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马爹利携手百比赫中国(BBH China)打造的虚拟餐厅将如何吸睛中国消费者?

作者: BBH 百比赫广告 上海

2019-06-26 15:13 浏览 · 6127

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马爹利,这个保乐力加旗下有着300多年历史的干邑品牌推出了一个线上内容中心  (content hub),旨在将品牌打造成可与中式佳肴一同品味的酒饮。


这个名为“马爹利好奇餐厅”的内容中心以一家虚拟餐厅为主。这家虚拟餐厅整合了马爹利品牌的大部分的内容渠道、社交平台和线下活动。


用户可以在手机上随意探索这家虚拟餐厅,并且通过三个不同的故事了解马爹利鼎盛(Distinction), 马爹利蓝带 (Cordon Bleu), 和 马爹利蓝带傲创 (Cordon Bleu Extra) 三个产品的不同风味。选择餐厅中的三个的桌子,用户就可直接互动参与三个故事: “意外知音”、“兄弟的抉择”和“‘最后’的晚宴”。


每个故事都激发了用户的好奇心去了解这些朋友,商业伙伴之间到底发生了什么;而且如何将马爹利产品与这些美食搭配。比如在 “朋友的抉择”里,讲述的是一群孩童时代的老朋友在聚会,他们本来共同创办了一家成功的公司,但目前正面临着是否要被大公司收购的抉择,故事中弥漫着矛盾而紧张的氛围。


《朋友的抉择》预告片


《意外之音》预告片


一系列线上数字横幅广告和预告片将会引导观众至这次数字体验。


马爹利品牌副总监Tiger  Wang在评论此活动时表示:“此次整合后的内容中心旨在提升马爹利在中国餐饮环境中的品牌和产品偏好。目前的体验完美地建立在品牌理念“好奇于心” (Be Curious) 的基础上,并为我们提供了一个独特的机会,带给我们消费者一个他们将会喜爱的体验。而且事实上,这个虚拟餐厅集合了我们大部分的平台,这样使得用户的体验更加丰富。


百比赫中国首席创意官Arthur Tsang (曾德龙 先生) 表示:“这次马爹利的数字整合营销活动将创意故事与前卫的设计与用户体验紧密结合。从打开餐厅门的那一刻起,到体验结束为止,我们让观众在‘虚拟餐厅’旅程中的感受更加真实,逼真的导航体验,会让参与者感觉自己就是故事的一部分。”


此次整合营销将从2019年5月27日上线推广,将作为长期内容平台与线下活动协同推广。


Capture.PNG


客户:马爹利

管理团队:

执行主席: Arto Hampartsoumian

管理合伙人:Elvis Li


创意团队:

首席创意官:Arthur Tsang

创意总监:Justin Leung,Irisy Wang

创意副总监:Tiexin Li


客户部团队:

客户总监:Eric Wu

项目总监:Murial Ho

高级客户经理: Yineng Li

资深客户执行:Yeha Kim


策略总监:   Tobias Wacker

监制: Weisian Lee

创意科技总监: Neil Nand 


制作公司:   Pandemic & Resn

导演:Laurent King

制作公司监制:Aywei Wong

数字制作公司:RESN

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4.2
产品:马爹利
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2019
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