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Show一场与肯德基潮汉堡的潮味碰撞,在线吃堡,及食行乐!

作者: HyLink 华扬联众 西安

2019-06-24 00:00 浏览 · 4407

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美食的驱动力会为工作带来更多灵感吗?


是的!!!接下来的实证案例充分论证了食欲对一个“创意团伙作案”的重要性。


因为这一次,我们与肯德基进行了一场舌尖上的“潮味碰撞”——【潮汉堡新品上市营销传播】


记得刚拿到brief的时候,我们的创意小伙伴们是又激动又期待,毕竟,公司里隐藏了这样一群“吃货”,永远嘴里喊着减肥,手里却打开了某APP点了一份带有金沙咸蛋黄香辣鸡翅的套餐。Emmmm,每次加班吃什么?KFC全家桶了解一下???这一次为了最喜欢的KFC新品推广,大家当然也是摩拳擦掌,激动不已了。


客户表示这次新推出的#潮汉堡#系列大概是KFC有史以来料最足!层最多!量最大的汉堡了!,所以它的定价与定位都是偏高的,两款新品【脏脏芝士大虾鸡腿堡】【芝士培根澳洲牛堡】,11层的超足用料,三种不同口味的浓密酱汁,妥妥汉堡界的ACE!


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因此我们经过重重的讨论和头脑风暴,表示什么样的Idea才能配得上这样的汉堡?在翻查了很多潮汉堡的资料之后,我们突然发现,它是一款没有办法让你全身而退的汉堡,在享用到这个美食的时候,你就一定要放下你的偶像包袱,牺牲掉你的吃相。



如果你想一口吃到11层的料,那么就要舍弃包袱、抛弃矜持,狂野起来!因为预算有限,我们想突破传统的传播方式,结合多种创新式低成本传播,联想到了“胶水思维”(即将两个不相关甚至不相容的两个或多个事物粘接,建立关联,实现1+1大于2的效果)。


所以在本波传播中我们创意性地打造了一个低成本高传播的传播策略模式。联手西安的热门潮流购物中心、标杆性的潮人选手们一起搞了一波“联名”跨界合作,用视频、购物中心官微、KOL、海报、抖音挑战赛、Airdrop等多种方式组合传,从而吸引更多年轻人晒出自己大口吃汉堡的狂野吃相!

 

潮味计划x够狂野

 

在认准潮汉堡产品线是“好吃的潮流”的共识下,我们将#潮味计划#作为这次的传播slogan,结合年轻人潮文化,打造肯德基潮汉堡的潮食文化属性,输出好吃潮流青年的价值观,用最狂野的吃法体验最硬核的汉堡,潮流就应该Be Real!

 

既然要潮,滑板、说唱、街球……这些潮人运动怎么能少?因此我们邀请不同领域的潮人大咖们,包括在最近中国新说唱第三季里大放光彩的Hip-Hop rapper,西安Local著名运动博主、国家二级裁判员滑板玩家、还有大唐1954花式篮球大赛冠军的街球Player,一起共同拍摄了一部创意十足、诚意满满的#潮味计划#视频。为配合视频食用最佳,我们的潮人rapper还创作了一首潮汉堡说唱歌曲来助攻本次的宣传——歌词如下


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我知道你想要的味

Unlimited K 标配

我知道你想要的味

Unlimited K 标配


十一层期待下一口

美味下一首

口感浑厚交融的艺术

节奏跟我走

美味不离手

这美式风味被记住


满足感爆棚这进阶的体验如何能让你不爱

最潮的方式是超大的兴奋让纯正能立于不败

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酷炸的节奏搭配好吃的歌词,谁说双押的buff不能是吃“堡”了撑出来的?rapper用潮汉堡就可吃出说唱灵感!想知道说唱+潮人+吃堡场景是怎么神仙搭配,撩动你大口吃堡的心?就快戳视频搭配食用吧!



视频中潮人大咖们的超酷技能点MAX释放,在潮汉堡面前,不管是什么样的潮人,他们的态度都是大口享用,先吃为敬!通过这个视频,也是希望大家更能了解潮汉堡的青年态度。吃!就对了!

 

同时,这一次我们还配合每位不同领域的潮人自身属性打造了属于他们的潮汉堡食用场景,生成了#吃堡了,再玩潮#的专属海报,用独有的态度诠释“潮人众吃相”。平日里的你,不吃饱哪有力气减肥?而现在不吃堡的你,哪有力气玩潮呀?我们靠着吃货的大脑和潮人的心劲儿,力争要让每个人都要在潮汉堡面前Keep Real!


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跨界x够硬核


跨界,从不过时。一直以来,华扬联众西安拥有众多购物中心资源,与西安大悦城、西安/郑州熙地港、西安/重庆悦荟、芙蓉新天地等多个知名购物中心建立了亲密的合作,这次我们把KFC深度嵌入这些购物中心中, 甄选4家有KFC门店的高品质购物中心——西安大悦城、赛格国际购物中心、高新万达广场、中贸广场进行#潮味计划#跨界合作!



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这样CP感爆棚的合作模式,我们岂能轻易放过? 通过四大购物中心官微渠道发布【潮汉堡系列】推文进行传播,精准定向购物中心的潮流人群受众,当然还要挑选最为契合的shopping mall进行深度合作,看准了聚集全城潮人最多的西安大悦城,一起进行“潮流街拍+线下试吃”双线并行的活动,让KFC与西安大悦城两个都以潮为主的具有共同属性的平台,加持吸引更多潮流群体,通过线上媒介推广与线下试吃活动的双重模式,实现真正零成本高到达率的传播。


试吃x够有味


在线下活动前期我们通过知名美食KOL线上传播,在线上线下同步发起#潮味计划#,征集了一波试吃预约,邀请在线小伙伴抢先线下体验新品“潮汉堡”。


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6月4日,征集到的各路潮人们和媒体朋友聚集在西安大悦城的肯德基K-Music音乐主题餐厅一起抢先体验新品试吃,人有多好看,吃相多大胆!现场的吃货潮人们纷纷拿起汉堡进入“拍照狂魔”状态,参与#KFC潮汉堡狂野吃相#小红书、抖音话题挑战赛。


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好吧,因为忍不住这场名为“潮流同类,在线吃堡”的诱惑,我们的小伙伴们也趁机参与到“吃堡大潮”中一饱口福。整个现场通过媒体朋友和潮流素人的深度试吃,以及后续在朋友圈/微博/抖音等多个社交平台晒出活动,对潮汉堡新品上市的二轮热度传播,更加提升了活动影响力。


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街拍x够潮流

   

吃堡了,就要晒潮味呀!试吃当天,我们还与西安大悦城长期街拍栏目《改潮换代》跨界合作,共同推出潮人街拍特刊—好吃的潮流,通过捕捉现场潮人们与KFC潮汉堡活动的街拍Look,让KFC和街拍潮流完美契合,彰显吃货潮人的狂野态度,并票选出NO.1给予KFC的潮味福利。


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 Airdrop传播 X 够新颖


除了以上这些可能想得到的玩法之外,这次传播我们还有一个剑走偏锋的传播亮点——通过Airdrop的传播媒介进行零成本传播。

 

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我们在6月4日的几个特定时间点里,在西安大悦城用Airdrop玩了一波有趣的“送你免费吃堡”活动!当天在大悦城没关Airdrop的小伙伴们可有口福了,KFC潮味计划的天选之子就是你喽!


我们将潮汉堡海报通过Airdrop的方式发送给出现在大悦城附近的路人小伙伴们,而接收这些海报的小伙伴们则可以凭接收到的免费吃堡的暗号海报在大悦城KFC店兑换潮汉堡一个。这种Airdrop的传播模式,既有趣又零成本,我们可是亲耳听到了中奖路人在接收到这个「免费吃堡暗号」时,激动地和身边朋友分享这一「天降福利」呢,而且这样的趣味传播让互动的用户直接引流进店享用潮汉堡!


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抖音x够挑战


同一时间,6月3日-6月14日发起的抖音#KFC潮汉堡狂野吃相#话题挑战赛,覆盖西安、太原、兰州、银川、青海五省五地,各路潮人们分享享用汉堡时的狂野吃相,引发众多素人共同参与话题挑战,点赞、留言互动量近9000+人次,短短几天突破121.2w次播放量!


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总结 x够敢做


敲黑板,总结一下这次与KFC的执行心得呢,就是首先以好吃的潮流作为连接全城青年的精神符号,我们创意性的联手西安潮流购物中心和各大潮人跨界合作,通过短短两周的线上多平台发声,覆盖西安、太原、兰州、银川、青海五省五地,与城市潮玩青年进行沟通,输出潮流青年的价值观,并引流用户线下吃堡打卡。这次的传播我们要输出产品,更不忘输出客户爸爸传递给消费者的品牌态度!


这次的案子在时间紧张、预算有限的执行情况下,最引以为傲的,可能就是我们不想走传播的寻常路,而采取了这一条低成本,多跨界的“剑走偏锋”传播模式,比如Airdrop的传播方式,虽然是个小众的险招,但在执行得到反馈后,发现这样的好玩传播,年轻人还是能接受的!所以以后做传播,嗯,还是要大胆尝试一些新玩法的,说不定呢?


这次先和大家聊到这里了,哈哈说多了还是有些饿的。这里作为真吃货,还是忍不住要大声安利,KFC潮汉堡6月3日就已经重磅上市了,真的量超足超过瘾,一口下去巨满足!试吃后的小伙伴们都欲罢不能了~


吃堡的人不伤心,我们已经伺机而动,打开app准备下单吃堡了,对!吃堡了才有力气继续下一次的并肩战斗,希望以后为更多客户带来更多优秀的服务呀!

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8.8
产品:KFC潮汉堡系列
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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