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帝王洁具:现代人的尊严都藏在马桶里

作者: 橙意机构

2019-06-28 00:00 浏览 · 9157

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前言搭着后语


作为四川本土知名企业,今年已经25岁的帝王洁具,以迅雷不及掩耳之势拿下我国卫浴十大品牌的殊荣,妥妥的是四川人民的骄傲。但是在这些光芒之下,也存在那么一些小烦恼——卫浴产品难登大雅之堂。


此时的帝王洁具正处在行业的风口浪尖,要想让这些卫浴间中的生活耐用品顺利登上大雅之堂,必先直面困境,找到出路,顺着藤摸着瓜,一步一步改变现状。


说起卫浴间,最先想起的一定就是马桶,恰恰是这种第一反应,展现出了人们对于卫浴间根深蒂固的思想观念,阻碍了其进一步的发展。


其次,千禧一代已经逐渐走入社会,形成新的购买力。面对这些新新人类,以及国货在他们心中的陈旧形象,国货转型,势在必行。


基于以上两点,卫浴间里这些带有特殊属性的产品要上登上大雅之堂,就必须破除成见,展现出全新的面孔。



1

登堂第一步
 破除成见,让如厕变得更有深度 


项目:出恭另类科普

主题:知乎体解读拉便便


拉粑粑这种事怎么能讲得出口?

why not?

你可知道文明就是源自于第一个马桶,换句话说,将历代拉粑粑的经历拼凑起来,简直就是一部可歌可泣的人类文明出恭进化史。

时至今日,人们讨论的早已不再是唱、跳、rap,篮球,而是如何才能将拉粑粑的水花降到最低,甚至没有。


▽推文很精彩,值得一睹哦▽

【人类文明源自一次伟大的便秘】

【如何拉出国家跳水队级别的粑粑】


看到这里你是不是已经开始怀疑自己曾经所学的历史知识了,我们就是用这种知乎体的文章,让卫浴产品无形中变得更加更有“研究意义”和趣味,让人们不再谈“厕”色变,这就是登上大雅之堂的第一步。


2

登堂第二步
 利用产品本身卖点,加强品牌印记 


项目:帝王洁具“超级项目”

主题:卫浴系列产品海报


帝王洁具相较于同类竞品来说,没有请明星代言,没有多余的产品附加值,有的只是产品本身。因此,要想在品牌优势不足的情况下脱颖而出,就必须采取差异化竞争,回归产品本身,将卖点尽可能的无限放大,加强品牌印记,以此打动消费者的心。



3
登堂第三步
 连续操作,让品牌调性持续提升 


项目:第24届上海国际厨卫展微博联动

主题:#爱奢彩,慧生活#


帝王洁具将于2019年5月27日-30日参加第24届上海国际厨卫展,为了增加话题曝光率,决定发起以#爱奢彩,慧生活#为主题的微博联动。


但是卫浴间这么特殊的产品如何才能与包括火锅、蜂蜜在内的其他品牌进行毫无违和感的联动呢?答案就是找到共同点,将两者进行一个创意结合,并用走心的文案打动消费者。这里的结合,不仅是指主题,更是产品的结合。接下来,比拼脑洞的时刻到了。



你以为只有联动?

NO NO NO

2 young 2 simple

接下来就是见证奇迹的时刻




是的,你没有看错,这仿佛时尚大片一般的海报,主体就是卫浴间里你每天都能看到的那些耐用品。怎么样,是不是颠覆了你的想象?


任谁都会觉得卫浴产品和时尚这两者之间是八竿子打不着的关系,可我们偏不信这个理儿。


那么怎样才能让受众直观感受到扑面而来的时尚感呢?我们决定从BAZAAR等时尚杂志入手。借助时尚杂志这个载体,受众可以更为直观的感受到品牌想要传递出来的态度和调性。


当然,在后期与客户的沟通中,画面还是做了适当的修改,保留了杂志封面的整体风格,同时突出了“上海国际厨卫展”这个主题,也就得到了现在这版定稿画面。




-后语搭着前言-


    做人要踏踏实实,做事要一步一个脚印

    一步登天是不可能滴

    但是——


经过了这三个步骤,我们已经顺利登陆时尚之巅

没错,我们就是卖马桶的,可那又怎样?

有梦想,拉shi也能 变  闪 亮!

成年人,拉shi也要 有  尊 严!


(马桶说,我特么就是一个马桶啊)

(马桶想了想又说,我特么就是一个价值五万的马桶啊)

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10
产品:洁具
行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

家居本土化

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