷弟”——一个善良热心又毒舌贱萌的魔性射手男。@你的男孩迷弟 是心相印超迷你湿巾的原生IP,从2017年开始活跃于各大社交平台,以90后小哥哥的身份代表品牌与消费者对话。


图1.jpg


心相印长久以来均以温馨、浪漫的风格自居,但心相印超迷你湿巾IP迷弟从萌芽开始就“不走寻常路”——2017年,心相印超迷你湿巾系列魔性TVC在bilibili首次亮相,在意见领袖的影响下,视频总播放量五天内突破1000万,超迷你湿巾及@你的男孩迷弟 就此强势萌芽。2018年,迷弟在炙手可热的短视频平台抖音上发起 “一起battle迷弟舞”挑战赛,迷弟在抖音高调出道成为新晋网红。与此同时,迷弟的双微账号持续进行优质内容输出,“双微”联动“一抖”,成功塑造心相印超迷你湿巾和迷弟敢玩、会玩的年轻定位。


2019年6月,心相印超迷你湿巾发起一场“超迷你 大玩家”六一儿童节主题活动。活动以迷弟的动画短片作为预热,同时也为接下来的线下快闪活动埋下了伏笔。



6月1日儿童节当天,心相印超迷你湿巾在广州大学商业中心举办“超迷你 大玩家“主题活动,将90后“大龄儿童”的童年玩具放大成可供拍照和游戏的巨型装置,如飞行棋、扑克牌和街机等等。此外,心相印超迷你湿巾还特制了一面怀旧玩具墙,现场重现竹蜻蜓、铁皮青蛙、复古动漫周边等61份怀旧玩具。最重要的是,本次活动中品牌方设计了创意十足的无人机“空投”礼物环节——将上百份六一儿童节礼物通过无人机投放到人群中。


当然,品牌IP迷弟也亲临现场与消费者进行互动,并在儿童节当日收获了一大批新粉丝。



除了线下活动外,心相印超迷你湿巾六一主题活动也如火如荼的在线上进行着:心相印超迷你湿巾与美图秀秀联手开发了一款“表情跳舞机”AR互动,魔性的互动吸引了站内站外达人的主动扩散,形成了全网病毒式传播。



迄今为止,心相印湿巾已陆续在中国、日本多个国家和地区获得超迷你湿巾专利。


心相印超迷你湿巾从产品到IP皆为原创,在IP的成长过程中,品牌始终陪伴着IP沉淀——IP赋品牌予灵魂和态度,品牌供IP以内容和载体。如果没有选择孵化原生IP,品牌想要改变消费者的固有认知,最好的选择就是跨界合作。而品牌与IP跨界合作的弊端在于,IP在营销战中并不具备“完全代表品牌”的功能。这导致了跨界合作上升的维度是有限的,品牌和IP两者一旦分离,品牌将会被打回原形。孵化原创IP,毋庸置疑是心相印超迷你湿巾创新和多元化的关键步骤。


图2.png


原创IP @你的男孩迷弟 之所以能一气呵成“C位出道”,决定性因素还是回归到“创新”二字上。媒体多元化的背景下,心相印超迷你湿巾时刻保持对潮流趋势的敏感度:以IP为媒介,以内容为语言,不断在多平台积极制造与消费者交流和互动的机会,将“创新”落实在行动中,从根本上刺激目标消费者对IP和产品的求知欲。


由此可见,不论是品牌还是IP,不忘初心,大胆玩新,方是长久之计。

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品牌

心相印

产品:心相印超迷你湿巾
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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