添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

BestQuay×科沃斯︱解放双手成就放肆618

作者: BestQuay 上海

2019-07-01 00:00 浏览 · 3531

分享

收藏(2)

近年来,伴随着消费者升级,扫地机器人品类获得了巨大的关注和增长。在扫地机器人行业中,虽然有诸多知名品牌加入行业竞争,但该品类在整体市场中的占有份额仍然处于较低水平。


此次618,作为扫地机器人行业的龙头老大科沃斯找到了BestQuay,希望共同探索,寻求突破口,在错综复杂的市场环境中脱颖而出,并且成功撬动消费者,提升市场占有率。


而致力于为品牌提供IMC整合营销方案的BestQuay,从“扫地”这一人类亘古难解的困境出发,在深度洞察消费者需求和品牌属性的基础上,提出“解放双手,放肆生活”的营销主题,并配合丰富的创意形式占据消费者心智,在传递品牌价值的同时,完成销售转化。



预热期—代言人吴磊预热造势

科沃斯代言人吴磊首先发布短片,开启#解放双手,放肆生活#家务勿扰模式,为618活动造势预热。


图片1.png


引爆期—热舞达人韩宇&健身达人Jessie引爆全网

《这!就是街舞》第一季总冠军韩宇在微博发布“爱热舞”预热海报和话题Video,为#解放双手,放肆生活#话题造势。


热舞(横版).jpg



与此同时,科沃斯品牌与韩宇在抖音平台发布“上抖音与韩宇battle赢科沃斯奖品”合拍视频,以跨平台活动预热引流,获得众多用户参与。


未标题-1-02.jpg


未标题-1-03.jpg


Keep上的知名运动博主Jessie与微博科沃斯官博发布话题#解放双手,放肆生活#,并放出了“爱健身”预热海报及话题Video,借助全民健身热度引导目标人群关注科沃斯。


健身(横版).jpg



冲刺期—微博大V回忆专用小马甲聚拢人气

微博大V回忆专用小马甲与科沃斯官博联合发布萌宠话题Video。


以实际生活情境出发,引出科沃斯与捣蛋萌宠共生的趣味生活,并发布“爱萌宠”的养宠练习生海报,为#解放双手,放肆生活#系列预热宣传划上完美句号。


宠物(横版).jpg



BQ通过为科沃斯定制的形象建议及脚本创意,很好地塑造了扫地机器人为主人“解放双手”的智能助手形象,并与科沃斯的产品特性自然结合,得到粉丝们热情的互动与好评。


其中,韩宇与Jessie等KOL,以及代言人吴磊的出镜成功引流粉丝至此次618活动预热,5天发布一个新视频的传播节奏也有效维持了宣传热度,为618大促打下坚实基础。

 

经过几个月的奋战,科沃斯618年中大促预热项目顺利接近尾声,而精彩,才刚刚开始。期待今年下半年的双十一,BQ能够与品牌一同奉上一份更优异,亦或说……更出其不意的惊喜。


打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

0
产品:-
行业:数码
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

TVC广告案例电子产品

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭