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高夫携手NPC,让中国男人的高光时刻一潮到底!

作者: MAX Communication

2019-06-19 16:30 浏览 · 1248

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谨以此文 献给每个 “爱面子”的男人们:

 

在网络上,对中国男人的面子问题的讨论,不乏犀利刻薄的声讨,赞美之词却鲜而有之。

“中国男人比不上韩国男人精致?”“不护肤,是中国男人最后的倔强!”“油腻是中国男人的共同归宿?” ......

 

在很多人的认知中,中国男人是一个神奇物种——他们很爱“面子”,磨练自己,苦练内功,渴望用实力证明自己;但他们也很不爱“面子”,颜面总是疏于打理,长久以来在大众心里形成油腻、不修边幅的刻板印象。

 

试想一下,光有业务实力,颜值却无暇顾及,即便在人生的高光时刻,又怎能一路开挂?

 

譬如,在相亲中佳人难觅,只怪女生太颜控?看脸不是她们的错,在很多女性看来把自己打理的干净有型是在社交场合中对别人的尊重。

 

又如当下正逢高考月,高考状元的颜值再度被人们所讨论,“人丑就要多读书”看似一句玩笑话,似乎又隐含着颜值与成绩不能兼得的认知,在金榜题名的高光时刻,颜值也能加分岂不美哉?

 

毕业季来临,在面试中,外形干净利落也会给面试官留下好的印象,中国男人这么爱面子,求职之时又怎能丢了面子?


 

开启“converFACEtion”时代  高光时刻一潮到底

亲爱的男士们,以下3个问题请摸着您的左心房,如实回答

1.你的第一瓶护肤品是16岁后开始使用的吗?

2.第一瓶护肤品是不是来自你妈妈或者女票?

3.你有没有觉得女性护肤品的香气与你的男性荷尔蒙八字不合?

 (如果以上三个问题大于等于二个选择“是”,请放下“面子”,接着阅读!)

 

根据市场调研数据,男性整体面部护肤品渗透率达到91%,其中三线城市渗透达到85%;90后新生代男性首次使用面部护肤品年龄更加年轻,第一次使用平均年龄低至16岁;男性消费者平均使用的护肤品类数量扩展到2.0个。

 

这些数据表明,90/00中国男性对于形象的管理意识有所提升。但在使用护肤品的时候,他们可能仍然选择与女友共用护肤品,一方面不知道选择什么护肤品才是正确的,一方面又怕麻烦,他们有心改善颜值,却并未找到合适的解决方案。

 

基于对中国男人这些痛点的洞察,这一次,专注男士护肤27年的高夫携手潮牌NPC,致力于让“有颜有面”成为中国男士的实力标配,让中国男人本该属于他们实力被认可的高光时刻,也能够潮感十足。


 

本次跨界合作,不同于一般意义上的联名,更是双方品牌对男性护肤与潮流文化的挖掘与交融,宣布中国男性已经进入“ConverFACEtion”时代。



01ConverFACEtion.jpg


以Conversation + FACE两个单词作为组合,“Conversation”,意味着交谈交流,以一种主动出击的方式,迎接每一个挑战,让人联想到年轻男性在生活上表达自我的独特魅力;高夫专门为中国男性定制脸面问题的解决方案,让 “FACE”这个单词重新定义,融入“ConverFACEtion”,在每一个高光时刻,都不会因颜值问题而失了面子。


2019年视觉形象全面焕新的高夫,全新的品牌VI代表着品牌对年轻消费者的全新理解,新LOGO中的红色三角形,寓意高夫将作为中国年轻男性通向成功的风帆、踏板和加速器,帮助他们一步步蜕变成最好的自己。


2.png


所以此次双方品牌联名设计两款潮酷的单品,也将高夫全新LOGO中的三角形元素融入到NPC的潮流设计当中,潮流小包加潮TEE的组合,绝对是夏日潮男搭配必备款,让你型动一夏!


03联名产品.jpg

04联名产品2.jpg


高夫X NPC打造“高潮体验馆” 男人再也不用去相亲角


为了不再让面子成为中国当代男性的瓶颈,高夫X NPC强强联手,在线下打造跨界“高潮体验馆”,从颜面到穿搭,定格中国男人高光时刻的潮流一面。

 

2019年6月16日,高夫X NPC线下“高潮体验馆”登陆上海世茂广场这一潮流圣地。上海家化市场总监胡力仁及NPC主理人李晨nic现身现场,共话中国当代男性的面子问题。

 

在解读本次跨界合作的缘由中,胡力仁表示,在当代社会,颜值已经成为男性的软实力之一,特别是90/00后年轻人,他们是生活多彩的斜杠青年,扮演着不同的角色,颜值对于他们来说也是实力的一部分,高夫与NPC两个品牌拥有相似的消费群体,同时也一直在关注年轻男性的面子问题,希望他们能够在本该属于他们的高光时刻,也能潮出彩,鼓励他们活出自信态度。这些共同点让两个品牌一拍即合,成功促成这次跨界合作。

 

NPC主理人李晨nic也提到,本次能和专为中国男士定制的护肤品牌高夫合作,是一次有趣的跨界尝试,也是NPC第一次尝试与护肤品类合作,中国男人爱面子又特别不爱“面子”,希望藉由此次合作给爱潮流的男性消费群体,从穿搭到脸面的一体化打造,让他们高光时刻,颜值在线!

 


3.png


同时,Harah何佳韵,阿布BXQ,KIMTHEBARBER,Gemini-Boyz等众多知名潮人现身“高潮体验馆”,并在 NPC 潮流实验室直播中互动分享他们的潮流心得。潮流达人与时尚博主被高夫与 NPC 独特的“ConverFACEtion”概念所吸引,纷纷前来探店体验,有态度有内涵有干货的潮流现场成为今夏不可错过的打卡新地标。

 

06潮人-来自NPC.jpg

(图片来自NPC)


07潮人-微博@teisahiro @ Harah何佳韵.jpg


(微博@teisahiro @ Harah何佳韵)


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(微博@阿布_BQX)

09潮人-微博@Kimthebarber.jpg


(微博@Kimthebarber)


10潮人-微博@Gemini-Boyz @李哈利HaRRy.jpg


(微博@Gemini-Boyz @李哈利HaRRy)


 在“高潮体验馆”现场,专业造型师为现场男性定制从头到脚的形象改造。于相亲角受挫的IT男生应邀来到现场,在接受主持人的“灵魂拷问”时,他说出了当下许多年轻男性的困境:年纪轻轻就成为油腻大叔、对皮肤管理几乎一无所知、道理都懂就是不晓得如何打扮自己。造型师利用高夫护肤产品及潮流服饰为其做出整体的形象升级方案,令其改头换面,释放自信神采。


(相亲男现场改造 焕发新生)



现场氛围潮感十足 型男演绎三个高光时刻


活动现场,高夫 X NPC限量联名款产品正式推出发售。除了成为参与改造的男观众的新装备外,模特们还穿上同款印有联名新词“converFACEtion”字样的潮T、包包等联名产品,现场展示“求职”、“表白”和“运动”的三个不同的高潮时刻。高“潮”新搭配令人眼前一亮,受到线上线下观众的热捧,势必成为全新的潮流符号。


13三个模特.jpg


现场专家及潮流人士为男性带来各种皮肤护理及穿搭的干货内容。高夫男士护肤科研专家王峥指出,男人虽然没有女人护肤那么讲究,但还是应该重视。特别是中国男士肌肤与外国人不同,大部分属于油性肤质,尤其到了夏天,新陈代谢加快出油速度,不及时清洁堵住毛孔,还会发痘痘,粉刺,黑头,而且肌肤一旦油腻,就会让人看起来不精神,所以选择一款适合自己的洗面奶特别重要,千万不要再“一块肥皂”洗全身。另外,在夏天还要配合轻薄的乳液,能够保持肌肤水油平衡,其实男生想要保养皮肤非常容易和方便,再也不要偷用妈妈或者女友的护肤品了。


14王峥.jpg

(高夫男士护肤科研专家王峥老师现场讲解男士护肤)


随后,NPC主理人李晨nic现场潮流穿搭的分享,就像护肤讲究水油平衡一样,穿衣搭配也很简单,花哨未必能得到女生的青睐,但也不能太低调,很容易淹没在人群中。而在穿搭中的一个小秘诀就是,要在细节中制造一些小亮点,譬如搭配一些项链,手链等等,让整体造型在不经意之间展现独特的另外一面。这些心得也令现场的男生受益颇多,相信在一潮到底的路上迈出了完美的一步。

 

15李晨.jpg


本次跨界,让中国男人实力的展现不受颜值所限,每个中国男人都值得在实力受到认可的高光时刻,更能潮感十足。高夫与NPC以新的定义为突破,让年轻人感受自信、独特的潮流新体验,让颜值和实力同时在线,从容面对每一次机遇和挑战,实现高手表现,在人生的每一个高光时刻一潮到底!

 


全案代理商:MAX Communication



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MAX Communication

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MAX Communication

产品:高夫
行业:时尚
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019

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