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百雀羚618开了家仙饮店!

作者: creatife 介陌数字互动创意 上海

2019-06-25 00:00 浏览 · 8647

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去年618百雀鸟语的那波治愈过后,你还好吗?

为提案熬过最深的夜,也为不迟到匆匆早起,在这个压力山大的世界中,为了搬砖我们每天都需要复活自己!618你会看到,百雀羚竟然开了家“复活仙饮店”  。先别诧异这是什么神仙操作,每年618都是各大美妆品牌的火拼节,拼明星拼投放拼资源,但作为国货美妆头牌的百雀羚一如既往的淡定,这一次,我们拼的是“消费新场景”!


点开这段视频,让我们来为你揭晓百雀羚开复活仙饮店的幕后故事。


一、精华变仙饮!透过用户微观洞察品类创新

1、点杯喝的,正在成为“续命的流行生活方式”

而百雀羚本次推出的“复活小绿瓶”蕴含回春人参,童颜灵芝,淡纹黄芪三种成分,续满赋活能量,抚平城市压力细纹。从产品草本成份和天然功效出发,一瓶肌肤喝的复活能量,其实就是一家肌肤的复活仙饮店!跳出众多美妆新品的层层夹击,跨入全新“仙饮”品类。


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2、身为一杯仙饮,自然要有仙饮的样子

为京东618旗舰店独家定制了仙饮礼盒,仙气满满的画风和草本环绕的仙饮杯造型,让消费者能一眼便能从众多产品中区分出这款独特的产品。

而在礼盒内部,除了产品之外还附赠了仙气缭绕的饮料杯,如此的神仙操作,让消费者用仙饮复活肌肤的同时,还能真的用杯子喝杯饮料,让心情也原地复活。



二、创造消费新场景——护肤品也可以叫外卖

1、跨界美团外卖APP,给肌肤点一杯复活仙饮

一天都离不开的外卖,除了奶茶还能点啥?

本次百雀羚跨界美团,将“复活仙饮店”开张到了美团外卖APP里,在新平台创造出了消费场景,工作压力太大,客户夺命call,KPI追缠不休,DEADLINE 真的要快DEAD了……想复活续命一下?那就打开美团点开百雀羚复活仙饮店,给肌肤点一杯复活仙饮,压力不上脸。


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2、红人打卡抖音网红仙饮店

将仙饮店开到抖音信息流,让热衷打卡的网红们又多了一个追随新品的机会。

仙饮店视频以3D结合插画形式,呈现于城市的某个街角,阿雀身着服务生围裙带领进入仙饮店,展现一杯百雀羚仙饮的调制过程,三大黄金草本成份,凝聚成一滴仙饮落入杯中,复活996女神、城市新人、熬夜女孩纷纷因它,重新焕发青春能量,抚平压力痕迹,化解沉闷日常,找回18岁少女仙颜。

浮华落尽是童颜,且笑三千烦恼不留痕。



三、全新购买入口,捷径引流京东618——我要点仙饮!

相较于其他品牌单一的导流入口,我们采用了全盘布局,用矩阵式的导流入口集中导流至京东618美妆会场。

在美团及抖音我们都在其中设置了跳转操作,让消费者能在了解产品并产生消费冲动的第一时间里便可以轻松前往京东购买,让剁手从未有过的轻松便利!给消费者一个便捷实现我要点仙饮的契机。

同时外围众多红人全社交平台种草带货,360度的围攻年轻消费者并引流京东618主会场,实现本波campaign的最大转化效益!


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来一杯仙饮就对了


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看到这里,你是否已经迫不及待的产生了点外卖的冲动?

别忍了,来杯仙饮就对了!

一瓶精华新品从认知到购买,传统操作里需要走过多少传播的弯路?但当我们让它化身了一杯仙饮,贴近当下人群的情绪和生活场景,被喜欢被选中,只需一个点击。

懂得年轻人需要续命的那个moment,与年轻人聊到一块活在一块,来一杯仙饮就对了。


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行业:互联网
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2019
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