添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

创作后记:一口气说了18个谢谢,最想谢的其实是你

作者: 鲸梦 北京

2019-06-24 16:00 浏览 · 2501

分享

收藏(2)

春节前,我们为腾讯视频VIP策划了《致心中的VIP》广告片。

在这支短片里,男主喊出的18个谢谢,串起了一个又一个生活中的普通人,和一系列真实感受的生活瞬间。

对于这个作品,从创作到制作,还有很多东西想跟大家分享,索性再来一篇较为详细的文章,聊一聊其中的创作历程。



一、创意洞察


“年轻人,不超过100页的洞察,这能叫洞察吗?”

这句出自片中的文案,既是自嘲也是自黑。

谈到这支短片的洞察,首先要结合品牌方的诉求:希望不是一个商业味十足的广告片,而是真正可以打动人心的内容。考虑到上线时正逢春节期间,究竟讲一个什么样的故事才能打动人心又不落窠臼?

 

我们的洞察其实很简单,就是那两个字——“谢谢”。谢谢的,不只是鼓励、帮助过你的人,还有打击、伤害过你的人,甚至是那些只有一面之缘的陌生人。所有的他们,让我们看到了这个世界的丰富多面。

如果说,在短片开始的那些谢谢还带着种种负能量——在大城市打拼的过程中遇到的租房、分手、加班、被领导训斥等共通的“丧”经历,到了后面,则转为真诚的那一种感谢——被同事帮助、被朋友解围、被父母挂念等暖心的小瞬间。

从谢谢心中的VIP开始,用分享腾讯视频VIP的礼品卡表达感谢,最终将品牌诉求自然流露,让升华了的感受与品牌产生连接,进而对品牌产生好感,这是这支广告片所采取的叙事策略。

 

二、拍摄回顾


对于每一个出街的作品,鲸梦都希望可以不负期待。

这支短片同样采用了16:9的画幅,由于时长的原因,在最终投放的版本里,我们不得不割舍一些还不错的镜头,接下来就从几个被cut掉的镜头来一窥拍摄的过程吧。

 

比如,一开始年会上的反转镜头,聚光灯下风光无限的老总和台下毫不起眼的男主,一个小小的镜头反切,更利于吸引观众一探究竟。

因为这支广告片的多数镜头都是夜景,所以此次拍摄非常辛苦,在北京最冷的那几天,摄制组加班加点干了4整个通宵的夜拍。虽然在广告业,很多广告作品都需要熬夜拍摄,这在业内也是共识,但这次拍摄经历,真的可以说是鲸梦目前出街的作品中最辛苦的一个。


GIF1.gif

 

再如,跑起来的片段。有个镜头是,男主跑过地铁站时,感谢“回不去的2018”和“初次见面的2019”。在过年期间大家都在辞旧迎新的时段,这句话听来很受触动。

但在拍摄时,这些跑步段落确实不太好拍,跟拍一个动作时,跟拍的灯光师不小心摔倒。因为有时候就算是用了各种安全保证,依然无法避免一些状况发生,比如第二夜拍摄一个街道时,正值那夜风大,路边的广告牌直接被吹倒,在如此寒冷的冬天,户外拍摄过程异常艰辛,很多人都冻感冒了。


外卖小哥.gif


三、传播效果


很多人后来问我们传播效果如何?

客户大大的满意!

这支短片上线后,客户和我们分享了一些数据:从除夕到初二期间,投放朋友圈广告,总曝光量5700w+;联动10家媒体蓝V,并吸引了多个高质量自媒体博主自主传播宣传,圈层突破,吸引吴晓波、苏岑、于莺等社会名人关注,借力发布礼品卡。而粉丝评论多为正向评论,重点在“内容走心”“喜欢腾讯视频VIP”“视频很燃”“购买腾讯视频VIP会员卡”等。



我们也想借这篇文章表达一下我们的感受——感谢每一个喜欢这个广告的朋友,对于我们而言,被认可才是前进时最好的礼物。

2019马上过去六分之一了,鲸梦会继续带着这颗感谢的心,为大家奉上一个又一个更好的作品。


打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

10

创意代理

鲸梦 北京

第三方机构(广告制作)

鲸梦 北京

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭