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京东拍了一支2018年度最闹心广告?!

作者: 鲸梦 北京

2019-06-25 10:00 浏览 · 1823

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 提到手游,大家都不陌生。据《中国移动游戏市场年度综合分析2018》的年报来看,中国的移动游戏市场浩浩荡荡地迈进了千亿产值大关!但是,对于用户来说,问题只有一个:手机卡不卡?


随着手机游戏的走红,也催生了手机行业的市场风口。京东,始终洞察市场趋势,走在行业前沿,如今已上线游戏手机品类,为广大用户筛选了多款为游戏而生的手游装备——“游戏手机”!


鲸梦受京东委托,为其策划了这支推广短片。

在这个满屏都是“要扎心”的时代,我们试图用大家曾经熟悉的方式,为这一品类打call。


 

用广告来卖广告的广告

我们的核心创意是“电视购物”,就是运用曾流行一时的电视购物这种形式,对游戏手机的品类进行推广。无论是在演员的着装打扮、说话的夸张语气还是字幕包装特效等,都戏仿和还原了电视购物的感觉,引导大家重温让无数人“糟心”和“闹心”的夸张和戏谑。 


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在传统电视购物形式这样一个大的包装之下,在细节方面也有不少小小的设计, “999K纯金小猪佩奇大金表”想不想要?“老实人购物直通车”在后面的夸张促销里得到了全面嘲讽,两位主持人的名字“马尚”“夏丹”——“马上下单”,都在极力表现电视购物的夸大其词。


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“游戏手机”是什么?


只是电视购物?NO!结尾的反转杀了一个回马枪。

结尾处设置的两重反转——一是让原本在幕后的导演现身,直言批评两位主持人“有点过”;紧接着再来第二重反转,本来淡定的导演也激动地站起身,连珠炮似的念起了广告语,甚至表演得比主持人还要过,让观众猝不及防。然后通过多次重复,强行让观众记住了“买游戏手机,上京东”这个广告语。


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看完这么“闹心”的广告,

我猜大家都已经对“买游戏手机,上京东”刻骨铭心了。

不过,闹心不闹心的,你都看完了不是吗?

不过这又有什么关系,作为总是加班的你,真有时间打游戏?!

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创意代理

鲸梦 北京

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

鲸梦京东视频

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