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清扬x复联:用去屑超能力 打赢头屑终局战

作者: Genudite 淳博传播

2019-06-28 17:54 浏览 · 3726

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在众多IP合作接踵而至,让人目不暇接的今天。消费者对于IP的敏感度也大大降低,注意力极度稀缺。因此,想要博得消费者的关注,就不能单单只是简单的IP形象露出,而是要以独特的角度为切入,找到品牌与IP的共通点,才能最终把握住优质IP资源,在市场中抢占高点。

最近,联合利华旗下品牌清扬,就通过与复仇者联盟这一IP合作,在传播物料稀缺、可用素材有限的基础上,成功造就了一波“巧妇可为无米之炊”的亮点营销。 


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营销活动开始前,本次传播的创意和执行代理商Genudite淳博传播,察觉到每个复联粉丝,都向往着用无惧质疑和无懈可击的表现,成就自己的“英雄梦”,而这一点也恰恰是超级英雄们所具备的精神内核。同时,在生活中头屑,成为了阻碍他们迎头向前的障碍。于是,这一次,清扬携手复联一同带来去屑超能力,帮助他们打赢头屑终结战,也就理所应当了。


巧妇可为无米之炊,沟通传播效力Double


《复仇者联盟4》电影上映之前,剧情高度保密、相关可用的素材也十分有限。为此,Genudite淳博传播从复联粉丝关注的英雄本身着手,以“英雄落幕,但复联英雄不落幕”为切入点,用伪预告片的形式,自然而然传递不屑质疑、无懈可击的品牌态度,引发粉丝共鸣。



当强敌来袭、当遭受质疑、当伙伴离去,电影中复仇者联盟英雄仍旧选择迎头向前,主动出击,用无懈可击的表现面对他人的议论。在生活中,清扬也和你一同并肩作战,拯救头屑危机,助你完成自己的“超级英雄梦”。


巧妙运用有限的素材,将电影剧情与品牌message结合,借助电影上映前的热度扩散传播,达到了事半功倍的传播效果,又精准戳中粉丝痛点引发讨论,在深度和广度上均有所深入,取得了不俗的传播效果。同时,Genudite淳博传播还将焦点进一步focus在电影本身,剪辑出一支6s的短视频,有效传递出清扬漫威定制装产品这一讯息的同时,又利于朋友圈UGC传播。



多角度围绕IP,多渠道扩散传播


除了视频之外,Genudite淳博传播还通过不同渠道不同角度,围绕复仇者联盟4这一IP,构建出了一个相互关联且又各有侧重的传播矩阵。


微博大号以粉丝感兴趣的话题入手,以电影情节剧透、彩蛋盘点、英雄怀念、热点话题等形式,抓住粉丝眼球,或传递视频,或释出清扬“无屑质疑,无懈可击”的品牌讯息。 

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在B站和抖音平台上,联合电影剪辑解说类大号和搞笑类KOL,从不同角度释放IP传播潜质,引发粉丝热议,进一步提升品牌声量。


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通过创意有趣的互动H5,传递钢铁侠、美队、雷神三位超级英雄的精神,潜移默化将品牌讯息植入用户认知——“无屑质疑、无懈可击”,生活中你也是自己的超级英雄!同时实现品牌到销量的转化。

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如此多重渠道多角度传播,让粉丝对于IP和品牌都有了更强的情感认知,也让品牌话题传播始终在复联粉丝最最关注的范围之内,热点不落,圈层不偏,传播效力自然不俗。


钢铁侠、美队和雷神的故事虽然告一段落,但IP的热潮依旧会不断加剧,本次清扬联手Genudite淳博传播打造的清扬x漫威campaign,突破传统IP营销中IP与品牌简单只是附庸的简单关系,从IP、粉丝、品牌三方深入挖掘,以视频为切入,多方位粉丝覆盖,多形式粉丝沟通,巧妙传递品牌讯息,帮助粉丝用去屑超能力,打赢头屑终局战!也只有这样,才是IP营销最有效且最打动人的玩法。

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Genudite 淳博传播

产品:清扬
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

漫威

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