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天猫搜索框狂喷沙雕段子?8个SOU主意你都集齐了吗?

作者: WMY 北京

2019-06-19 20:26 浏览 · 2895

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在618这个坎上,天猫的搜索框被玩坏了??

据说在手机淘宝&天猫搜这些关键词,会出现一些奇怪的东西哦……

搜索词截图.png

前方高能,非沙雕人员请撤离↓↓



emm……一看就不是正经小广告。

 

这很天猫,也很WMY。


在618这个节点,当满世界都是烦人的促销口号时,如何出圈?

面对这一挑战,WMY和天猫客户一拍即合:不讲“买买买就会快乐“的套话,而是换一种年轻人更喜闻乐见的方式——搜一搜,就能让你笑出猪叫。


我们将“搜索”这一日常使用行为段子化、IP化,给消费者逐步注入认知:在天猫,不仅可以搜索商品,更可以搜理想!


从而进一步提升淘宝&天猫的使用频次,先带节奏,再带货!反正搜又不要钱,万一看上了呢?


由此,本次活动的传播话题确定为:#上天猫,SOU主意# 



如何告知人们“搜索有彩蛋”这件事?线上预热海报使用了悬念+沙雕的组合拳。


搜索词看似平常但都有讲究,紧贴时下年轻人的痛点&社交话题,用一个让人摸不着头脑的怪问题抛出来,勾引你来主站搜索。

海报包装图.jpeg


线下预热则跳出了“海报”的条框:让满世界都是天猫的馊主意。


停车场掉头标志、理发店转灯、健身房的瑜伽垫……生活中的随处可见的一角,全都变身天猫的野生媒介,转角处处暗藏“惊喜”。




未标题-1.jpg



事情到了这一步,反正“搜索”已经被玩坏了,我们开始思考另一个问题:

如何将“天猫的搜索”进一步IP化?

让更多人知道,并形成天猫独有的品牌资产?


搜索框君剧照截图.jpeg

当当当!天猫的搜索框成精了!



当一个搜索框有了人格,会做出什么出格的事?来感受一波硬核吐槽 ↓↓


馊主意随时夺框而出,惊呆路人!



每一个沙雕创意的背后,都是一群沙雕在加戏,同时更离不开广告主的信任和支持。感谢天猫客户

让我们看着花絮,期待明年的618 WMY能继续输出更亮眼的创意吧~

花絮.png


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创意代理

WMY 北京

产品:天猫618
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

内容营销WMY天猫618视频

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