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网易云音乐开了个「迪厅」

作者: ONES Idea媒体实验室

2019-06-21 00:00 浏览 · 27637

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蹦迪这件事不像去看音乐节

没有那么多仪式感

去蹦就行了

哪都可以


如果有一个歌舞厅,是纯线上的,那这个歌舞厅在哪?

是不是每一个人都可以构建自己的「霓虹歌舞厅」。

就像当你在家打开音乐,做着其他事情的时候,你通常会把自己的身体扭动成匪夷所思的姿势一样。

那个时间里,那个舞池是属于你一个人的。

打开网易云音乐的「霓虹歌舞厅」账号,戴上耳机,这个歌舞厅其实存在于你的脑海里,可以用你所有的经验和想象去建构它。


如果你最近登陆网易云音乐,可能你会发现正在营业中的「霓虹歌舞厅」

这是一个网易云音乐自制的复古音乐企划,联合了众多艺人一起回到迪斯科的黄金年代。


WechatIMG1.png


如何理解霓虹歌舞厅


  • 复古迪斯科和city pop差不多同时存在于上世纪的80年代,而近年在95后人群中流行的蒸汽波和迪斯科热潮,则是把差不多四十年前的歌曲加入了新的编曲,重新复合现在人的审美。那个年代,对这些生长在一切都可以及时获得的现代社会的人而言,似乎有着一种神秘的吸引力。他们把自己打扮成父母年轻时候的模样,出入装饰成四十年前样子的迪厅。


  • 每一代人都有自己的Golden Age。


  • 「霓虹歌舞厅」计划,选取了当云音乐上蒸汽波/复古迪斯科音乐人,加入当红艺人,重新合作了六首歌曲。成为了「霓虹歌舞厅VOL1」的开业首秀,开业DJ SET。


  • ONES Idea媒体实验室 在前期创意设计时,提出了这样一个想法:「霓虹歌舞厅VOL1」以一个音乐人的账号形式出现,其实是用户戴着耳机或通勤时候聆听的,是一次「颅内高潮」或者说「颅内drop」。


WechatIMG10.png


在霓虹歌舞厅正式营业之前,云音乐就联合了ONES Idea媒体实验室,做了一次线下体验,并拍摄了音乐短片。

在征集了许多复古爱好者用户之后,短片导演首先约见了这些将来抢先体验歌舞厅,并成为短片素人演员的男孩女孩们。


WechatIMG8.jpeg


深入沟通他们对复古文化、音乐,以及95后群体个人生活的状态,了解他们会去蹦迪的原因,了解他们蹦迪时候的状态。也听到了「今天天气好,我们去蹦迪」这样特别酷的理由。

复古爱好者人群的气质是很多广告演员无法替代的。


开业视频



ONES Idea媒体实验室 改造了一辆9米大型集装箱卡车,内部打造成90年代风格的迪厅,外部装饰跑马灯和带有「霓虹歌舞厅」logo的灯箱。由此作为本计划的实体代表物件,同时用做拍摄场地。以及在条件允许时以Pop-Up的形式出现在街头。


片中音乐由知名电子音乐制作人 Galaxy Knight(銀 河 騎 士 李 老 闆 )结合霓虹歌舞厅计划的其中几首歌曲,重新编曲制作完成。


WechatIMG6.jpeg



一所移动的「霓虹歌舞团」在都市夜晚穿梭,等待着与气场相合的人相遇。

闪着灯,且能听到里面发出的音乐的低音轰鸣。

不同的人怀着不同的心事走进车厢,有单独来的白领女性,有洒脱的复古姐妹,也有平日寡言的少年。

他们惊讶地看到车厢内部的别有洞天,车厢的尽头放着一个老式带着彩灯的录音机,还有一卷在胶带上写着「霓虹歌舞团VOL1」字样的磁带,当放进去的时候,音乐响起,灯光变换。他们开始在音乐中抒发自己的情绪。就像带着耳机走在路上,内心斑斓世界的外放。

有的跳舞,也有的基本躺在沙发上。

渐渐地,他们的动作越来越舒展,也越来越开心。几组人交替出现的速度也逐渐加快。

音乐为他们带来了属于自己的彩色世界。

当他们下车,看着车子开走,脸上带着笑容,感觉到更爱这样的自己,这样的情绪是完全属于自己的。

他们戴上耳机,耳机里传出刚才的那首曲子,和车辆去向了不同的方向。

我们改装了一辆9米长的厢车,在内部装饰成80年代的歌舞厅,但在外观上,除了「霓虹歌舞厅」灯牌之外,还是一辆相对普通的厢车。

这辆车就是流动的「霓虹歌舞厅」每次只接待一个人或者一对朋友入内,在里面可以随着音乐感受属于自己的霓虹歌舞厅。



为什么要有一辆厢车


  • 去迪厅蹦迪是一种一群人狂欢的快乐,但在那个地方大家还是会多少有一些「表演」的行为,不是完全做自己。如果有一个私密的场所,又像迪厅,又有好音乐,这大概是另外一种狂欢吧。



  • 基于现在「霓虹歌舞厅」还是纯线上的形式,我们要为这样一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体。用来表达意象,用来作为标志,用来具象化表达。


  • 最好是流动性的,去体现「随时享受」的生活方式。也许车厢概念和网易云音乐总是有着缘分。我们通过这样一个创意,试图传达「随时遇见,随时蹦迪」、「构建你自己的歌舞厅」、「颅内蹦迪、颅内DROP」的概念。


  • 车内是复古的蹦迪的空间,如果在街上遇见,可以直接上去播放音乐,随便蹦迪,没人打扰。也可以在日后线下派对期间制作模型、视觉放置在迪厅内。同时可以多次利用成为Pop-Up,或者派对的接送车,并为这些活动设计新的宣传方案。




  • 霓虹歌舞厅线下复古派对巡演,将在夏天开启





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9.1
产品:网易云音乐「霓虹歌舞厅」
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

复古案例内容营销

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