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玩转春节营销,欧丽薇兰x《锋味》带你开启宠爱年味之旅!

作者: Keying Digital 启心数字整合营销

2019-06-20 17:38 浏览 · 7942

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为了让越来越多的人将情感融入美食中,宠爱自己,宠爱家人,在2019春节营销活动中,欧丽薇兰借助《锋味》综艺IP,围绕“锋味相伴,宠爱如初,橄榄油我只爱欧丽薇兰”的主题开展系列营销活动。

 


“锋味”IP、创意互动H5齐发力,点燃美味宠爱氛围


欧丽薇兰《重温锋味之路》H5用一镜到底的形式,唤醒消费者对《锋味》美食和欧丽薇兰橄榄油的美味记忆。用户可持续下拉体验不同的场景和佳肴,感受产品魅力。


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(H5传送门:https://h5.igumo.cc/olivoila/show181228/?CKTAG=mtah5_share.wechat_friend

 

另一H5《猜猜锋味主厨的过年style》则用明星第一视角与粉丝分享互动过年方式,在回顾《锋味》经典橄榄油菜式中导流电商。

 


下厨房深度内容沉淀,玩转圈层营销


结合节目播放节奏,欧丽薇兰与下厨房开展深度合作,以实现品牌内容沉淀,输出橄榄油饮食文化。通过将欧丽薇兰橄榄油健康属性与不同美食进行巧妙结合, 反复强化消费者对产品的认知,提升品牌好感度。

 

77.png


KOL全网种草,引爆话题流量


在此次春节营销中,欧丽薇兰除了在下厨房站内开展深度的品类教育外,站外更是广度配合传播。微博、微信、抖音等主流平台的KOL全面带货,利用立体化的传播矩阵对目标受众进行全方位渗透,打造促销闭环集中导流电商。


33_meitu_1.jpg

 

跨界EO果蔬料理,打造多元新消费场景


精准的线上内容,配合优质的线下广告布局,才能打出一波有力度的组合拳,促进销售转化。欧丽薇兰联手EO蔬果料理实体店在线下打造了“店中店”,以场景化的体验抢占消费者心智。



在春节这个重要的节点,借势营销的品牌不在少数,然而同质化的营销内容越多,就越难触达目标群体。回顾整个营销过程,启心正是由于深谙此道,才在精准的洞察之下选择了更加多元化的输出形式,让产品多维度渗透消费圈层,实现销售转化。


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10
产品:欧丽薇兰橄榄油
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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