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乐高x复联4 | 热点不但能蹭,也能主动创造

作者: Carnivo 嘉年华

2019-07-08 00:00 浏览 · 6871

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在「复联4」这个堪比春运的巨大热点下,“如何通过借势营销,使乐高新套组获得广泛的传播声量”是本次campaign面临的挑战所在。


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在剧透主力荷兰弟和马克叔销声匿迹之时,乐高站!了!出!来!


这一次除了《复联4》新套组的发布,乐高专门做了一条视频,要对剧情进行一次高能预警!

 

终局之战,高能预警


为了将漫威粉丝对《复联4》的期待,转化为对乐高新套组的关注,这一次乐高在电影上映前,打造了一份“高能预警”—— 乐高版《复联4》隐藏“预告片”

 


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结合TVC内容,巧妙植入「钢铁侠陈列室」新套组

 

选择时机,让借势更高能


为了充分借势《复联4》IP,乐高选择了话题度最高的时间点发布“高能预警”视频:电影上映前一天,在电影类公众号“Sir电影”率先发布,引发关注;电影上映后24小时,官方公众号放出“Sir电影”中未公布的视频花絮,趁势撩拨粉丝注意力。


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鹰眼、星云、黑寡妇,整装待发


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战争机器重武装甲震撼登场,所向披靡


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英雄集结,终局之战一触即发


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广告门评分

6
产品:乐高
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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