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有道云笔记疯了,连自己都黑!

作者: 广告创意

2019-07-18 11:40 浏览 · 28175

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王小波有一句金句 :“一辈子很长,就找个有趣的人在一起!”有趣的重要性,不仅体现在人生伴侣身上,还有我们贴身使用的app。

大家之所以沉迷抖音、农药、吃鸡,不正是因为无聊的时候,寻求新奇、有趣。一款app要是“无趣”,用户老早把你卸载了。

但是前两天发现有道云笔记,为了庆祝自己的8周年,居然玩起了自黑。用一支广告公然承认自己app很“无趣”,这不是把自己逼上绝路的节奏?!

 

有道云笔记到底是多“无趣”


连自家的产品经理、设计、运营

都纷纷变身毒舌

忍不住吐槽自己的公司



一款无趣的app的正确打开方式


别家的app体验

今天明天后天,刷光你的时间

 


有道云笔记的体验


每天度日如年,浪费大家时间

 

 


别家的app广告画风


做漫画的,就要萌出血!

做游戏的,富有荷尔蒙气息!

做资讯的,长得很有喜感!

 


有道云笔记的广告


“记录,成为更好的自己”

一本正经的严肃画风

还能再无聊点吗 ?


  

别家的VIP推销


一句“皮肤上新了”

还没正式出手

就有人要买买买

 

 

有道云笔记的VIP推销


 唱rap、劲歌热舞也撩不动

纯属一个人在表演

 


别家的产品UI

热情似火、吊人胃口


有道云笔记的产品UI

简洁,简洁,简洁

重要的事情说三遍!

(此处省略一万个“简洁”)


 

有道云笔记的产品研发

来自灵魂的拷问:

这么无聊的app

试问负责产品研发的压力大.......吗?

 


这是我听过最真实的回答:


其实吧,也没那么大? 

这画风是不是......似曾相识

 


还有来自官微的道歉信:


不能帮你打发时间,偶尔还让你度日如年

不能让你开怀大笑,只希望你能尽情思考

不向你灌输“快乐”,只默默记录你的成长


有道云笔记的沙雕广告,硬核又柔软,全片处处是梗,可谓是将自黑进行到底,让人看完哭笑不得。

当别家的广告,恨不得把自己产品说得天花乱坠,有道云笔记却反其道而行之,不好好的拍广告。也不知道甲方爸爸是怎么审核片子的,居然给出街了?


以吐槽为荣的背后,有道云笔记意欲何为?


一、抢夺用户注意力,拒绝品牌自说自话


当下这个碎片化的时代,还是一个娱乐至上的时代,最无趣的营销就是自说自话

正如台湾奥美的叶明桂所说的:“做广告,是个打扰人的行业。没有用户是喜欢看广告的。谁会喜欢听一个品牌夸夸其谈,反复强调自己高颜值、高性能?

日益变得理性的消费者,他们有着自己的审美判断,对于硬核式广告产生疲劳,厌恶了说教式的安利。但是我们也知道,打广告对于品牌传播而言,始终是一种刚需的存在。

饿了么、花呗、京东系列刷屏沙雕广告也在告诉我们,品牌这时候要以尊重用户体验为先,为广告融入娱乐精神,或是沙雕、自黑、调侃元素,运用逆向思维跟用户沟通,采用更加有趣的表达撩动他们。

就像不少品牌乐于自黑久矣,成功制造反差话题引起关注。

加多宝曾经向用户致歉,打造一组“对不起”主题海报;汉堡王自黑自己的餐厅着火,顺便为“真火烘烤”打call;



不久前kindle官方盖章泡面盖子,还卖起了泡面;包括近期科罗娜借势垃圾分类话题,将“科罗娜与青柠会不会分离”打造成热点,推出16 瓣青柠切割器。



这些案例均在网上取得不俗的反响,让产品或品牌成为用户的谈资,用低成本方式赢得大传播,印证了自黑式营销的成效。

有道云笔记的广告模式也有着异曲同工之妙,以自黑式的营销,融入了大众喜闻乐见的网络梗,比如“别人家的公司好”、“广告人的压力”、加多宝的“对不起”体......


不怕套路老,只要用得好。这些梗虽是同样的配方,熟悉的味道,却产生了全新的效果,为短片延伸更多趣味。跟用户一起玩梗的做法,有效抢夺用户的注意力,降低他们对于广告的辨识度和抵触感。


 

正所谓皮一下很开心。让大众在有梗、吐槽故事中收获惊喜,显然更容易获得消费者的情感共鸣,提升对于品牌的好感度。

 

二、讨巧与品牌建立连接,输出硬核的产品亮点


看完有道云笔记的广告,可能大家会产生这样一种错觉:总说别人家的孩子,到底谁是亲生的?

其实这是品牌主制造乐点的同时,用对比式的自黑传播,巧妙植入产品亮点。一直以来,别人家的公司福利、食堂、年会都是每个人的羡慕焦点,而有道云笔记也毫不避讳运用这个痛点,进行情绪化的表达。

论娱乐体验,抖音让你刷到根本停不下来,有道云笔记度日如年;论设计,别人家app的UI设计五彩斑斓,有道云笔记性是性冷淡风;论广告画风,别人家的广告用活泼方式,有道云笔记广告走的是闷骚路线.......

 


把广告拍成吐槽大会,以幽默诙谐的口气自我调侃,对比别人家产品VS自家的产品。看似暴露有道云笔记的种种缺点,实则是带出产品的系列优点,换种方式来夸自己。


在无形中广告与有道云笔记的设计、VIP会员福利、服务体验等建立起关联,植入了产品亮点。比如说丰富了用户的时间,让大家变得更加专注等。



多个不同部门的员工实力diss,加上神转折的优势对比,反而带领用户深入认知有道云笔记无聊背后的有趣。不仅强化了产品在用户心中的印象,也为广告slogan“用无趣的app,做有趣的人”实现完美背书。

试想一下,如果品牌主是用传统的官方画风呈现产品卖点,且不说难懂的参数让用户一脸懵逼,硬生生植入也没法让用户记住品牌。

自黑总比自夸更有用,毕竟没有用户喜欢太自嗨的品牌。


三、打造“员工”人设对话用户,深化品牌陪伴式形象


再出彩的自黑,都只是一种营销模式,营销的目的才是根本。

 

除了自黑式营销玩法,还想跟大家一起讨论的是这次短片主角,有道云笔记并没有邀请聚光灯下的明星、网红,而是让拥有员工身份的素人出镜,足见品牌对于视频的人设有着精心的考量。



提及品牌的周年纪念日,大家会联想到什么,不正是品牌与用户之间的情感连接和价值陪伴,这才是最值得拎出来分享的。与其让非真实用户出镜,最好的产品代言方式,就是员工和用户本身。

有道云笔记无疑深谙这一点,且不说短片中出镜的是不是真实员工,让素人实力演绎工作日常和产品理念。这样的讲故事方式,颠覆了脱离现实的浮夸做法,更具有真实感,堪称是营销中的一股清流。



让用户自然可以感知到品牌8年以来的陪伴形象,既增加受众与品牌之间的粘度和信赖感,也达到品牌周年主题传播效果。

与其一味地黑对手,还不如试下玩自黑,或许会收获到意外的营销效果。看完道云笔记的8周年广告片,你为它的自黑式营销买单吗?


广告创意原创,转载请联系原作者

广告创意(ID:idea1408)

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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