添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

京东物流:撕掉沉默,在父亲节大声向爸爸示爱

作者: 你说的都对 北京

2019-07-16 00:00 浏览 · 3411

分享

收藏(2)

父亲,这个生活在你背后、也经常出现在你小学作文中的男人、人生中的第一个偶像,你却一直读不懂他。尤其是随着你年龄的增长,你们的沟通似乎变得越来越困难。


于是,在今年的父亲节前夕,我们为京东物流在北京西铁营万达广场,打造了一间特殊的快闪店,做了“情话车厢”、“心声墙”等一系列父亲节活动。我们希望用快闪店的形式,为用户搭建起一座沟通的“桥梁”,让他们有机会在这里静下心来,跟父亲说说心里话,从而真实体会到“沉默”父爱背后的强烈情感。


5.jpg


我们将一辆京东物流车改造成“情话车厢”,参与活动的用户走进车厢,舒服地坐在沙发上后,点击电视机的互动屏幕抽取情话,拿起桌上的电话,为自己的父亲拨打电话,并说出抽取到的专属情话。


1.jpg


除了“情话车厢”,我们还在京东物流快闪店的周围设计了“心声墙”和“写信区”。

 

首先“心声墙”的外墙,收录了父亲们常用的口头禅,那些幽默的、简短的、有代表性的口头禅引起了现场路人围观,和热烈的讨论,正如墙壁文案描述的那样“同一个世界,同一个老爸”。


4.jpg


在“心声墙”内墙上,我们呈现了十组与父亲的“尬聊”截图,并收集了来自全国十个不同地区的父亲语音。在活动现场,用户戴上挂在墙上的耳机,可以听到父亲那些没能说出口的真实“心声”。


2.jpg


在“写信区”,我们为现场用户提供父亲节明信片,京东小哥为用户提供免费的邮寄服务,让用户通过明信片的方式,为自己的父亲送去祝福,并体现出京东快递的收件业务。


3.jpg


为了让更多用户感受到这种直接表达爱的力量,我们还将活动现场的真情互动,用视频形式记录下来,并于父亲节当天上线,通过情感类KOL的曝光,引发网友的热议,同时京东物流官微文章的评论,也收到来自全国各地网友们,与父亲热烈盈眶的温情经历。



55555.jpg


与此同时,我们还发布了父亲节系列主题海报,替父亲们发声,让更多的人听到父亲的心声。


12.jpg

13.jpg 


在本次父亲节活动中,我们通过对用户情感的精准洞察,为用户打造了一座沟通的“桥梁”,让用户在父亲节向父亲表达出深埋心底的爱意,并通过线上、线下整合活动,将这股暖流漫延至更广泛的圈层,使活动具有了深层次的社会意义。

 

同时,围绕京东物流“有速度更有温度”的初衷,塑造出了鲜明的品牌形象,获得更柔性的品牌植入和更强的体验营造,让京东物流“润物细无声”地走进了用户心中,在用户心智里留下了深刻记忆点。

父亲,这个生活在你背后、也经常出现在你小学作文中的男人、人生中的第一个偶像,你却一直读不懂他。尤其是随着你年龄的增长,你们的沟通似乎变得越来越困难。

打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

10
产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭