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妈妈们被疯狂种草,启初新品重塑你的澡教观

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-07-15 14:52 浏览 · 3253

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如何不让宝宝输在早教的起跑线上?除了上早教课,妈妈们还能做什么?宝宝不爱洗澡怎么办?宝宝的洗澡玩具该如何挑选?... ...


作为中国母婴品牌的领航者,上海家化旗下的母婴品类代表品牌—启初,给出了答案:集洗护、玩乐、早教合一的前瞻性首创产品——启初感官启蒙系列洗发沐浴露,直击妈妈们在浴儿与育儿方面的痛点,重塑澡教新观念。




启初 X 氩氪集团,提炼本次营销核心传播点:

1、打造最好玩的沐浴露

2、吸睛聚焦灵动大眼萌


传达让宝宝变聪明爱上洗澡的启蒙神器,并以“启蒙要趁澡”为传播主题,布局双微一抖与小红书,打响全方位种草营销第一战活动,总曝光量高达6,574,847次,总互动量约399,375次。


明星达人全面种草,刷爆小红书


胡可、包文婧、吴敏霞组成的明星妈妈TOP天团联合推荐,治愈宝宝各种不爱洗澡的小麻烦、宝宝沐浴黑科技的知识点分享等多重维度,开启宝宝的“澡”教互动之旅。


高知妈妈类达人以自身的高学历背景为背书,从专业角度解读澡教育儿新趋势。


网红妈妈与素人妈妈就宝宝使用体验、效果外化层面上发起测评。所有内容均聚焦宝宝洗澡场景并植入产品,场景感强,同时刺激用户体验欲。



复刻经典金曲,魔性舞蹈风靡抖音


妈妈们童年的经典金曲《我爱洗澡》创新复刻,我们自创“启初大眼萌”IP形象C位出道,并发起魔性澡教舞挑战赛,引得一众童星萌娃争相battle。



《爸爸去哪儿》第五季的团宠,和邓伦一起组队当实习父女的小山竹;人气宝宝糖果果、大小V、小小妍;宝藏男孩肥肥酱图图作为抖音头部KOL,领衔舞动风潮。


新一代抖音网红IP猪小屁被启初大眼萌的可爱力感召,也突破了次元壁参与活动当中来。


小山竹


小小研


大小V


糖果果


延续TVC故事,浸入式广告强势曝光


源自TVC的视觉展示风格,社交广告创意形式保留较完整的故事逻辑线,分别从“感知气味、认知色彩、多重感知沐浴体验”等认知进行纵向延展。


利用朋友圈广告浸入式体验,表达了“启蒙宝宝感官发展”的概念。精准辐射品牌用户群,强势曝光新品,吸引用户关注。




明星效应发酵,爆款新品全网流行


“明星同款”内容聚焦,微博、微信达人引爆明星效应的二次发酵。我们对澡教神曲、产品卖点等进行推广传播的同时,有效引流用户到抖音参与互动,到最终收官阶段,众多用户留言都表示已被启初种草。





氩氪集团始终以产品为核心,并基于产品为原点进行品牌种草策略的制定及规划。


此次“启蒙要趁澡”战役,通过深挖产品特点+消费者洞察,以匹配度为准则,针对不同用户圈层,投放针对性的内容,并借助平台/KOL的特点,进行精细化的种草运营,最终助力启初新品提升产品“种草成功率”。

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产品:启初
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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