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乐事开启薯片新吃法,连明星都上瘾?

作者: 嘉年华整合营销

2019-07-05 16:58 浏览 · 2593

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薯条跟番茄酱,酸酸甜甜,牵手多年

凭什么薯片就没“酱”的待遇?

这个4月乐事推出了可以沾酱吃的薯片——

“乐事沾沾薯”

为“吃薯片”带来了一次创新性的“吃法革命”。


 

从“沾”出发,“沾”出魔性


与过往的新口味上线不同,独特的吃法是本次新品传播需要突出的重点。

因此,乐事在策略上提炼出“沾”这个动词,把它作为传播重点;并在创意上围绕“沾”这一动作,打造社交传播的话题概念 ——“沾上瘾


image.png


为了向“乐事沾沾薯”的目标消费群更好地呈现“沾”的概念,乐事与擅长一本正经搞怪的代言人陈赫合作,打造了一条办公室场景的“无厘头”风格TVC。


01.gif

 陈赫说的痛,是社畜都懂


03.gif

一(hu)本(shuo)正(ba)经(dao)教育新人

却怎么“zhan”都不对


04.gif

最终乐事沾沾薯揭晓

陈赫沉迷薯片,沾上瘾


发掘代言人矩阵,放大社交声量


乐事沾沾薯上市后,乐事除了通过陈赫的微博与抖音账号,在多个社交平台发声外;乐事还利用自己的代言人矩阵优势,邀请来陈赫的圈内好友,同时也是乐事代言人的尹正,转发陈赫微博。


最终,借助代言人之间的互动,#让陈赫沾上瘾的薯片#话题一度攀上微博热搜榜前三;上线3天,微博话题阅读量超1.5亿,话题讨论量突破6.7万,而陈赫吃薯片的魔性视频,也被用户播放了2940万次以上。


本次乐事沾沾薯传播项目由传立媒体与CARNIVO共同完成,前者负责媒介策略,后者负责视频创意与社交媒体传播。

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创意代理

嘉年华整合营销

产品:乐事沾沾薯
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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